中国CI运动历史文件之七  （1997年11月） 

     编者按:
      台湾xxC I设计家、教育家林磐耸先生称杨子云为中国设计界的“文胆”。一支春秋之笔敢于大处落墨，直舒胸怀，真实记录下这个时代策划设计界发展的脉络。这篇文章是在1997年中国C I第三次浪潮研讨会召开之前,杨子云对中国C I界xx人士的评价。  
杨子云秘书长与台湾知名CI设计教育家林磐耸。

    中国经济要腾飞，智能产业必须先行；我们中华民族着面临着千载难逢的发展机遇，如同意大利文艺复兴时期（奠定了西方300年资本主义文明的基础），是呼唤巨人和产生巨人的伟大时代；在这种条件下，一批具有综合策划设计能力的CI代表人物及机构应运而生；他们的共同特点是，具有报效祖国，振兴民族经济的伟大理想；思维观念超前、信息量大；有较为合理的知识结构和解决问题的综合能力；充沛的精力和兼容并蓄的文化性格；较为出色的专业水平。

——中国企业形象策划设计委员会：是我国{wy}经过国家社会团体的管理机关民政部批准注册备案的xx性的行业组织，担负着国家赋予的行业管理职能，在企业界与设计界间架设桥梁；探索中国型企业形象与CI发展战略，在学术研究、业务水平、舆论宣传、价格控制、国际交流方面组织协同作战，以提高我国CI整体发展水平，该组织聚合了国内各个学科门类的专家以及{dy}流的策划设计机构，为上百家大企业集团及xx企业导入了CI战略，使之脱颖而出，成为xx的品牌。  

——遥远：现任中国工业设计协会常务理事；民族英雄文天祥24代传人；xx策划家和设计家，有17年的企业生涯，对企业管理、雕塑、书法、音乐、影视导演、文学等诸多艺术门类都有较深的造诣。主要的案例有：绿世界集团、顶呱呱饮料、海南枫木鹿场、恩威集团等。其主要特点是博才多学，各种艺术门类融汇贯通，策划设计高屋建瓴，得心应手。

——中央工艺美院装璜系：为我国培养了大批优秀的设计人才，原系主任陈汉民教授是享誉海内外的平面设计大师，现任主任王国伦、高中羽、何洁等先生都是国内xx的设计专家。该系是我国平面设计代表院系。    

——中央工艺美院工业设计系：系主任柳冠中教授是我国xx的工业设计专家，为我国培养了大批优秀的设计人才，该系的主要特点是坚实的理论基础和学科建设，以工业设计为指导的VI设计结构严谨，操作性强。    

——贾春峰：原中央宣传部理论局副局长，中国企业文化研究会副理事长，xx的文化力和企业文化专家，对CI也情有独钟，虽然久居领导岗位，但思想解放超前，不因循守旧，是我国企业文化研究的杰出代表人物。    

——高中羽：中央工艺美术学院教授，虽然是xx的平面设计专家，但对企业文化经营战略也有较深的研究，他认为为企业做策划设计不能满足于静态的复杂，为企业提供大量漂亮的文本充其量是为企业提供输血机能（尚且是良性的血液），策划设计的主要目的是改善企业决策者的心智模式和系统思考，为企业提供造血机能。    

——杨子云：中国工业设计协会设计文化委员会和中国企业形象策划设计委员会秘书长，记者出身。从1987年开始率先在新闻媒介大面积传播工业设计思想，使工业设计从专家、学者的书斋中进入企业主战场；1990年策划主办“中国首届工业设计研讨会”；1993年参与策划“中国首届企业形象战略研讨会”，发表《形象宣言》，被新闻媒介称为：“拉开中国形象革命的序幕”。中国企业形象与CI组织的发起者，其主要特点是：思维敏锐，知识面开阔，企业与市场经验丰富，诚心团结杰出策划设计人才，擅长整体综合策划。    

