医药行业标志设计特点_浩亚品牌_新浪博客

    医药标志设计作为医药企业、产品的显著标记,其使用除与其它行业商标标志有共同点之外,还有它的特殊性。
    首先是它的设计必须吻合医药行业的属性,即健康性、安全性、生命性;其次是它(指医药商标)必须经过国家工商行政管理部门的审批注册后方可使用。医药商标标志是企业和企业产品的信誉、质量、安全、有效的代名词。
    因此,医药标志设计,既要掌握共性,又要突出个性,才能在商品经济市场中为企业树立良好的形象,为产品树立xx形象。目前,我国众多的医药企业都拥有自己的商标标志。但从设计来看,有相当部分仍不能脱离绘画性、写实性的表现手法,带有明显经济封闭的痕迹,从表现的对象来看,多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟、龙凤以及简单的几何形体作为表现对象;从表现的手法来看,多以软弱无力的线务来描绘,犹如一幅线绘风景画、装饰画或是拼凑的文字图案;从表现的情感来说,不少作品未能代表医药行业特性,缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵,使企业减少了与消费者非语言性的交流机会;从审美的角度来说,不是过于简单就是走向繁琐,缺乏商标标志应具有"强的、美丽的视觉信号性的原则"从使用的情况来看,未能为商标标志的使用制定一个统一的规则和做法,将本来应是企业形象和产品形象核心的商标标志,当成附属品,最明显的错误莫过于将其"淡化"在产品的包装装璜中,将商标朦胧地、孤单地放在某个角落,人们戏称为"钮扣商标",令消费者难以识别和选择。一个企业的标志设计如果没有独特的内涵和强烈的视觉冲击力,那么这个企业就很难获得消费者的认同和好感,以致在激烈的市场竞争中失去表现自己产品和企业形象的良机。

 

    设计简炼,迎合潮流。在现代生活节奏快速的情况下,医药标志设计一定要简炼明确,使受众一目了然。要做到这一点,就必须彻底抛去传统图案式的描绘,随之是迎合国际潮流,采用西方现代美学的表现手法,来塑造成图形简约、内涵隽永的医药商标标志。具体应从如下几点考虑:

    1、采用外圆内方的表现形式。只有民族的,才是世界的,医药标志设计同样追求这个道理。外圆内方是我国传统文化的一个重要标志,它蕴示了中华民族外柔内刚、自强不息而气度恢宏的博大精神,将外圆内方的哲理用于指导医药标志设计,是为发扬民族文化,弘扬民族精神,让民族工商业走向世界的一条重要途径。当抽象的外圆内方转化为具象的外圆内方时,圆形给人柔和性的感觉,它往往代表xx、博爱,使人联想到健康、爱心;方形(包括直线与有折角的几何形)则给人刚强性的感觉,它往往代表力量、速度,使人联想到生命、科学。圆是共性的象征,它代表了医药行业的健康性、安全性、生命性的所有属性;方是个性的象征,它代表了每个医药企业的管理性、技术性、实力性的整体和独特的形象。以海王集团标志为例:外圆是大洋与宇宙的象征,亦代表海王集团关心全人类的健康幸福的爱心善行和经营准则;内三箭头象征三叉神戟,代表慷慨、力量和爱心,同时又代表海王集团的三大经营理念:以人为本,科学效率,创意为魂。

    2、采用象征、简洁的几何形处理风格。这是欧洲包豪斯(Bauhaus)所倡导的设计风格,我国囿于各方面原因,而未能将这种设计风格引进和推广,直至70年代初,西方的现代设计三大体系——平面构成、立体构成、色彩构成才被介绍到我国,我国现代的医药商标标志设计才有了可能和产生。太阳神商标是由圆形和三角形组成的;海王商标是由一个圆形和三大斜线组成的;安天纳药品信息系统有限公司标志是由圆形与孤线组成的。这些商标标志图形非常简洁,充满力度和动感,具有国际性的形象感。需要xx的一点是,近来有少数企业开始采用一种"随意、自然、甚至繁复"的商标标志,如今日集团标志,可以说它是同以上风格的一种"反叛",它的出现,一是现代人追求视觉传播中的"新、奇、特"观念的体现;

 

    二是现代计算机技术应用的功劳,使得随意、自然、繁复的标志设计在设计、印制、使用上都能保持一致,且成本不会大幅度增加。笔者在设计实践中体会到,将这种设计风格用于医药标志设计,一定要注意把握好分寸,不要随意滥用,否则,会弄巧成拙。 3、采用标准字作为商标标志。标准字是指将企业的规模、性质与经营的理念、精神、透过文字可读性、说明性等明确化了的特征,来创造风格独特的字体,以达到企业识别的目的。用标准字作为商标标志在国际上很流行,如"可口可乐"、"IBM"、"三洋‘等商标。文字商标标志有两种形式:一是图形十标准字。如"太阳神"、"太太"商标;二是标准字为主,如"999"、"绿叶"标志。设计字体商标标志时,要对文字进行创意修订,具体来说,文字的笔划要增粗,整体面积要加大,要有质感,为使阅读更流畅,尽量采用小写字母。若是配合商标图形使用,字体要兼备图形的某一风格,以求得和谐统一。标准字也可用色彩来表现,使其更具有显著性。

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