来源：《国际公关》2010年第1期
怀着一种极大的认同感读完了易圣华的这本新作。与之前他的《转弯遇见幸福》不同，这一次作者不是对俗世生活的重新体悟，而是对企业营销策略的一次全新审视。
正如书名——《新闻公关策划实战》，的确很“实战”。作者以其长期在xxxx中担任公关企划负责人的丰富经验，并结合国内xx公关策划的成败案例，对新闻公关策划进行剖析和解读，总能让身处其中的圈内人士产生共鸣并深获启发。
首章便开宗明义地道出在所有宣传手段中，新闻宣传其实是投入产出率{zg}的一种，新闻策划可谓顺势借力的艺术，“任他巨力来打我，牵动四两拨千斤”。成功运用这一手段的企业，30%的名声来自于1%的新闻宣传费用。
在全书的整体框架上，作者非常详尽的搭建了新闻公关策划的步骤、策划创意的产生与方法、策划方案的撰写以及危机公关等内容，以便读者清楚每一步骤的详细做法、注意事项，并将如何选择传播媒体与传播时机等理念渗透于公关实施步骤中。全书{zd0}的特点是辅以恰当案例生动讲述，再加上针对性的点评，使得案例的参考价值有了现实的可操作性的意义。在行文中，作者尽量详细叙述案例的主要内容，让读者对事情发展的全过程有清晰的了解；在案例分析上，通过对比讨论，让读者更明白问题所在，给读者自己思考的空间并开拓了思路。值得一提的是，本书不仅将援引各类报纸杂志中具有时效性的典型公关信息来进行整理分析，以使案例更具时效性，也考虑到了借鉴意义中的实战可行性，因此很多都是耳熟能详的本土企业公关成败的案例，比如“巨人”复出的蓄势，农夫山泉炒作，雅芳危机公关等，这些案例的选取不会让读者感到陌生。
基本信息：
作者: 易圣华
页数: 219
定价: 30
与此同时，作者还从媒体受众的角度出发，强调在公关策划案中只有注入“新闻价值”才不会让编辑记者退避三舍。书中有一段话讲的很有代表性——“新闻点就和美一样，到处都是，就看你有没有发现的眼光。你对自己的产品和服务很熟悉，那是从你自己的角度看。要挖掘出新闻点来，你需要转换一个角度，即媒体的角度、编辑的角度、记者的角度，角度一换，就会出现柳暗花明的新境界。”这一点，我作为媒体记者，颇有感触也深表认同。从事新闻采编工作以来，我确实遇到过一些企业和公关公司只顾自己立场而拼命往新闻稿里“灌水”，结果肯定是适得其反。记者与公关由于各自的立场出发点不同而使得双方的诉求点不同，一个是在坚守媒体价值与立场上尽可能迎合媒体自身的受众需求，一个是在企业形象与策划事件中渴求达到品牌溢价的{zd0}化，在双方的交流中有时也是一场“博弈”，但二者绝不是对立关系，真正搭起双方良性互动纽带的正是具有新闻价值的信息。只要信息对媒体有用并且可以得到进一步的跟踪，同时有可采用的、好的图片，那么媒体是很欢迎的。站在企业公关的角度，如何做到提供有新闻价值的信息以及如何做好媒体的功课，这些在易圣华的这本书中皆有阐析。
有了上述的感悟后，在读到“公关新闻发布与传播控制”这一章节时，对作者主张的换位思考的共鸣感会更加强烈。反过来，我也见识到了企业公关人员在执行一个新闻策划的整个过程中所付出的努力以及专业水准间的差异。
这确实是本操作性很强的公关实战工具书，各个章节都可以独立成《孙子兵法》中的良计优谋，但只有系统的读下来，利用新闻策划巧取的“四两拨千斤”之妙才会更加跃然纸上而行于实践中。
作者吕丹： 《首席财务官》杂志社编辑、记者
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