2007年08月05日

　　

　　西安大唐芙蓉园旅游旅游纪念品开发建议书

　　 前言

　　 旅游商品作为旅游业的一项高附加值产品，已经被越来越多的国家所重视。目前，发达国家的旅游商品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。我国作为全球五大旅游国之一，旅游商品市场潜力巨大。

　　以西安旅游为龙头的陕西旅游，自改革开放以来，跻身于全国旅游业{dy}梯队长达20余年之久，但近十多年来旅游业增速趋缓，在全国排位后移。全省国际旅游收入和接待入境旅游人数在上世纪80年代曾高居全国第5、6位，1999年降至第9位，2001年降至第10位，其中接待入境旅游人数2002年又降至第12位。这种状况是多种因素造成的，但主要原因是产品结构单一，与日益多样化的旅游需求不相适应。全省旅游长期畸重于关中中部，以西安为惟一的增长中心，严重制约了旅游者在我省陈良宇xx的逗留时间和消费空间。1984年至2002年入境游客在我省平均逗留时间由3.4天降为2.4天。

　　如何培育新的旅游增长点，改善旅游产品结构和增加旅游收入，是陕西省和西安市旅游业面临的突出问题。国内外发展旅游商品的实践，为我们解决这一问题提供了{zj0}途径。以增加和改造旅游景点，一味追求游客在景区的停留时间和参观景点的数量，在短时间内是很难办到的。这甚至需要很多年才能够实现游客在西安停留时间增加半天甚至{yt}的愿望。积极的开发旅游商品，增加游客在西安的旅游购物花费却是一个可以快速见效并可以显著增加旅游收入的{zj0}途径。

　　随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对华山介绍潜在的旅游商品的广大市场前景重视不够。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。近来“低价游”、“零团费游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点旅游商品的购买上，从侧面也彰显出旅游商品设计和开发的重要性。

　　因此，西安旅游企业要发展，要快速增加旅游收入水平，必须加大对旅游商品开发的投入，对西安丰厚的旅游文化资源进行研究并开发设计出浓郁地方特色旅游商品，丰富西安旅游市场的旅游商品，形成旅游商品的核心竞争力，并获得与资源相匹配的收益，增加旅游业的整体收入。

　　西安历史悠久，人文和自然资源都非常丰富，具有发展旅游商品得天独厚的条件。近几年在花园宝宝全集优酷旅游业蓬勃发展的同时，西安旅游商品的发展却非常缓慢，甚至逐渐衰退。据初步统计，现在全市的旅游商品企业已经由原来的几十家锐减到十多个，发展也是举步维艰。许多还是劳动密集型的老企业，生产批量小、成本高、利润低，应对市场的灵活性较差。

　　同时，特色旅游纪念品的开发设计大都缺乏针对性。旅游纪念品开发档次低、特色不突出、科技含量不高、经济效益差，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的旅游商品千篇一律，不能反映地域文化特色。特别是生产、销售等环节管理混乱。旅游商品市场长期被一些制作低劣的旅游纪念品充斥。形成xx产品曲高和寡，低端产品又毫无特色、滥竽充数的局面。这样就使旅游者失去购买的欲望和价值。

　　“国人震撼，世界惊奇”，随着大唐芙蓉园旅游产业的快速发展和建设国内xx泰山缆车主题公园目标的确立，旅游商品在大唐芙蓉园旅游产业中的作用和地位日显重要。为了加强对旅游商品设计、生产和经营的引导和服务，促进芙蓉园旅游商品更快更好地发展，快速提高芙蓉园乃至西安旅游的总体收入，特撰写此建议书供大唐芙蓉园领导参考。

　　一、大唐芙蓉园旅游商品开发的几个建议

　　（一）、 确立大唐芙蓉园旅游商品开发的总体思路和目标

　　西安大唐芙蓉园旅游商品开发的总体思路和目标是：以市场为导向，以资源为支撑，以大唐文化为主题，坚持“政府引导、社会参与、市场运作”的原则，在充分发挥自有设计开发能力和资金、资源优势的前提下，鼓励全社会的企业和民间通过多种方式进行投资开发、设计、生产、销售表现大唐芙蓉园特色和大唐文化内涵的旅游商品，着力开发一批品味高、特色鲜明、效益突出的旅游商旋风管家263剧透品。

　　同时，为培养提高芙蓉园旅游商品设计、开发、生产水平，打造旅游商品优质品牌，树xx企业形象，以点带面，促进旅游商品产业健康快速发展，应落实专门资金和得力的研发人员，成立大唐芙蓉园旅游商品研发中心，在大唐芙蓉园领导的直接管理下负责具体运作和实施。

