CBC7月份调研： （转贴）


CBC7月份调研：国内5大城市的居民消费习惯

--------------------------------------------------------------------------------

2007年08月28日 14:59 新浪财经

　　根据CBC(佳瑞)市场调研公司7月份的调研结果显示2/3以上的城市居民都会拥有一张或以上的xxx。

　　为了及时准确地跟踪千变万化地市场信息，充分发挥CBC强大专业的电话访问能力，CBC每个月都会对5大城市的居民(北京，上海，广州，武汉，成都)就客户关心的问题，主要品类的市场表现以及社会上的热门话题进行调研。7月份的主要调研内容为：

　　1.居民的日常消费习惯

　　2.居民拥有和使用xxx/信用卡的情况

　　本次调研的主要结果和发现如下：

　　{dy}部分：居民的日常消费习惯

　　总体上，购买‘报纸/杂志’是人们在日常消费中最必不可少的；另外已经有一半以上的人将娱乐纳入日常的消费活动。分城市看，上海和广州的居民购买‘饮料/零食’的比例明显比其它城市高；广州居民在‘娱乐活动上’的投入比其它城市高。82%的16-25岁的年轻人会在日常消费中购买‘饮料零食’，而年龄越大这个比例越少；26-35岁的人最常见的日常开销是‘请朋友/同事’吃饭；而36-55岁的受访者中用于购买‘小件日用品’(牙膏、洗洁精、餐巾纸之类)的比例{zg}。(参看图1)

　　所以在城市居民的日常消费中，除了食品和日用品以外，用于文化娱乐和人际交往的费用已经占了非常大比重。

　　

　　本次调研中还问及‘平时随身会携带多少现金？’。结果显示在5个城市中，上海人平时身上所携带的现金数量最多，平均为544元，在北京和广州的结果分别为474元和431元；而两个2线城市的居民平常所携带的现金平均都在400元以下，武汉{zd1}，平均为335元左右。(参看图2)分年龄看，26-35岁的受访者，平时身上所携带的现金最多，平均为605元，可能是因为他们是家庭及个人的消费的主要支出者。那么人们会在什么时候补充身上的现金呢？平均来讲，北京和上海的居民一般会在少于200元时去补充；而广州、成都、武汉的居民在口袋里的钱只剩150元以下的时候才会考虑再去取钱。另外在年龄上有很大差别，一半以上的16-25岁的受访者在身上所携带的现金低于90元时，才会去取钱；而平均来讲，26-35岁的受访者在身上所携带的现金低于250元时，就会去取钱补充。

　　

　　第二部分：居民拥有和使用xxx/信用卡的情况

　　总的来看，2/3以上的受访者都会拥有1张或以上的xxx；5个城市中，除了武汉，每人平均拥有2张卡xxx；但是在武汉，40%的受访者没有任何xxx(参看图3)。结果非常明显地表明，家庭收入越高，所拥有的xxx的数量就越多。在收入2007元的家庭中，将近一半没有任何xxx；而收入在6000元以上的家庭平均拥有4张xxx。26-35岁的受访者所拥有的xxx明显比其它年龄阶段的受访者多，其中82%以上拥有1张以上的xxx。

　　

　　在人们拥有的所有xxx中，借记卡占大多数,为65%；拥有信用卡的比例是28%。四大国有银行所发行的xxx占有将近4/5的市场份额，其中工商银行的市场份额{zd0}，为37%，其次是建设银行、农业银行和中国银行(参看图4)。在人们平常所携带的xxx中，借记卡仍占大多数,为67%。

　　

　　本次调研还发现，人们使用xxx最主要用于‘在购物场所刷卡消费’，其次为‘支取工资或现金’。