王蓝平：领舞宁夏的广告策划业

     《信息导刊》记者  张少强

     王蓝平在宁夏的策划界中是个“名角”，如何说他“领舞”宁夏的广告策划业？这里有一串串令人深味的“{dy}”。他是宁夏组织现代化集体婚礼的{dy}人；在宁夏成立公关协会是{dy}个；从从事公关礼仪、品牌营销培训人员到讲师是{dy}个；在宁夏举办公关礼仪电视大赛的策划人是{dy}个；被宁夏大学聘为客座教授的策划人是{dy}个；帮助政府策划并实施公务员礼仪大赛的策划人是{dy}个；被评为“中国xx策划专家”的宁夏企业家是{dy}个。他所领导的公司又是宁夏{wy}连续两次被中国广告协会评为“中国广告文明单位”的企业。今年，这位了不起的“湖湘书生”，又在第二届湘商大会上获得杰出湘商提名奖。

　　2008年王蓝平协助政府部门完成了一系列的重大型策划活动。如为政府策划并承办奥运圣火传递银川站的起点、终点主体活动，为自治区团委和几家企业策划了一起“相约七夕”集体婚礼；为自治区五xx庆期间为览山剧场布置场景、营造气氛，等一系列的重大策划活，都取得良好的效果。2009年更是王蓝平“风生水起”的一年。记者问一年内完成如此多的重大策划活动累不累时，他微微一笑说：“策划活动就是{zj0}的展示平台，能取得各种大型的策划活动就是我{zd0}的荣耀。”

试手商海{dy}潮

　　谈及王蓝平的策划人生，就得从一部《公关小姐》的电视剧说起。1992年，他还是宁夏大学企业管理系的一名学生，时值全国热播电视剧《公关小姐》，社会上对该剧的评说纷纭，掀起一股公关热。一向热衷各类活动、情感澎湃的热血青年王蓝平来说，触发了他的极大兴趣，与学生会的几个负责人一起创建了宁夏工学院公关协会，王蓝平担任副会长。就是这个公关协会，为王蓝平的策划人生辅开了华丽诗章。

这个出自于几个大学生之手的——宁夏第一个公关协会，在当时真有些开宁夏公关活动的先河。在宁夏的大学里，当时没有开设这样的公关礼仪课程，他们几个人便翻遍了图书馆从书上学习礼仪知识，后来还在学校开设了这方面的专题讲座，受到师生的欢迎。这一次大胆的尝试为王蓝平的策划人生奠定基础。当时大学生还端的是铁饭碗，大学毕业后他被分配到一家国营企业工作。恰逢一xxx招聘娱乐部经理，有着良好策划才能的王蓝平坐不住了，他依然决然地选择了下海应聘。他放弃了人们羡慕的“一成不变、稳打稳扎公务员生活”，选择了极富挑战性的市场游戈，选择了人与人之间沟通交流的艺术。

　　有着敏锐市场洞察力的王蓝平，每一次决断似乎出人意料。1993年，全国有广告公司3000多家。也是在这一年，由于找不到客户撑不下去的广告公司也多达500多家。而此时，纵然是在北京、上海等发达地区策划业也才刚刚安营扎寨。很多人都在质疑广告策划业的前景，更不要说在宁夏这个品牌注意力稀薄的地区开办广告策划公司。王蓝平认为，国家新一轮的改革正在向前推进，经济在转型，更在发展，各行业正在衍生。公关、广告策划将是一个热门行业，有着巨大的发展潜能。在大胆假设、小心求证后，1994年王蓝平终于如愿以偿地创办了宁夏蓝平广告策划有限公司。

　　勇搏激流攀高峰

王蓝平坦言：“我是靠培训起家的，公司是踩在公关礼仪和培训的高跷上成长的。”王蓝平刚任xxx经理时，发现该xxx因为管理不善经营不好，连员工的工资都发不出来，王蓝平便与老板商量策划了一次不夜城公关俱乐部招生培训活动，应聘者蜂拥而至。通过这次活动，他们不但拿挣来的培训费给在职员工发了工资，还对一批潜质优秀的服务员进行了整体培训，提高了他们的服务素质与技能，为xxx发展打下基础。这次真正的商海试手，使他意识到大学生光有文化知识还不行，只有在干工作的过程中才能够发现商机，抓住商机，实现人生价值，于是王蓝平认定“培训”是一条可以走的商道！“现在想来，很多偶然都孕育必然，变数只是把所有矛盾顷刻间集中，令人警醒和决断。”

正是这一活动，让王蓝平认清培训的潜力所以，自公司成立之后，他把培训拉入公司的主营范围。1996年，当宁夏的策划业陷入阴霾期，许多广告策划公司纷纷关门倒闭。在这最艰难的日子里，王蓝平没有缩小业务，而是大张旗鼓地举行了宁夏首届钟楼现代集体婚礼，同时受邀为企业开展营销培训。

　　1997年，宁夏香山酒业特意召回全区各地的市场人员，邀请王蓝平组织营销培训。通过三天三夜的培训，使营销人员素质、技能都有长足的进步。第二年，香山酒业的销售业绩由上年的200万元提升到2000万元。此后“宁夏红”销遍大江南北、黄河两岸，“宁夏红”成了全国xxxx。这也使区内许多企业更关注品牌推广力，纷纷求教于王蓝平门下。“以前都是他们主动去搜寻有培训需求的企业，而现在总有企业络绎不绝地慕名而来。”

　　把蓝平企划推向大市场

　　随着宁夏策划业的渐趋成熟，王蓝平宁夏广告策划行业的这位领舞者也愈发受到社会的推崇与肯定。2005年，他被中国发展战略委员会聘为主任委员；2006年被中国策划研究院宁夏分院等机构评为“宁夏xx策划人”；2008年5月，获得“银川市xx杰出青年企业家”称号。同时，被推选为宁夏湖南商会副会长。

　　现在的蓝平企划已经是宁夏{zj1}影响力的专业策划公司，在内蒙古、陕西、甘肃、北京等地开设了分公司或办事机构，还获得“中国二级广告企业”、“中国广告行业文明单位”、“中国广告行业新锐百强”、“宁夏回族自治区一级广告企业”等称号。公司先后承办过“影都”现代集体婚礼、夏进公关礼仪大赛、“西王杯”百家礼仪服务大赛、“西夏杯”广告明星大赛等，并为政府承办“心连心慰问演出”和“全国粮交会”等活动。

　　谈及未来，王蓝平信心百倍：“我们将不断扩大公司在西北地区的影响力，把公司发展成为一个以公关策划为导向，以商业运作为手段，从事公关策划与运作、广告策划与代理、营销策划与实施、大型媒体策划与经营、平面设计与印刷，以及市场化素质教育培训为一体的、在全国有影响力的大型企业。”