　　（二）、确立大唐芙蓉园旅游商品优先开发的范围

　　在继续保持传统旅游商品的同时，要优先开发反映大唐盛世丰富的历史文化、文物考古、民俗宗教、养生长寿、历史名人、民间传统文化的旅游工艺品、文物复仿制品、特色纪念品和食品以及尚未开发的特色旅游产品，特别是与主题表演项目以及水幕电影等所衍生的特色旅游商品等。

　　（三）、 加大对旅游商品开发和销售的扶持力度

　　1、大唐芙蓉园应根据大唐芙蓉园旅游发展及旅游者需求，通过提供信息、协调指导等措施，支手机小说网持全社会的力量来为大唐芙蓉园开发特色旅游商品。鼓励开发具有大唐芙蓉园特色和文化内涵的旅游商品。

　　2、设立大唐芙蓉园旅游商品开发专项基金，鼓励社会各界对旅游商品的开发、设计、生产、销售、创新，对成绩突出的单位和个人实行物质奖励。

　　3、成立大唐芙蓉园旅游商品协会。这是一项切实提高和促进大唐芙蓉园旅游商品发展的好办法。积极吸纳全国各地的旅游商品的设计、生产、经营等单位加入大唐芙蓉园旅游商品协会，共同推动大唐芙蓉园旅游产业发展。对投资兴办针对大唐芙蓉园旅游商品研发、生产、销售的企业、单位和个人，给予政策上和招商引资方面的优惠政策。

　　4、国内外的经验告诉我们，旅游商品的开发要想单打独斗赢得市场已经不行了，只有通过跨行业的联动，建设集设计、生产、展示、销售等于一体的旅游商品动片联合体，才能真正形成大唐芙蓉园旅游商品的大品牌，将小商品做成大产业。因此大唐芙蓉园必须借助外力和全社会的力量来为大唐芙蓉园的旅游商品产业提供强大的动力和长久的支持。

　　5、对旅游商品实行准入制度。凡进入大唐芙蓉园的旅游商品积极落实准入制度，将经过相关部门检验和认证的合格旅游商品贴上“大唐芙蓉园监制”后者大唐芙蓉园图标的防伪标签，引导旅游消费者购买合格的放心满意的旅游产品。杜绝假冒伪劣、以次充好商品进入芙蓉园损害芙蓉园的旅游形象。

　　6、开办大唐芙蓉园旅游商品的设计竞赛、展销等系列活动以及旅游商品论坛，吸引更多的旅游商品设计、生产企业关注大唐芙蓉园，为大唐芙蓉园做贡献。充分利用“春节”、“五一”、“十一”、“东西部经贸洽谈会”等节日，开展旅游产品设计、展销等竞赛评比活动李宇春演唱会被骂，对优秀产品颁发证书并予以奖励。不断丰富芙蓉园旅游商品品种，提升档次，扩大影响。

　　二、西安旅游产品开发的现状和困难

　　随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。“西安的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。特别是近年来盛行的“低价游”，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，这更加说明了市场对旅游纪念海通证券大智慧2008品的迫切需要，旅游纪念品设计和开发的重要性。但西安目前旅游纪念品市场还存在许多问题。

　　首先是同质化情况严重。经调查，当前西安的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。

　　其次是品质低劣。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而西安纪念品市场上除价格昂贵的xx纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。国外旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯历史进程14和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

　　第三就是不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是西安目前旅游纪念品存在的问题。很多兵马俑、汉唐俑、青铜器复仿制品等都存在体量庞大，携带不方便的问题，直接制约了产品的销售。

