美国3D大片《阿凡达》2010年初在中国的热映曾经让蓝光光盘协会(BDA)热血沸腾，然而喧嚣后，他们要重新面对“梦想照进现实”的尴尬处境。“从2009年9月开始，蓝光碟机和碟片在中国的销售规模已经进入了一个新的数量级,即每月蓝光碟机的出货量已经突破了万台。”华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军3月16日如是告诉记者。

　　然而，这是碟机生产商将蓝光碟机的价格从4000元下拉到1500-2000元换来的。迄今为止，和美国1620万台总量、欧洲市场2009年320万台相比，中国的蓝光市场依然停留在“发烧友”阶段。

　　索尼中国有限公司技术外联部标准科的刘毅颇为迷惑：“当我们2007年在中国市场推出价格在4999元的蓝光碟机时，很多专家预测蓝光碟机价格 下降到3000元以下就可以放量增长，但是如今我们的主流产品价格已经下降到2000元以下，但是市场情况却没有作出相应的反应。”

　　消费群体的选择

　　根据蓝光光盘协会提供的{zx1}数据，到2010年初中国市场已经有9家碟机企业推出了20款蓝光播放器产品，更有27家中国的DVD生产企业成为 了蓝光协会的授权生产单位，而包括中国华录、迪士尼、索尼影视娱乐、20世纪福克斯在内的内容商也推出了超过200张的蓝光碟片。

　　对于从2007年进入中国市场的蓝光光盘协会来说，其产业链的扩展可以说是成功的，但是众多消费电子巨头和影片发行商的投入并没有创造出相应的市场成果。

　　记者了解到，在过去的三年中蓝光协会不仅在大连华录、上海新索音乐投入几千万元建设了两条月产能达到50万片的蓝光光盘的复制生产线，而且大连华录等碟机厂商对其碟机生产线的升级也投入了巨额资金。

　　显然蓝光协会到2009年已经基本上完成了在中国的产业链建设，但是迟迟不能启动的市场却让蓝光巨头们感到颇为xx。

　　叶厦军告诉本报记者，“其实中国获蓝光光盘协会授权的生产商2010年的OEM出口规模都将超过100万台，中国已经成为蓝光碟机的重要生产基地，但在中国市场很多厂商还在观望。”

　　据悉，蓝光光盘协会的主要会员松下、索尼等将蓝光碟机和碟片的消费群放在了年轻时尚的男性消费群体。然而在中国这类人群却又被分为两类，一是在校学生，二是刚刚工作的，这部分人基本上都是网络下载影视资源的忠实拥趸。

　　刘毅告诉记者，“依靠目前的网络速度，下载一张蓝光高清电影（50G）的时间大概需要5天时间，所以对于这部分人来说下载蓝光高清电影的可能性不大，而且网上的高清电影内容大多是压缩过的，其影片质量也无法与蓝光碟片相比。”

　　虽然这部分群体中也有蓝光高清电影的发烧友并拥有一定的经济实力，这也是目前蓝光消费的主要群体，但是更多的人宁愿在网上下载标清的压缩电影，也无法承受每张价格在100元以上的蓝光碟片。

　　蓝光的降价

　　为了尽快形成规模效应，蓝光巨头们从2009年下半年开始放下了高高在上的身价，49元的蓝光碟片、1500元的蓝光碟机从2009年8月后已经开始出现在市场上。

　　叶厦军告诉记者，“虽然蓝光在淘宝网曾推出购买12张蓝光碟片赠送一台蓝光碟机的促销，但是从目前来看蓝光碟机和碟片在中国的销售依然刚刚起步。”

　　据悉，2009年美国市场的蓝光碟片销售已经超过了4800万张（同比增长了两倍），而欧洲市场也达到了3700万张，并预测2013年将达到 2.77亿张，显然欧美市场的蓝光碟片销售已经进入加速期，而中国市场的情况却不容乐观。

