ADSL

导步数字用户线，一种在电话线上快速传输数据的技术。数据每秒的传输速度一般为1。5-9MB-----足以向电视机或电脑提供视频点播服务。

AIR

平均每期阅读率。在某一段时间内，根据宣称曾阅读过或看过一期或多期某媒体的受方者而统计的阅读人口数量。回溯时段为自调研问卷执行当日起，根据物实际出版间隔回推。例如，根据上一个月情况询问月刊阅读率，据上一周情况询问周报阅读率，据前{yt}情况询问日报阅读率。

AM

调幅。以固定频率和可变幅度承载信号的无线电波段。通常保真度低于调频。调幅无线电台以单声道进行广播。

A/S Ratio

比。一种计算广告预算是否适当或检查广告比例是否合适的方法。

Adstock

广告停留期恒比。在市场建模中使用的一个，表示某时段的总收视点（ARPS）加上同时段的广告效果（通常以“广告回忆度”表述）可能源自前一时段播出之部分的总收视点。这通常被计算为从一个时段延伸到下一时段的恒比。

Advertising Recall

广告回忆度。测量一支广告片中的哪些广告内容给视听众留下了记忆。应与知名度区分开，后者用于测量视听众对看过的一个任何广告的记忆。

Advertorial

专题式广告。主要刊登杂志上的一种与专题混合的广告文章。广告主付费给杂志编缉部，由后者依该杂专的风格编写宣传广告主的专题文章，以期通过该报导将杂志的价值转承体现在该产品或服务的价值上。

Affinity

倾向程度。某媒体或其中所含广告对于两种不同视听众类型的相对暴露率，以百分比表示，也称为“转换程度”。

Agate Line

报纸广告空间。十四分之一英寸高、一栏宽，通常简单地表示为一“行”。与“column inch”（栏英寸）相比，是在衡量广告空间时使用频率较低的一种术语。14agate lines即是一英寸高，一栏宽的空间。

Agency

广告代理商。一个代表广告主的机构，为客户的市场推广活动提供广告、客户、媒介策划和购买服务。大多数代理都是法律实体并对客户承担财务责任。

Airdate

广告播出日期。商业广告在电视上播出的{dy}天。

Ambient Media

非主流广告媒体。用来描述非传统形式广告的术语，包括从明信片到外卖包装上的盖子、公共车票或购物收据及至飞船上的广告。

Audit(publication)

稽核（发行量）。由行业指定的独立稽核机构对一种印刷媒体的发行量进行稽核，提供稽核时段内该刊物的发行量认证书。出版商不被要求必须参加稽核（他们支付此项服务的费用），但其大多数都要做，包括存有稽核机构的市场中的所有主要印刷媒体，因为由稽核机构提供的发行量数据比出版商自已声称的发行量数据具有更高可信度。

Average Frequency

平均接触率。在一个媒体排期计划中，（根据受众研究）在至少会接触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数，可测量出暴露于一个媒体执行方案的人口中平均每人的接触次数。例如，一个媒体执行方案提供70%的到达率。平均OTS为4，即表示70%的目标人群每人平均接触到广告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能少于4次。计算公式：总收视（以千计）除以净到达（以千人计），或总收视点除以净到达率百分比。通过接触率分布分析可以获得特定接触率的视听众到达率。

Average ots/oth

平均ots/oth.。一个可替代“平均接触率”的术语。

Awareness

知名度。衡量消费者对于某品牌及其广告讯自的记忆度。可通过以下方式衡量：未经提示，如“您能记起哪些狗粮品牌？”或经提示，如“您听说过下列哪些狗粮品牌？”

BDI

品牌发展指数。为某一品牌在一个市场中的营业额与在其他市场中的营业额之比，用于确定一个市场相对于另一市场的相对销售价值。有助于确定媒体推广活动的适用地区。

B/W

黑白广告。指仅使用黑白两色印刷的广告。也称为“单色广告”。

Back-weight

后向加权。当一项活动越接近后期，曝光度越高时，称之为“后向加权”。

Band-on

专刊。指一种较小型的杂志，这种杂志通常专注于其所附主刊的读者可能感兴趣的某一单一主题。因为这些副刊通常免费提供，所以可以为读者提供更多附加价值，同时也为相关客户提供了针对性的广告宣传机会。

Bandwidth

带宽。一条传输线路或信道可以承载的频率范围，频率越高，带宽就越高，而信道可承载的信息量也越大。对于一条数字信道。带宽以比特/秒或BPS来衡量。对于一条模拟信道，带宽取决于对数据进行编码所使用的调制类型和方法。从其最广泛的意义而言，带宽也可被用作“互联网发布时间”的简称。