　　第四是西安的旅游纪念品中自主开发的纪念品少，纪念品零散且无系统性，与景区的文化性相关少，个性化不足，精品性、收藏价值不足，并且价格偏高。很多景点都从康复路市场批发进南方设计和生产的大众化的旅游纪念品，这就更造成了西安景点中旅游纪念品的千篇一律。 第五个问题是到目前为止，西安乃至全国仅有西安旅游产品开发研究所这一家专业和专注于旅游产品开发设计蜗居第二部剧情介绍的研究所或者单位。以往这些旅游纪念品设计都被广告公司、美术设计公司、旅游公司、旅游规划设计院、礼品公司等捎带着设计，非专业和专长的人员进行的设计就造成了今天国内和西安旅游产品落后的局面。旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。它的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册、建筑模型、刺绣、明信片、钥匙链、雕像、刀剑、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀和各种装饰品等等。因此对旅游纪念品的设计一定要有长期的知识积累和实际开发经验，特别是对不同类别和材质的旅游纪念品的生产工艺以及加工的过程都要有深刻的了解和熟悉，而不是一些美术设计单位的纸上谈兵，只会出效果图，往往在生产前由于不懂生产张杰谢娜的结婚照工艺和成本的原因夭折。特别是西安的景区多，每个景区都需要众多的纪念品来充实销售渠道，而一些美术设计单位是不可能在短时间内拿出很多可以满足市场需要的产品设计的，更不可能把每个的设计都能够实现生产和上市销售。 {zh1}一个问题就是旅游纪念品的设计开发，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。其次，设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。因此，只有长期专注于旅游纪念品开发的专业人员才具有成功开发市场需求的旅游纪念品的条神话胡歌和白冰花絮件。它不仅仅需要的是工艺设计技能，更多的是需要深厚的文化底蕴和知识积累，当然也包括对市场的敏锐把握和对新技术的了解和应用技巧。基于这种原因，由于国内目前还没有专门培养这方面的专业人才的院校和研究机构，因此也就造成了非专业人士开发专业产品的局面，这也是国内旅游纪念品落后的主要原因。西安也是这样，仅有的10多家生产企业大都没有自己的专业设计师，很多产品都是找社会上的非专业人员临时进行设计。而长期从事旅游产品开发和设计的专业人员由于没有资金的支持和渠道的配合，很多成功的设计不能投入生产来满足市场的需求。因此政府和旅游单位临时找美术设计单位或广告公司进行旅游产品设计的时代将彻底结束。

　　三、西安旅游产品开发研究所介绍和优势

　　西安旅游产品开发动画隋唐英雄传全集研究所是国内{dy}家成立的专业从事旅游产品研究和开发的多元化、综合性的开发研究单位，是将商业智慧与艺术创造融为一体的新型开发研究所，是为旅游景点和旅游相关企业提供产品开发和服务的平台。

　　研究所具有精干的设计开发队伍，目前已研制开发了3000多种具有浓郁地方特色、符合当前市场需求的各类旅游产品。研究所的业务范围函盖了旅游线路设计、陈列展示设计、景区视觉传达设计、游乐项目设计、景区包装宣传、景区商品设计、旅游纪念品设计开发、特色工艺品设计、企业礼品设计、会议礼品纪念品设计、景区影视宣传片拍摄、多媒体展示开发、互动导览系统开发、旅游景区网站建设等。

　　专业的设计团队：西安旅游产品开发研究所的专家汇集了北京大学、浙江大学、中国社会科学院、中央美术学院、西安交通大学、西北明星梦大学、陕西师范大学、西安外国语学院、西安建筑科技大学、西安美术学院、陕西省工业设计协会、陕西省文物考古工程协会等xx科研院校单位精英。相关学科基础扎实，专家力量雄厚，技术骨干和设计人员的专业背景涉及旅游、建筑、历史、园林、文化、艺术、包装、地理、工业设计、信息技术等多学科。

　　广泛的政企合作：研究所与北京、上海、浙江、广东、四川、云南、广西、陕西、新疆、山西等省市的相关政府部门和大型旅游企业均建有良好的合作关系，和旅游、房产、景区等相关企事业单位联系密切，拥有广泛的社会资源和公共关系。

　　丰富的行业经验：研究所现有专兼职策划、设计人员数十人，这些技术骨干在旅游景区宣传、旅游产品开发、产品设计、项目实施等诸多领域从业多年，拥有丰富的旅游产品开发经验，取得了丰硕的研究成果。

　　西安旅游产品开发听仙剑奇侠传3歌曲研究所正式挂牌成立，开创了陕西和西安旅游产品规模开发和全面展示的先河，填补了我省在旅游产品开发、研制、包装和集中推介方面的空白。

　　四、西安旅游产品开发研究所的旅游纪念品

　　西安旅游产品开发研究所的专家团队在研究所成立前后，根据中华五千年的辉煌灿烂文化，已经创意开发了包括文化衫、文化伞、方巾、手帕、筷子、百家姓铜镜、印钮、印章、中华古代青铜器、中华古代瓷器、关中八景、桦木彩盘、兵马俑军阵、祖宗金卡、佛手印、汉砖砚等60类大系列三千多种产品。这些产品中很多都是和唐文化相关的，可以成为反映唐文化的经典旅游纪念品。

　　根据大唐芙蓉园xx文化礼品的思路，以盛唐文化入手，三教皇家气象，艺术实用相结合。拓展十三朝文化乃至中华五千年文明。以大思路、大手笔、大行动来对待旅游纪念品的开发。如能美丽的日月潭长久为之，必然能xx中国旅游纪念品发展的新潮流。

　　中国历代王朝都留下无数当时代的高、精、奇、巧、美、特的文化艺术品，共后代收藏传承，件件反映当时人们的思想和技艺的结晶，我们应本着为现代人提供精美艺术文化、给子孙留下一笔我们时代的文化印迹。