——马谋超：博士生导师、国家CI课题研究项目的负责人，对CI在我国的传播与推广做了大量的工作，其特点是：严谨的科学论证与深入的理论研究，是我国CI理论学术界代表人物。     ＊——周焰：所领导的深圳力创企业形象设计公司，是我国{dy}个以企业形象命名的专业公司，案例有：美菱集团、古井贡酒、嘉陵工业股份、扬子集团、天歌集团、七匹狼制衣、芬格欣药业的CI策划设计，其主要特点是：服务对象是xx企业，所策划的都是xx的大品牌。    

——王克：深圳明天企业形象设计公司总经理，记者出身。1993年“中国首届企业形象战略研讨会”学员，公司实力发展迅猛，经营业绩良好，其主要案例有：得利斯火腿肠、“川盐化”、秦池集团、齐民思集团，其主要特点是：对企业的经营发展战略有独到的研究。    

——魏正：台湾xx的CI专家，所领导的“艾肯形象策略”是率先到大陆发展的台湾xxCI策划设计机构。主要案例有：杉杉集团、深圳世界之窗、成都电信局、仕奇集团、太和服饰等，其主要特点是：对CI的研究与实际操作比大陆先行一步，积累了较为丰富的经验，CI的操作自成一套体系。    

——董锡健：上海工业咨询发展公司总经理，有丰富的企业经验，文笔好，对工业设计和咨询策划有较深的研究，上海滩咨询业的巨头，为创建上海xx品牌做了大量的工作。其主要特点是：与国际规范接轨，是上海咨询业的“国家队”，对企业提供综合咨询策划服务。    

——吴东明：上海同济大学经济系主任、教授，占据上海老工业基地和浦东开发之天时地利，所领导的企业形象策划设计中心为上海的企业做了大量CI策划与设计。其主要特点是：院校严谨的理论学术研究与企业的经营战略相结合，走出了一条院校为企业主战场服务的道路，是院校参与企业CI策划设计的主要代表。    

——余明阳：深圳大学公关学博士、深圳CI专家团总策划，开我国CI专家团模式之先河；主要案例有：雅戈尔西服、重庆太阳集团、长安汽车公司等。其主要特点是：从公关学角度进行CI的研究与实际操作，取得较佳业绩，善于调动宣传舆论的作用，是我国公关派CI策划设计的代表人物。    

——李德怀：北京xx企业形象研究中心主任，创办的《当代企业形象》内部刊物，在企业界有较高的影响。其特点是：认真研究探索中国特色企业形象发展道路，不断创新进取，取得了可喜成果，且办事认真，有较强的操作能力，是我国民间企业形象研究机构的代表。    

——北京工业设计中心：是北京市科委所属机构，主要CI案例有：北京市果品公司、北京市蜂产品公司、燕京啤酒等。其主要特点是：“官、产、学”三位一体，是我国为数不多的国营策划设计机构之一，其业务骨干大部分是学工业设计的。    

——贺懋华：我国老资格的企业形象设计工作者，一直致力于中国型企业形象发展战略的研究。主要案例有：武汉油脂化工厂、江西五十铃汽车、新飞冰箱等。其主要特点是：CI策划注重企业经营战略的研究。
---梅雨:广东亚太研究中心主任.记者出身,中国C I运动积极推进者,承办几界中国C I盛会,出版大部头C I专著,对中国C I 功不可末;    

——孔繁任：杭州大学公关学兼职教授，职业策划人，其CI构架是：以企业价值系统建立为核心的企业文化工程，以管理为核心的教育工程，以营销为核心的品牌工程。其主要案例有：上海飞跃缝纫机集团、浙江华立集团、郑州信心药业公司等。主要特点是：公关、广告、CI、营销综合策划，是我国营销派CI策划的主要代表人物。
---周宁:厦门大学教授,出版中国首部大部头C I专著,在社会上有很大影响.    ＊——赵琛：所领导的“赵琛创意”公司是东三省规模实力较大，知名度较高的ＣＩ策划设计机构，主要案例有：辽宁电视台、沈阳电视台、北方电视台、木兰家具、北方啤酒厂、瀛海威时空。其主要特点是：善于结合企业经营战略进行活动识别的策划。    