Banner

旗帜广告。在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，它通常会把用户带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其他信息。旗帜广告可以在电子出版物和搜索引擎中购买，通常可以获得有保证的千人成本。

Banner Impressions

旗帜广告接触。在互联网环境中，访问旗帜广告的次数。当一个用户访问网站，旗帜广告出现在网页上时，就称为一次接触。

Banner Serving

旗帜广告服务。第三方服务器向网页发布旗帜广告的过程。旗帜广告服务器计算索求（接触）单一旗帜广告的次数，并可以控制（使用COOKIES）在旗帜广告滚动前用户看到它的次数。旗帜广告服务器还可以测量旗帜广告点击率，甚至可以跟踪用户是否在线购买了广告商品。

Barter

交换广告。一种广告媒介方式，广告主以商品或其它非货币形式向媒介换取广告时间或空间。它也可以是节目内容供应商将节目提供给电视台，以节目间的广告段落作为交换。

Billboard

户外广告牌。也可以是在播出的节目开始和结束时势简短插播广告，通常为5-10秒，播出赞助商的名称，也称为标板。

Billings

广告承揽额。以所经手的媒体花费体现的广告代理公司营业额。

Bit

比特。计算机数据的最小单位。比特/秒是衡量调制解调器数据传输速度的单位，表示一秒钟内收发的数据量。例如，大多数调制解调器都以高达56000比特/秒的速度传输数据。

Bleed

出血。指印刷广告中，广告印刷超出刊物印刷安全框（边缘）或进入报纸和杂志的装订线内。出血广告的收费通常高于一般广告、通常可以经由协商免除这项额外的费用。

Blipverts

动画图标。网页上的品牌图标。当点击时，将为浏览者提供15-30秒的动画。也称为“I-Candy”.

Bookmark

书签。大多数互联网浏览器包含一个简单的“地址薄”，用户可以把他们喜欢的网站地址保存到里面。点击书签名称，浏览器即会自动进入相应网站。

Break

广告时段。两个节目之间，或一个节目中间广告段落。

Break Bumpers

标板时段。通常与赞活动有关的一个术语，提供很短的自我标示时段或“标板”供节目赞助商使用，往往只有１０秒钟时间，通常落在其所赞助的节目内广告段落播出之前／后。另外，电视公司也经常在这些短时段播放节目预告或“电视台台呼”，特别是在热门时段或是热门节目播出期间。

Broadband Cable

宽带线缆。容量能够承载超过３０个电视频道的线缆。也称为“宽带”线缆。

Broadsheet

大报。比尺寸较小的“小报”规格更大的报纸尺寸。

Browser

浏览器。使用户能够浏览或访问互联网站点的程序。Netcape Navigator和Microsoft Internet Explorer 是两款典型的网站浏览器。Ｂurst Campaign

集中式广告投放。在有限时间内集中投放广告以达到高曝光率的广告宣传活动。往往是为了满足季节性产品的需求。与“滴流式广告投放”相反。

Buttons

按钮。网站上一小块形似按钮的可点击区域，往往采用动画形式，并通往广告主的网站。主要在电子出版物中出现。

Buying Brief

购买简报。为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和／或节目类型。

CDI

品类发展指数。一种比较各市场中单一产品类别所有品牌总营业额的方法，用于评估一种产品类别或品牌在该市场中的销售潜力。可用于确定媒体推广活动的适用地区。

CD-ROM

只读光盘。一种使用光盘存储数据的光学存储技术。CD-ROM技术最初用于存储百科全书、和软件库，但是现在主要用于多媒体应用。

CPBE

品牌经验成本。CPRP只是单纯的由多少人可能透过电视看到了我的广告而算出电视投放的成本。但是毕竟电视只是所有媒体中可以利用的一种媒体，而消费者到底在看过电视广告以后是不是真正对于广告主有更多的认知，更多的喜爱，并不是用CPRP结算收视成本能够回答的。CPRP是由媒介投放的角度计算效益。CPBE则是由消费者的角度计算所有的广告活动最终在消费者身上创造了什么样的品牌意识与购买行为。当我们根据所有为广告与促销活动投入的成本去衡量最终买回来的消费者经验时，品牌经验成本便应运而生。

