耐克体育用品,耐克,,NIKE是希腊神话中的胜利女神,她常常站在希腊守护神雅典娜的手上.是希腊神话里一个xx的女神.美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂,但是仅仅几十年的时间靠胜利女神的庇护,,打造出一个xx的公司.而她的名字最终成为现代商业里的一个奇迹,可能是塑造这个女神的盲人荷马所始料未及的.

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有一个就杰夫.约翰逊的职员冥思苦想,竟打起瞌睡来.他在梦中梦见了耐克女神并脱口而出,,于是世界闻名的 “NIKE&rdquo,; 从此诞生了.后来耐克商标又进行了一些修改,,其下面的一“钩&rdquo,;,据说是一名学生的设计,,体现了一种现代感和速度感.
刚刚易名的耐克公司,,其力量非常有限.但耐克的总裁菲利普·耐特却很有头脑.他将公司的所有人才、物力、财力集中到产品设计和市场营销这一头一尾两个部门,采用&ldquo,;虚拟生产”的经营策略,把产品中间的整个生产过程xx外包,从而大大降低了生产成本.中国的“双星”鞋业就是耐克公司的OEM工厂之一.

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耐克在经营过程中,另一个明显的策略就是利用明星运动员的轰动效应,,当代xx的运动员如“飞人”乔丹、“老虎”伍兹、“小巨人”姚明等都是他旗下的代言人.
现在的耐克公司已经是一个年营业额达107亿美元,产品几乎包括所有体育和健身用品的跨国公司了.特别前一段时间并购针对中学生运动鞋的美国匡威后,耐克的产品已经具有更加完善的产品线.
看来耐克公司能有今天,单靠神话里的胜利女神是不可能的,看看耐克的发展历程就会知道,经营策略才是她真正的胜利女神.

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