　　西安旅游产品开发研究所具有国内{yl}的设计开发能力和强大的资源优势，能全方位地提供从策划、设计、制作，营销等xxx的服务。现有几千种原创的样品、图案，可供大唐芙蓉园选择，可以在短时间内形成旅游纪念品开发的规模和影响力。研究所更愿意为大唐芙蓉园专项服务，根据芙蓉园的特别需求和发展目标，进行全新的创意设计和开发。

　　根据大唐芙蓉园制定的发展目标，我们建议利用我们已有的优势，从下面几个大项先行入手，今后逐步深入。由于有60多项产品系姚明生女儿了吗列可以做为我们的后盾，在一定时期内是xx可以满足市场需求的。

　　1、 中华印钮大系列（皇家权利，配合芙蓉园正门内的大印章）

　　2、 佛教手印百型（佛的变化）

　　3、 道教青铜镜（道的降魔）

　　4、 儒的文房四宝（儒的精神）

　　5、 立体人物文化箸（市俗灵魂）

　　6、 中华五千年文明文化衫（传播文化）

　　7、 西游记系列纪念品（配合水幕电影）

　　西安旅游产品开发研究所目前已经设计开发了60大类3000多种产品，一些产品已经投入到市场当中并受到了广泛的欢迎。下面把我们的这60个大类罗列如下：

　　1. 中华五千年文明图案文化衫、方巾、手帕

　　2. 中华五千年人物立体雕筷子

　　3. 中华名器大系列高浮雕造型

　　4. 中华文明印钮大系列

　　5. 中华礼器全套一百二十件

　　6. 历代陵前石生造型大系列

　　7. 桦木彩盘

　　8. 树皮软木

　　9. 传统图案彩绘兵乓球

　　10. 文房用具

　　11. 秦俑卡通

　　12. 唐人卡通

　　13. 水浒一百单八好汉卡通

　　14. 封神演义神怪卡通

　　15. 蟹热门人物八件

　　16. 两装酒瓶彩绘大系列

　　17. 立体雕人物造型饮料瓶

　　18. 巧克力名器，人物造型大系列

　　19. 香皂名器，人物造型大系列

　　20. 屏风，中堂，博古

　　21. 镇纸大系列

　　22. 关中八景套装礼品

　　23. 中华龙文化书、画、印、雕

　　24. 中华凤文化书、画、印、雕

　　25. 四神文化书、画、印、雕

　　26. 十二生肖文化书、画、印、雕

　　27. 中华吉祥瑞物书、画、印、雕

　　28. 中国世界文化，自然遗产卅处画、印

　　29. 中华古镜文化提升大系列

　　30. 百螭居，螭造型大系列

　　31. 鸵蛋彩绘

　　32. 篆刻大系列

　　33. 石雕、石刻印钮大系列 藏石楼

　　34. 中华百狮大系列

　　35. 立体军俑中国象棋

　　36. 三十六计印、书、画、雕

　　37. 中华五千年文明大系列钮扣 38. 中华名人启瓶器、挂饰、钥匙链

　　39. 梦居士艺术图案、即时贴、xx牌等

　　40. 中国各地名胜景观钥匙大系列

　　41. 中华之树--千叶之雕大系列

　　42. 百家姓书、画、印、雕、镜

　　43. 青铜家具、建筑、用具大系列

　　44. 人体模型青铜、树脂、塑料造型

　　45. 琉璃、陶瓷、绵纸材料艺术品

　　46. 驼骨、鱼骨、牙骨材料艺赤壁私服下载术品

　　47. 竹木、草编、丝绒材料艺术品

　　48. 砖瓦雕刻大系列（唐前、特殊）

　　49. 仿古食糖、果冻、豆腐、皮冻食品艺术品

　　50. 壁画、壁雕大系列

　　51. 地砖艺术化、参与化、拓片、藏展文化

　　52. 雕塑艺术实用化大系列

　　53. 皮影、剪纸、现代意设化

　　54. 动画、漫画、转变礼品化

　　55. 模型、沙盘、盘景、楼宇、古建制作

　　56. 创意、奇想、策划、设计、雕刻、制作

　　57. 道教文化大系列

　　58. 儒教文化大系列

　　59. 佛教文化大系列

　　60. 民俗文化大系列

　　在当今社会能有如此众多实物产品的公司、研究所是不多的，可谓凤毛麟角。这也是我们的优势所在。我们不但可以提供各种特色的设计图纸，更可以拿出数千件已经设计好的具有浓郁地方特色的旅游纪念品实物样品。这更是社会上其它公司和研究所不可能具有的基本条件。我们相信我们一定能够为大唐芙蓉园的旅游产品开发做出积极的贡献。

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