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作者联系： 蒋利琳 

 题记：改革开放30年来，我国国民经济飞速发展，人民生活水平不断提高，各行各业都取得了长足的发展。在这样一个改革开放进程不断推进的过程中，中国广告业也从无到有，由弱变强。

目前中国已经成为仅次于美国、日本、英国之后的第四广告大国，并且是世界上{zj1}发展潜力的广告大国。根据中国广告协会的数据，2008年中国广告经营额达1899.5614亿元，占GDP的0.632%（1981年时的比重为0.02%），全国广告经营单位为18.58万户，从业人员为126.64万人。可以说，中国的广告业已经成为中国经济发展的一支重要生力军，它有力地促进了国民经济的发展。

但与广告业所取得的辉煌成就相比，30年来中国知名的广告策划人还是那样的寥若晨星、屈指可数。一方面，广告策划人打造了无数知名的企业品牌、产品品牌；而另一方面，广告策划人却未能像所策划的产品、广告那样，让自己为人们所熟知。我想这是极不相称的，这不能不说是中国广告业的一大憾事！

本文就是在这样的背景下展开论述的，全文首先从广告策划人概念的界定入手，继而对广告策划人个人品牌的含义做出辨析，进而再阐明广告策划人个人品牌的特性和个人品牌塑造的重要性，{zh1}对广告策划人个人品牌建设的方法和途径做一些积极地探索。

一、广告策划人个人品牌的内涵

1.广告策划人涵义的界定

2.广告策划人个人品牌的概念

3.广告策划人个人品牌的基本特征

二、广告策划人塑造个人品牌的意义

1.识别功能

2.促销功能

3.溢价功能

4.光环效应

5.职场效应

三、广告策划人个人品牌的塑造的具体方法和策略

1.广告策划人个人品牌的塑造的一般原则

2.广告策划人个人品牌塑造的有效工具

3.广告策划人在塑造个人品牌时应注意的事项

以上是全文的基本框架，在未来的论述中全文会分两部分展开，一二两个部分一篇，第三部分为另一篇。

如有纰漏，请指正。

（二）（涵义与特征）试论广告策划人个人品牌的塑造

（三）（策略与方法）试论广告策划人个人品牌的塑造

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