文化因素在酒类包装设计上的体现
[原创 2010-02-02 18:47:58]
酒在中国历史悠久，千年以来成就了绵长的酒文化，在当代酒文化依然在传承。如何使自己的酒在市场上琳琅满目的同类产品中脱颖而出，这一方面靠品质，一方面靠深厚文化意蕴的包装吸引消费者的眼球。
对于很多人来讲，饮酒并不是在寻求一种刺激，实际上是在品味一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。酒包装不是纯艺术品，却有着深邃的文化内涵。以包装为载体并将文化传承其中，起到创造附加价值的作用。这是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的xxx途径。酒的内外包装造型的独特风格和气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。只有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化，才能被世人所认同。
京酒的内外均体现了深厚的文化因素。首先从内包装，也就是瓶身包装来看，有三款设计，一款是银色和中国红，一款是明黄色和中国红，一款全部是中国红，用书法表示酒名，第二款还印有国画，民族风味十足。外包装有三类，颜色上都是以中国红为主体，根据瓶身颜色不同配合银色和明黄色，图案也是中国水墨画，内外包装风格一致。值得一提的是第三个外包装，别出心裁地使用京剧脸谱，既弘扬了京剧这一国粹，又与酒名“京”相对应。京酒的包装设计具有个性化、地方化、民族化的特色，具有深厚的文化含蕴。
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