CPH

百收视点成本。针对特定视听众获得100收视点所需成本。主要用于电视。

CPM/CPT

千人成本。在特定目标视听众中，每接触1000人所需成本，等于活动总成本除以以千为单位计算的总接触人口。

CPRP

收视点成本。电视节目的表现由收视率反映，电视广告投放的效益则通常由“收视点成本”计算。收视率与收视成本为负相关关系。收视率越高，每收视点成本就相对更低；相反，如果某节目表现不佳，在该节目段中做广告投放的效益也就会因为收视成本过高而欠理想。

CPS

中心跨页广告。在报纸或打骑马订的杂志中心页上，以一张纸印刷的面对面双页广告。（在胶订杂志中没有CPS的位置）

Cable Penetration

有线电视普及率。有线电视用户在所有电视用户之中的比例。可以表示为在一个有线电视网中，有线用户占所有家庭的百分比，或是有线网络可收视户占总家庭户之比。

Cable TV

有线电视.为与之相连的家庭提供无线,卫星和有线电视节目播出服务的电视系统.

Cache/Caching

高速缓存.所有互联网浏览器都会保存最近访问过的所有网页的副本.一旦再次访问这些网页,浏览器往往会首先检索高速缓存中的副本,而不是访问网页的原始服务器.高速缓存由服务提供商及用户浏览器实现.高速缓存会减少访问网站及其网页和广告的可测量受众.

Campaign

广告推广活动。即广告活动的全过程。

Cancellation Period

取消合同期。在此期限后将不能取消已预订的广告，除非向媒体所有者支付违约金。不同媒体类型之间，甚至同一媒体类型中的期限是不同的。如果推广活动是被推迟的话，通过协商可能会减少或避免支付违约金。

Carry-Over Effect

延伸效果。在某段时期内投放的广告可能在其后的时期内仍然保持效果。在进行广告效果建模和广告排期策划时均需将延伸效果考虑在内。通过数据直接计算或采用标准平均过渡延伸系数可以推导出过渡延伸效果。效果无法过渡延伸的部分称为“衰退”。

Cash Discount

现金折扣。通常为1%-2%的折扣优惠，由媒体所有者提供给自广告投放之日起在预订时段内及时支付广告费的广告主，其支付时间应早于正常支付期限。

Centralisation

集中购买。一个广告主为其不同产品或服务与多家广告创意公司合作，但同时指定一落千丈家媒介代理商从事代理购买广告时段和其它媒体服务。

Channel Reach

频道到达率。在某段时间（通常为{yt}，一周或一月）内曾经收看过某个频道的观众百分比。

Channel Share

频道占有率。在某时段内，一个频道的收视表现在电视总收视率中所占的百分比。也称为“视听众份额”或收视份额。

Churn

止订率。通常以百分数形式出现，表示有线电视和卫星电视用户在期满后不再续订的人口百分比。

Circulation

发行量。印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出或免费赠送的份数。）由行业指定的独立稽核机构提供的发行量数据比出版商自己声称的发行量数据具有更高可信度，由于后者未经第三方独立验证，因此可能存在超报现象。

Classified

分类广告。在印刷媒体中按字或行出售的广告空间。通常位于出版物的封底，包括人到个人等广泛信息的广告。

Click

点击。鼠标在网页超链接上的一次点击。例如，一个网页用户在点击旗帜广告后将通过超链接被带到该广告赞助商的网站。

Click Rate

点击率。确实点击旗帜广告者相对于接触旗帜广告人口之百分比。尽管很显然未点击旗帜广告的接触人口也存在一定价值，但点击进入才是衡量广告效果的一个指标，它使浏览者可以访问到广告主的网站，并在此获得更多其它信息。

Click Stream

点击流。以秒为基准记录每个用户在浏览网站过程中所请求网页的路径。点击流信息可以帮助网站所有者了解访问者如何使用其网站以及哪一页的使用率{zg}。此外，它还可以帮助广告主了解用户如何到达他们的网页，他们浏览什么网页，以及他们如何与其网站互动。点击流数据存储在每个站点的日志文件中。

Click-Through

点击通道。指点击一个广告单位，而该广告将用户带到由广告主提供的更多内容处。

Cluster Group

群组。具有相似态度、方式或其他分析人员定义特性的个人集合，用于更具体地观察目标受众。

Clutter

干扰（度）。表述广告环境中不受欢迎的广告信息量。

Combination Rate

组合广告价格。对购买由同一出版集团所拥有的两种或更多出版物上广告空间所给予的一种特定广告折扣。

Commercial Minutage

广告时间。在电视节目与预告等内容以外，预留给广告播出的分钟数。

Commission

佣金。被认可的广告代理机构和独立媒体代理机构在购买媒体时从媒体所有者处获得的固定和公开折扣。这曾是代理机构获得酬劳的主要形式，但很快被组合佣金和/或双方认可的更低费率所取代。在双方认可的更低费率下，部分或全部代理酬金返还给广告主。

