文字是记录语言的符号，自人类社会发明了各种各样的文字后，就使语言超越了时间和空间的限制，成为人类社会交流思想和表情达意的工具之一。文字、图形、色彩、包装材料是包装装潢设计构成的四大要素。在包装装潢设计作品中，文字是不可缺少的成分，有些包装装潢作品甚至都用文字构成。因此，文字的优劣，直接影响到包装设计作品的整体效果。

    我国文字的起源有着长期孕育发展的过程。在距今五六千年前的仰韶彩陶和龙山黑陶上面，就能看到祖先书写的类似文字的简单刻划，这些划纹与器物上的花纹有着截然不同的效果。我们现在所能认识的早期汉字就是在河南安阳“殷墟”出土的甲骨文，这是古代先民们铭刻在龟甲、兽骨上的文字，是一种比较成熟的象形文字，也是后来发展成为汉字的基础。

    我国的汉字是一种象形文字，是由图画逐渐发展起来的，～幅有特征的简单图画，表达着一定的意思。因此，也被称为“书画同源”。

    字体是文字的书写形体，同一种文字会有几种不同的字体。字体随着时代的变迁、社会生产力的发展而出现变化，充分体现着时代的特征、历史的烙印。人们在使用文字时，总是力求容易辨认，便于书写，简易速成。因此，我国文字、字体的演变历史总是沿着文字的简化方向发展起来的。

    汉字字体的发展演变与结构特点在包装装潢设计中，所使用的字体包括书写体#DEf]~U体两大类。汉字的书写体一般分为“真、草、隶、篆”四体，或者“真、草、隶、篆、行”五体。从我国历史上看，商代的文字称为甲骨文，是刻在龟甲和兽骨上的卜辞文字。周代文字称为金文，是铸或刻在青铜器上的铭文，以礼器的鼎和乐器的钟为最多，所以又叫钟鼎文。石鼓文是周秦时期刻在十块鼓形石上的文字，是我国现存最早的刻石文字，是大篆的代表。公元前221年，秦统一了中国，对殷周以来的古文字进行了整理，并进一步简化、规范化，废除了大量区域性的异体字，从而形成了小篆字体，这是我国汉字的{dy}次规范化的成形字体。

   在这之后，隶体逐渐由篆体蔺化而来，人们在书写过程中，为了简捷、方便、速成，变篆书圆转的笔划为方折的笔划，在字体结构方面改象形为笔划化。尤其在汉代，极其盛行隶书，后世学隶书的人就以汉碑为典范。楷书是由隶书的草写速成过程中演变而来的。楷书始于汉代末年，魏晋以后开始流行，属于比较美观漂亮的文字，直到现在仍然成为我国的主要应用字体。楷书xx是由点线的笔划所组成的符号，形体方正，笔划平直。这样，汉字的方体就逐渐定型了，至今流传已有一千多年的历史。

    草书专门发展成为一个具有特色的字体是从汉xx始的，由汉至唐是一个极盛的时期。东汉张芝将章草各笔连成一笔，出现了笔划连接旋转为“一笔书”，开创了今草，人称“草圣”。后到唐代张旭、怀素又将字的点画随意增减连写，笔势狂奔，～气呵成，书写起来更加放纵潇洒，将方块字的结构和写法高度地简化，成为“狂草”，古人称张旭、怀素的书法为“颠张醉素”。