——易健湘：所领导的“华嘉企划”规模、实力、经营业绩发展迅速，主要案例有：北京燕莎购物中心、中国远大发展总公司、秦皇岛发电厂等。其主要特点是：向国际规范靠拢，管理严格、操作程序严谨，善于作政府及国营大型企业CI策划设计。    

——任宝华：所领导的京华广告公司，案例有：天桥股份公司、胜利油田、北京星座商厦、伍福连锁店、超市发集团等，其主要特点是：CI与营销活动结合，擅长做商业系统的CI策划设计。    

——严文龙：北京旗和旗企业形象设计公司总经理，参与过扬子集团、古井贡酒集团、嘉陵工业股份、常州国际商厦的CI策划设计，亲自主持过中国{zd0}的建工企业，中国建筑工业总公司的CI策划设计。其特点是：机敏，办事认真，商业信誉好。    

——姚建伟：神笔企业形象设计中心总经理，CI策划设计业的后起之秀。公司规模、实力、经营业绩较佳。主要案例有：北京蜂王花粉、玉门油田、莱阳钢铁厂等CI策划设计。其主要特点是：以北京中央工艺美院xx专家为依托，发展潜力雄厚。    

——高桦：青岛“高桦智业”总经理，从事过外科医生、记者、公关等职业，是我国咨询业为数不多的女经理之一。主要案例有：天津开发区、青岛卷烟厂等CI策划设计。其主要特点是：由于职业的习惯，善于洞悉人的心理活动，进行思维的深度开发。    

——廖伟阳：广东省CI研究所所长，以广东省社科联为依托，团结广大的学者进行CI的研究与实践操作。其特点是：擅长为国营大中型企业的形象塑造进行深入的研究与开发。    

——康勇：珠海企业形象研究会常务副会长，明轮广告公司总经理。其案例有：海南航空公司、汇力百货集团、中国煤炭信托投资总公司等。前不久又注册了财务公司，其主要特点是：把CI策划设计与企业的资本运作相结合。    

——门德来：西安新坐标企业形象设计广告公司总经理。主要案例有：金花集团等，是西北地区较优秀的企业形象策划设计公司。    

——苏彤：巴罗克企划机构总经理。主要案例有：李宁服专卖店、方正集团、威克瑞集团、安安商场等CI策划设计。其主要特点是：在国内率先进行了数字化企业形象的理论探索，将新的信息化技术成果应用于中国CI的实践中。    

   除此之外，广东美院、西安美院、浙江美院、四川美院、鲁迅美院等一批院校培养了大批优秀设计人才；深圳等地的一批非常杰出的平面设计师也为中国的CI进程做出了贡献。     由于篇幅所限，不可能把中国目前全部优秀的CI策划设计人才和机构概括全面，但以上这些是有一定代表性的。    

   在中国CI的第三次浪潮中，衡量一个CI专业机构的水平，早已不是看其VI视觉设计水平的高低，或某一单项业务水平的高低，而是综合实力的竞争；在第三次CI浪潮中，一批有过记者经历的人脱颖而出，其中一个原因就是知识结构较为合理，综合能力较强；耐人寻味的是，那些学贯中西的经济学家们，在中国CI浪潮中没有挑起大梁，也许是他们看不起CI这种“雕虫小技”；也许他们太理性，太追求xx，也许他们知识结构不尽合理，太缺乏企业和市场的社会实践……     但是可以预见，四五年之后在中国咨询业领风骚，能与国外咨询业相抗衡的将是一批有丰富市场和企业经验的经济学家。“长江后浪推前浪，世上新人超前人”，目前这些CI策划设计界的杰出人士，还要学习、学习、再学习，才能与时代同步前进。