Composition

（受众）组成。视听众的组成状况，或以百分比的方法表示一种广告载体的视听众组成。

Confidence Limits

置信限度。真实数字可能处于估计数字误差数字误差范围之内的统计概率。在广告/营销以及其它领域，置信限度通常要达到95%。（意味着在20次中有19次真实数字在误差范围之内。）

Consolidated Ratings

综合收视率。在某传输天数（通常为7天）内，包括现场直播收视与录像收视在内的电视收视率，与之相对的是只计算在实际直播期间观众的现场收视率。

Contacts

接触人次。可与影响度、接触人口和信息量交替使用的一个术语。

Continuity

连续式。一种广告排期方法，建议广告主以固定间隔投放广告以达到预期的推广目标，建议广告主以固定间隔投放广告以达到预期的推广目标，亦被用来描述持续出现的滴流式广告。

Controlled Circulation

受控发行。一种向符合特定标准的读者免费发行出版物的指定发行方法。对象可能是某协会的会员，但在大多数情况下是因其职务或工作职责关系而对企业的购买具有一定影响的人。

Cookie

一种文本文件。由网站发出并存储在用户的硬盘内，网站用它来储存/检索每个访问者的信息。Cookie存储信息的范围从每个访问者惟一的单独编号一直到有关个人喜好的详细信息和用户提供的人口统计信息。一旦用户收到一个COOKIE，其中将包含该用户所作出的每个网页请求信息。这就使网站的日志文件能够跟踪每个访问者访问网站的活动。COOKIE信息还可用于个性化提供给用户的内容，包括广告---某些广告滚动软件可以识别出用户刚刚看过哪一个广告，然后将另一个不同的广告滚动到下一个网页视图中送出。

Co-operative Advertising

合作式广告。由生产商支付部分或全部费用的零售广告。也可以是由两个或更多生产商合作投放的单个广告。通常简称为合作式广告。

Copy

广告片。{zh1}制作完毕的广告。包括用于印刷媒体的小样或分色菲林；用于电视商业广告的录像带；以及用于广播商业广告的录音带。

Copy Deadline

广告片提供截止日期。即必须将广告资料交付给媒体所有者的截止日期。

Cost Rank

成本评级。根据预期的视听众到达成本对广告载具（例如杂志、电视节目等）进行排名。

Coverage

覆盖。

Cover-Mount

封面赠品。杂志封面附带的免费礼品。

Cover Position

封面广告位置。出版物封面上的广告位置，往往以更高价格出售。封一=封面外页。封二=封面内页。封三=封底内页。封四=封底外页。

Cross-Tracks

跨轨广告。在火车站中位于铁轨对面的海报位置，正面朝向月台上候车旅客的位置。

Cut-Out

凸出部分。广告的一部分，外形凸出正常或单独放置以实现三维效果。

DBS

直播卫星。指直接向电视家庭进行大功率卫星播出而非通过有线网络进行转播的卫星传输系统。

DPS

跨页广告。印在报纸或杂志面对面两页上的广告。

DRTV

直接回应电视广告。一种提供视听众回应方式的商业广告，通常利用电话回应。

DTH

卫星直播节目。直接通过碟形天线在家中接收的卫星传输节目，不同于通过有线网络转播的卫星节目。

DVD

数字化多功能光盘。普通CD光盘的增强型产品，数据存储容量是一般CD光盘的许多倍。共有四种格式：DVD-Video\DVD-Audil\DVD-ROM\DVD\RAM.

Daypart

时段.一个收看或收听日中据以界分不同收费标准的时段.通常以小时划分,如2000-2300.每个时段可能会有不同的泛指名称,如高峰时段\早餐时段\咖啡时段\驾车时段.时段购买者将根据其媒介计划来协商购买哪些时段.

