礼盒是礼品茶的晴雨表，了解礼品茶市场，先从礼盒市场开始。 礼盒市场：真火 雪后放晴的北京马连道茶叶街，路面上的积雪还没有xx融化，购买礼盒的人群已经接踵而至了。与邻近的茶店相比，礼盒类店铺明显生意红火，不断有客人进进出出，店老板也忙得不亦乐乎，同时接待着两三拨客人。 据某茶叶店蔡经理介绍，中秋和春节两大旺季，约占礼盒市场70%的份额，其中，春节礼盒能达40%的份额，中秋礼盒市场可达30%的份额。生意红火，颇有点让人招架不住。她说，“最近生意好，从店里开门就一直在店里处理生意。忙得脚不沾地，过了这段时间，再好好休息休息。” 她语气谨慎地说，春节礼盒市场现在还是热身阶段，一周以后才会进入真正的热销期。春节礼盒能不能做大，一方面，要看市场容量有多大，另一方面，也要看礼盒企业相互之间的竞争态势。“礼盒市场销售总额每年都保持增长，但是竞争却越来越激烈，不断有新的公司进入马连道茶叶包装市场。”她说，“品种越来越多，但是单品销量和利润都在下降。在金融危机后，原本主营出口产品包装的企业，开始转向内销市场，也参与茶叶包装材料的竞争中来。” 据悉，目前茶叶包装材料行业的进入门槛并不高，而且新的设计很容易被复制，导致企业之间竞争越来越激烈，单款产品的平均利润也越来越低。工艺精良的一斤装浮雕礼盒，零售价大概在30元左右，而早前甚至达到了60元的零售价。 红茶礼盒：真没有 店里一字排开，大大小小的礼盒真可谓琳琅满目。今年红茶开始逐渐火热，红茶礼盒怎样呢？ “老板，有红茶专用的礼盒吗？” “真没有！”老板指着仅有一个“茶”字的包装盒说，“红茶只能用这种通用的礼盒。” 连问数家后都得到了同样的答复。一年前的春晚火了小沈阳，也带火了口头禅“真没有”。想不到，这句口头禅用来形容今年的红茶专用礼盒也恰如其分。 转遍整个马连道的包装店铺，只在少数几家发现了红茶专用礼盒。与各式各样的“铁观音”礼盒相比，无论是数量，还是花色丰富度，红茶礼盒都显得势单力薄、微不足道。看来，多数礼盒商家还是认为今年礼茶的主角是铁观音了。至于消费者是否认同，可能还要半月以后才见分晓。 礼盒趋势：以“朴”代“富” 走访了多家商户后获悉，今年绒布礼盒更受欢迎。轻柔的手感，典雅的外观，厚重中不失柔和，质朴中富含内蕴……绒布礼盒确实带来别样的感受——那种久违的返璞归真的感受。 往年，纸质、木质、合金质都曾经领衔礼盒市场。今年，时尚转变，内纸外绒的礼盒担起了主角。在外观图样上，大富大贵的文字和图案，依然是传情达意的{sx}。——祝福，在直白中一览无余。延续多年的传统风格，今年依然没有大的改观。 礼盒今后的趋势是什么？国外礼盒趋势又有哪些可供借鉴的经验？ 早前，云龙包装曾经借鉴日本和欧美经验，设计生产了一系列新材料环保型包装，{zh1}因售价太高而停产。 “材料好，成本高，但是外观上没啥差别，普通人看不出来，很难被消费者接受。”蔡经理说，“这种新型包装，还有赖于公众环保意识的改变。” 在包装图案上，目前的图案过于直白，虽然方便理解，但内敛型的文化品位明显不足。绒布包装的发展，或许诠释了内敛风尚的萌芽和审美意识的转向。“富贵”依然唱主角，但“以朴代富”已经萌芽。 茶礼品未火，茶礼盒先热。在春节来临之前，礼盒市场已经开始启动预热了。今年的礼茶市场，应该又会有不俗的表现。 |
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