　　记者了解到，虽然蓝光碟片目前的主流价格已经下降到了76-179元，而且包括《阿凡达2D版》、《冰河世纪3》等在内的{zx1}蓝光碟片都将在今年4月推出，但是其在中国的销售网点依然太少，这限制了蓝光碟片在中国的销售规模。

　　据悉，华录电子音像出版公司目前在中国的所有省会和部分一二级城市建立了2000多家销售网点，而负责代理迪士尼、索尼、20世纪福克斯、 BBC的碟片发行的泰盛文化也与包括百思买、新华书店等合作伙伴建立了几百家销售网点。

　　“从目前来看蓝光碟片的销售网点还是太少，在每个城市只有几个点，这对于蓝光的体验造成了障碍。”叶厦军表示。

　　据悉，泰盛文化也在试图与拥有2000多家门店的国美、苏宁等电器连锁巨头建立合作关系，但是对于讲究单位面积产出的国美等电器连锁来说，目前蓝光碟片的销售规模显然无法引起其参与其中的兴趣。

　　“我们显然希望与更多的合作伙伴来推广蓝光产业链，而且将组织成员单位建设更多的体验中心，但是这依然需要个过程，蓝光产业在中国的营销才刚刚开始”。叶厦军表示。

　　值得注意的是，目前在广东等地已经出现了月产能10万片的盗版蓝光碟片的生产线，在一定程度上盗版DVD推动了DVD碟机的快速普及，但盗版蓝光碟片是否会让蓝光碟片和碟机价格继续大幅下降呢？

　　3D的诱惑

　　除了通过降价和扩张营销网点来推进蓝光产业在中国市场的发展外，一部在全球卷走了26亿美元的《阿凡达》让蓝光阵营看到了新的希望，蓝光光盘协会2009年宣布了将3D技术融入蓝光光盘格式的计划并在当年底制定了蓝光3D的行业标准。

　　按照蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志的介绍，“蓝光协会的会员发现观众对于3D的接受度要高于其对高清的接受度，从3D电影的观看率来看，其比2D电影要高出2.5倍，而票房收入则为3.2倍。”

　　显然在巨大的利益刺激下，电影公司和蓝光碟机的生产商都希望将3D通过蓝光播放器移植到家庭中，据悉，蓝光光盘协会已经对HDMI接口进行了 3D扩展，并推出了全高清的2通道的3D碟片，而且从目前来看，在所有的影片存储介质中只有双面容量高达50G的蓝光光盘才能放下整部的3D电影。

　　据悉，在碟机生产商方面，从2009年12月标准制定后就开始了蓝光3D标准的生产授权，目前有很多碟机企业已经开始申请授权。

　　按照赵桂志的说法，“3D蓝光技术的推出让产业防盗版的环境有所提升，一方面在影院偷拍由于3D影像的特殊性已经不太可能，而没有了DVD用 3D标准，制作盗版3D DVD变得更加困难。”

　　然而蓝光协会的3D梦想能够实现还需要内容商的指出，记者了解到，目前包括迪士尼、20世纪福克斯、索尼影视都计划推出《爱丽丝梦游仙境》、《冰河世纪3》、《2012》等3D版的蓝光碟片，但是其数量还很少，因为目前全球推出的3D电影数量也只有几十倍。

　　此外很多3D电影的影迷更希望在影院的大屏幕，甚至是IMAX影院来收看震撼的效果，显然将3D电影放在42寸的液晶电视上收看时其效果自然大打折扣，而且长时间看3D影片产生的不适感也存在问题。

　　赵桂志告诉记者，“在电视上看3D的观众主要是看体育直播节目等，而且3D技术也在不断发展，我们这么多成员在3D蓝光技术投入巨资，显然是看好其产业前景。”

　　虽然全球蓝光产业的发展是从美国到日本再到欧洲的，中国市场显然是蓝光阵营接下来要发展的重点，当然在中国市场其还将面临中国蓝光CBHD的竞争，对此叶厦军表示，“最终的技术胜负要由消费者来决定。”

《21世纪经济报道》