Decay

衰减。未能由上一个时期延伸到下一个广告活动时期的广告效果部分。相反地，得以延伸到下一个时期的部分被称为延伸效果。

Decoder

解码器。解码接收有线和卫星节目的电子设备。付费电视系统的关键组成部分。

Delivery

广告接触。通过某既定广告排期，接触某特定观众或人群的结果进行沟通，可通通过收视调节器量化。

Demographics

人口特征。按照性别、年龄、社会经济地位、家庭人口数、家庭成员构成、教育程度等单方面或多方面因素结合来定义视听众的方法。

Diary

日记式调查法。在既定时间内让调查样本以日记形式记录其收看、收听、购买、消费或任何其它行为的调查方法。就电视收视率调查而言，日记法是个人收视记录的前驱。今天，个人收视记录仪已广泛应用于已开发市场，在发展中市场的应用也日益增多。

Digital Television

数字电视。数字电视是21世纪{zx1}的电视技术，它将电视信号与数据以电视数位方式传输使各种互动功能和服务成为可能，其中包括家庭银行、在家购物、互联网访问、电子游戏等。数字电视最终将会取代模拟广播，因为它与模拟广播相比主要有三大优势：更有效地利用频谱，双向互动。

Direct Mail

直邮。通过邮局将附个人地址的广告直接寄送到潜在客户和现有客户的家庭地址或单位地址的方法。

Direct Response Advertising

直效广告。旨在让客户立即作出回应的广告，包括致电该公司，剪下赠劵或是到商场换取赠券。

Display

版面广告。以栏厘米/英寸或版面为单位销售的广告空间，不同于以字数或行数销售的分类广告。

Domain Name

域名。网站{dywe}的注册名称地址或URL，域名使用户能够以网站的文字名称而非其数字IP地址来指定站点地址。始发端机器的所有者不必注册域名来匹配其数字地址。在这种情况下，有关用户始发地点或特性的信息便无法从主机日志文件中找到。也可将域名描述为互联网电子邮件地址中@符号右边的名字。域名总是由两个或多个部分组成，并以“.”分隔成几部分。域名未尾通常是标准的国家标识符，如“.fr”代表法国，“.de”代表德国； 或是用以识别站点类型的非国家代码，如“.com”代表公司，“.edu”代表教育机构。后一种方法很难识别该站点的具体位置。

Domain Name system(dns)

域名系统（dns）。一种将数字IP地址转换成域名或将域名转换成数字IP地址的数据库系统。例如，一个IP地址是194.143.166.36转换成域名后就是zenithoptimedia.com.

Downlink

卫星传输下行链路。从卫星向接收天线或地面站的信号传输。

Drip Campaign

滴流式广告投放。以相对较低水平持续投放广告以保持在目标受众中的印象。不同于“集中式投放”模式。

Drive-time

驾驶时段。广播广告中早上和晚上的时段，之所以称这段时间为驾驶时段，是国为这段时间正好是人们驱车上下班的时间。广播收听与电视收视行为常为互补，而早上驾驶时段听众最多，晚上驾驶时段听众较少。

Duplication

重复到达，通过一处或多种媒介载体接触相同广告超过一次的视听众数量。也可用百分比表示。

Duration

持续时间。根据交通速度数据计算，指从视听众看到某一给定尺寸的海告看板时起，其在视听众视觉范围内保持可见的持续时间。与可见度相结合起来，可以评估总体影响度。

Dwell Time

停留时间。一个读者，电视观众或广播听众得以驻足回想某一广告的时间。

Ears/Earpiece

报眼广告。规格很小的广告空间，位于报纸顶部的两边。

E-Commerce

电子商务。在互联网上以电子方式销售产品或提供服务。

Eccentricity

海报角度。海报广告术语，用于定义海报与受众视线构成的角度。

Effective Frequency

有效频次。一种被广泛接受的广告效果理论，认为视听众在多次收看同一广告后才会采取行动。大多数广告主在一定暴露水平或OTS水平上达到{zd0}的净到达效到达率。，如达到2+或3+的到达率。通常认为这也就是有效到达率。一些广告主进一步设立了一个频次通道目标，在一定的有效接触频率范围内实现{zg}到达率，如2-5次的OTS。因此，有效接触频率可被描述为媒介目标中所规定或媒介策划人员所建议的可完成传播目标的{zj0}视听众暴露水平。有效接触频次排期方法面临的一个新挑战是近期策划。

Effective Reach

有效到达率。满足了有效暴露频次的目标视听众比例，规定为在某一时段内收看机会OTS的起码次数或范围。如果目标视听众有机会收看同一广告2-6次，则此排期的有效到达率是有机会接触广告2-6次的目标受众百分比。

Encrypted/Encryption

加密。用于描述舆信号经过加密以防止非用户收看节目的电视频道。订户可通过一种与电视机相连的设备完成信号解码。

Environment

环境。通常指编辑环境，用于描述出版物的特征或编辑风格或广播媒体的周边节目。

Extranet

外联网。一种由密码保护的封闭式网站，目的在于与所属机构以外的人员进行沟通。