昨晚23时许,重庆电视台仍在播出"瘦儿"有氧运动鞋广告(电视截屏). 漫画/赵斌 昨天是国家广电总局和国家工商总局对xx、xx、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行"禁播"的{dy}天,但从凌晨到昨天下午,各类甩脂机、xx等禁播节目仍不断播出,其疯狂势头不减往日.截至昨天下午3时,国家广播电视总局已经致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门,责令整改、撤下明令禁止的违法广告. 在昨天凌晨0时-2时多、上午9时多至下午1时几个时段,记者搜索各地方卫视台,发现各类xx、xx类等电视购物广告无视"禁播令"的下发,播出频率极为密集,让观众应接不暇,山西、贵州、云南、江苏、河北、广西、陕西、安徽、甘肃、山东教育台等外地卫视均在不同时段播放. 昨晚23时许,重庆等电视台仍在播出禁播广告. 在xx电视购物节目中,尤以腰背佳桑拿甩脂带、玫瑰星迷你甩脂机、适美甩脂纤体组合等甩脂机、甩脂带类的广告最多,都是以多位消费者名义做证明,宣称能迅速达到xx效果.电视购物节目主要涉及"xx悠悠挺"、"开丽AB制剂"两个,人们依然能见到名人成方圆、杭天琪做客"xx悠悠挺"的情景.这些广告绝大多数都是只有订购热线电话,没有具体生产企业或经销企业名称. 广电总局社会管理司副司长任谦前日透露,从行业规范的角度来看,电视购物广告的准入门槛将会抬高,设立行业准入门槛,要求媒体在选择合作伙伴时必须查验对方的资金实力、抗风险能力等.任谦认为,现在有些违法广告的问题屡禁不止,一个重要原因就是"违法成本"太低,"我们正在考虑如何加大违法成本问题". -广电总局 12家省级卫视违规播广告 广电总局已电话通知省级主管部门要求整改 本报讯国家广电总局社会管理司副司长任谦透露,截至昨天下午3时,广电总局接到各界举报,共有12家省级卫视违规播放广告.广电总局已经电话通知12家省级卫视的主管部门,要求其进行调查,并且责令电视台整改,立即撤下还在播放的违法广告. 任谦说,如果这12家省级卫视没有按照要求撤下有关广告,广电总局将会发出第二次警告并下发违规广告整改通知单.由于是属地管理,所以,按照程序,这12家电视台将由其省级主管部门进行调查和处理. 山西卫视广告部负责人侯先生在电话中承认,已经收到上级部门通知,要求撤换广告并限期整改."两天之内一定撤下",侯先生说,山西卫视的电视购物节目(专题广告)均是在白天和夜间23时以后播出.中午时段一个广告也有10多分钟的时间,如果立即撤下,"节目就开天窗了". 江苏卫视广告部的金女士介绍,8月1日凌晨该频道播放了xx产品的广告.但金女士表示,按照电视节目的时间跨度,从当天早上6时到次日早上6时为一个播出日,所以,昨日凌晨的广告仍然是算在7月31日的播出计划中.从昨天白天开始,这次禁播的广告就全部撤下了. -专家说法 禁播节目只看产品功能 广告协会有关人士指出,国家将研究规范电视购物形式 本报讯对于一些经销商声称xx产品只是运动健身器材的说法,昨天下午,中国广告协会秘书长助理李方午对此予以反驳指出,只要产品功能符合禁播范围,就应该在叫停范围内. 李方午说,此次禁播的xx、xx、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目,不是根据什么类型性质划分的,而依据的是其功能."甩脂机、瘦儿鞋宣传有xx功能,就是属于xx产品,说只是健身器材,这是一种狡辩!" 对于禁令不止,反出现不少"擦边球"违法广告的现状,李方午指出,祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品,性保健品要看其是属于保健食品还是药品.虽然上述这些类型的广告不在此次暂停范围内,但其广告内容都应符合广告法的基本规定,必须进行临床人体试验. "目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多,而且很多产品的科学依据都值得质疑",李方午同时透露,此次之所以称作禁播"电视购物节目",而不是"电视购物广告",是因为还不能简单地拿广告法来一查了之,国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式.
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