    行书是介于草书和楷书之间的一种字体，兼有楷书字形，易识别，又兼有草书书写快捷之长处。所以至今与楷书一样成为常用的字体，后人常以王羲之的《兰亭序》作为行书的典范而效仿。隋唐以来，楷书成为主要字体，篆与隶逐渐居于从属的地位。但是，楷书和隶书仍然有其实用的审美价值。大篆粗犷有力，小篆匀圆整齐，隶文端庄古雅，楷书方正秀丽，行书活泼流畅，草书笔势连绵回绕、飞动流转。这些字体在现代的文化生活中，常用于书写对联、标题、刻印，以及美术装潢设计中的招牌、面、广告、包装等方面，具有我国特有的民族艺术风范，丰富了人们的艺术情趣。文字的书写有书法、刻划、印刷等三种制作方式。随着现代计算机技术的发展，又给文字书写增添了新的形式，如喷墨打印、针式打印、激光打印等，不同的制作方式也影响着文字字形的变化。文字的书写由最初图画线条的刻划开始，到毛笔书写，再到后来由刻板印刷制作方式的出现，产生了印刷字体。印刷术是我国古代劳动人民的四大发明之一，堪称为“文明之母”。公元11世纪中叶，北宋的毕升发明了活字印刷术，这是对世界科学文化的重大贡献。在印刷中，刻字工匠的雕刻刀使汉字的形体发生了变化，在楷书字体的基础上，逐步加以规范化，从而产生了一种横轻直重、阅读醒目、更加方体化的字体，这就是相对书写体的印刷体。

    汉字印刷体常用的有四种，一是老宋体，是最通用的文字体，横细竖粗，笔划严谨，带有装饰性的点线，字形方正典雅，严肃大方；二是仿宋体，笔划粗细一致，讲究顿笔，挺拔秀丽，常用于仿宋印刷的诗文、文章的引文、序言和图版说明等；三是正楷体，接近于手写体，比较丰满，常用来印刷通俗读物、儿童读物等；四是黑体，笔划单纯，常用于标题文字，浑厚有力，朴素、醒目、大方。目前，汉字印刷体已有几十种之多。

    汉字字体是由线型笔划的结构而构成的形体。在楷书中，笔划多呈直线形，几种基本的笔划由于组合结

包装装潢文字的设计

    文字设计在包装装潢中的运用非常广泛，文字设计应合适得体，具备清晰易读、排列有序的特点，这是汉字书写设计的基本要求，并且起着包装内容物的说明作用。当文字在设计中处于主体因素时，文字书写的形式往往要进行一些特殊设计，如商品广告、包装装潢中的品名、杂志书刊封面的刊名，以及纯粹用文字构成的画面等。依照设计构思对文字进行艺术处理，从而产生具有鲜明性格、新颖美观的字体，能够吸引人们的兴趣，引起人们的联想，这样才能充分发挥文字的艺术表达力量。所以，文字的设计在现代设计中越来越受到高度重视，是装潢设计的重要课题，更能够充分体现包装装潢设计者所具备的艺术想象和创造才华的能力。

    汉字字体的选用，要恰如其分地传递出包装装潢设计内容的特点。如商品包装上的文字，五金机械类的包装字体一般书写结实而精密，有牢固耐用的质量感；纺织品和服装类的包装字体一般写得比较轻松柔和；体育用品类的包装字体常喜欢采用动感强的字形；医药产品包装的字体不能等同于玩具包装上的浪漫色彩，要以浓厚的字体给人以严肃准确、清楚明白的印象。才能令人产生一种信任感。传统商品包装的字体一般喜欢用老趣味的字体，而在现代时尚包装装潢上就不能用，而应选择现代感强的字体。书籍封面的文字与文艺书籍的封面各有特点，与少儿读物的面文字也有所不同。这些都应根据各种不同的具体情况而选用，不是{jd1}不变的。

    文字设计的构思如同图形设计的构思一样，也应用象征、寓意的手法对文字进行夸张、简化、变形等艺术方面的处理，并加以整体的重新组合排列。应用字体的大小、字形的方圆、线条的粗细，以及方向、位置、色彩、肌理等多种编排方式，从而产生千变万化的新字体，追求新颖多样的视觉效果。

     文字设计还可以对字体增加装饰或精减笔划、笔划相互借用连写、字母大小混写的方法。可以把文字以散点排列作为底纹处理，或者组成装饰性强的文字图案。在立体性的包装中，文字的书写可以由一个平面跨越到另一个平面上，以增加文字的形象，强调文字所传达的深刻含义和艺术效果。

非常视觉

2010.3.16