概要：但后期，名字改回王菲，树立自己的音乐风格后，她的妆也百变了，比如说烟熏妆、晒伤妆，所以她走的路数与Lady Gaga也有些相似之处，但在国内她是最成功的一个。国内在明星包装再包装上最得最成功的，当属王菲，这是毋庸置疑的。

问：是不是也有人在帮她打造？

田金双：这不是她先知先觉的炒作意识，王菲的炒作意识应该是在公司的引导下形成的。王菲成名首先是在于她有很好的作品和风格路线定位，到了后期，她的整个策划团队，包括经纪人、企宣、演艺助理和娱乐策划人考虑如何行之有效地开发她的市场，这里面就包含了服饰包装、语言包装等。

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正文：

其实任何艺人的背后都会有一个人或者一个策划团队，任何一个细节都是包装策略。

问：你觉得国内谁的炒作做得好些？

田金双：国内炒作得好的无非就那么几个，其中一个就是王菲。王菲最开始被定位为小邓丽君，她在港台发展时，她改了名字，叫王靖雯，这涉及到明星包装策略中的姓名包装策略，因为邓丽君是很港式风格的一个名字，她要走邓丽君的路线，一定要起个港味十足的名字。所以前期的音乐也xx走的邓丽君风格，并迅速占领市场。但她后来又把名改回到王菲，因为她已经树立了自己另类、酷的路线，她的歌曲《天空》、《棋子》已经有了个人风格，要摆脱小邓丽君的影子，就要把名字改回成王菲。所以这也是业内{wy}一个比较成功的改名炒作方式。

造型上，前期王菲也往往是走邓丽君港台化路线，没有自己的个性。但后期，名字改回王菲，树立自己的音乐风格后，她的妆也百变了，比如说烟熏妆、晒伤妆，所以她走的路数与Lady Gaga也有些相似之处，但在国内她是最成功的一个。国内在明星包装再包装上最得最成功的，当属王菲，这是毋庸置疑的。

问：是不是也有人在帮她打造？

田金双：这不是她先知先觉的炒作意识，王菲的炒作意识应该是在公司的引导下形成的。王菲成名首先是在于她有很好的作品和风格路线定位，到了后期，她的整个策划团队，包括经纪人、企宣、演艺助理和娱乐策划人考虑如何行之有效地开发她的市场，这里面就包含了服饰包装、语言包装等。

问：你比较留意国外哪个明星的营销方式？

田金双：玛丽莲梦露。其实像你提的Lady Gaga、安伯罗斯，包括麦当娜也是学她。不仅是造型问题，包括经历包装、履历包装、舞台包装、演绎风格的包装全是。举个简单的例子，她在语言包装上是非常聪明的，实际她是一个非常没有演艺能力的一个人，她说话是前结巴，后来给她定位性感，性感说话有颤音，就设置说话的时候让她故意磕巴。把这个弱点放大，弱势变成了优势。包括她为了鼓舞美国人民的士气现场唱的《祝你生日快乐》，你会发现都是吐字不清的，但还是引起了全民的狂欢，所以对她的包装是最到位的。

问：帮艺人炒作最应该注意的是什么？

田金双：有三点一定要考虑到：知名度的提高，品牌的提升和公信力的塑造，在这三点的前提下才能保证这个艺人是个良性的绩优股而不是垃圾股。

问：给做类似工作的人推荐些书吧！

田金双：作为娱乐营销人员有几种书是一定要看的，营销学、心理学、史学、美学、美体学。想做国内的娱乐营销高手，中国的传统国学也一定要看，因为娱乐营销的根儿就在鬼谷子的 正不如奇 之术，《鬼谷子》往下延伸就是《孙子兵法》的 兵者，诡道也 ，另外《孙子兵法》、《三十六计》、《墨子》、《道德经》也该看看。

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注：田金双工作室电话13910539605；娱乐私塾报名热线13910539605；田金双个人QQ：1024496053（需要注明事由），个人邮箱voice2@163.com （谢绝无聊邮件）；好好生活，天天向上！

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