天气渐暖，时尚人士开始走到户外参加徒步健身、攀岩、自行车越野等户外运动。相关的装备商和经营商正在将此前在小众市场徘徊的户外运动，以“户外精神”的名义极力向大众推广。3月4日，第6届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会（Ispo China）在国展开幕。作为户外产业的风向标，本届展会昭示的最前沿的趋势就是，户外运动不仅从专业变得大众化，还正在从“时尚”变得“日常”。

　　大众化产品走时尚路线

　　当国内很多户外运动装备企业开始学习欧美的专业品牌，在技术上向专业靠拢的时候，很多业界人士发现，哥伦比亚、The North Face等时尚户外品牌在中国市场顺风顺水，成为深受大众喜爱的品牌。他们的服饰不仅成为都市时尚人士在从事户外徒步、登山探险等运动时的必备装备，还成为很多人的日常穿着。大家将户外服饰作为时尚的象征。在这个趋势下，国内的很多户外品牌也开始了时尚化进程。

　　三天前，户外体育用品行业盛会Ispo China在北京落幕。众多国内外户外品牌大秀时尚风潮，各种跨界、混搭的户外运动服饰和装备聚集在一起。在户外产业高峰论坛上，多位业界专家指出，户外运动已逐步进入由原先的“小众”驴友群体向大众普通人群加速扩展的起始阶段。无论是户外店等零售商、俱乐部，还是产品供应商、品牌商，都在向更广阔的人群推广户外运动和户外精神，提升和扩大户外运动的影响力，让更多的人加入到户外运动的行列里，体验和感受户外运动带来的乐趣和精神享受。让户外运动从“时尚”变成“日常”，成为更多人生活方式和生活内容的一部分。

　　“休闲户外”概念推动产业发展

　　相关市场分析专家在接受采访时谈到，业界在讨论户外市场前景时，往往容易采用两种方式：一是从未来出发，由宏观看户外，较为乐观，言必谈生活方式、体育用品、自驾时代等，甚至拿国外的情况做未来中国市场的参照，不少业界人都喜欢打出“人人户外”的口号，让大家感觉到美好的户外场景：人们xx都不打xx了，都去露营了，通往郊区的路都交通堵塞了。有了露营地，房车也流行了等等若干美好景象；二是从现在出发，由微观看户外，较为谨慎，甚至悲观，喜欢“紧缩”户外市场，言必谈户外爱好者增长的缓慢，户外渠道的局限性，觉得户外市场发展就应该是缓慢型的。这样的户外场景是：小众的人群分享着小众的市场，有的喜欢攀岩，有的喜欢露营……等等景象。

　　休闲时代来临，户外休闲产业潜力亟待激发。哥本哈根国际气候变化大会后，低碳旅行也成为“驴友”们时下最热门的话题。绿色出行方式正日益受到人们重视，并开始身体力行。自行车、露营、徒步等旅行方式是低碳旅行中最为推荐的方式。这种新旅行观念正日益深入人心，相信对户外行业的影响将是深远的。

　　中国登山协会常务副主席、国家体育总局登山运动管理中心主任李致新也表示，现在各地群众的登山热异常火爆，“作为登山运动的管理机构，后奥运时代，我们在登山运动方面的整体工作思路是大力推广和普及健身登山，也就是危险性小、参与性强、健康环保的登山运动。”刚刚过去的2009年，全国群众登山健身大会共有15站活动，参与人数已经超过百万人次。

　　同时，越来越多的服装品牌进入了户外市场。传统体育品牌双星以独立品牌“双星登峰”进入户外市场；而代理知名体育品牌邓禄普的深圳爵摩仕则代理了xx英国户外品牌NONAME；在零售渠道领域，不少代理体育品牌的代理商开始xx户外品牌，一些代理商已经开始“两条腿走路”，边做体育边做户外。即便与户外“井水不犯河水”的渔具行业，也有一些企业开始着手进入户外。特别形成一股势力的是，晋江的鞋企，随着“美国骆驼”品牌的成功，不少鞋企杀入户外休闲鞋领域。户外这块以前被忽视的“小饼”一夜之间似乎变成了“香饽饽”。

　　户外精神支配下的消费热潮

　　在户外运动的展会上，一位“驴友”对记者说，他2000年登上了自己人生中的{dy}座雪山，然后准备向更高峰迈进，激动之下购买了一支冰镐和一对冰爪。可惜激情来得快去得也快，两件利器一次也没派上用场。几年以后，闲置在家的冰镐被家人废物利用，用做栽花种草的工具了。无独有偶，冲动之下买来的机械塞，塞入砖缝里挂绳晾衣服，闲置的登山绳也租给清洁公司清洗窗户；穿着冲锋衣裤在北京的街头闲逛，还可享受硬质面料的磨擦声。 

　　很多喜欢户外装备的人，说到底是拿自己当成道具，装扮那些户外服饰。迷恋登山装备的人往往也像一群行为艺术家，总是有意无意要向别人展示自己的特性，所以家里面基本都会有一些这样的道具。如果不想办法在平时场合拿出来秀一秀，估计就永无天日，只好在家和耗子蟑螂作伴了。大多数冲动情绪下花大价钱买来的装备器材，剩下的乐趣大概就只是在家里把玩了。大家可以考虑一下，自己那些专业的、{dj0}的户外装备利用率有多高，是不是很多“发烧”级的装备只用过一两次。在户外精神的支配下，户外消费成为热潮。一些品牌商看到这样的消费行为后，在疯狂的市场增长后开始反思自己的企业发展方向，是更专业还是更大众。

　　今天，当我们穿着哥伦比亚的冲锋衣、背着FERRINO的登山包，穿越于林间险道；当我们透过CAMP帐篷的天窗，数着天上星星的时候，可曾思索着当年的户外活动是什么样子。从广义上说，在户外从事的运动都可以归入户外运动的范畴。且不论钓鱼、登山、自行车等当下流行的户外运动，乒乓球、露天舞会、排球、溜旱冰等都曾是人们喜闻乐见的户外运动。过去大家也不曾计较运动的时候穿什么，使用什么装备。而现在，所有的户外运动形式都流行起来，从事户外运动的时尚人士也越来越注重所谓的“行头”。大家在郊游或是去公园散步时，都可以看到很多身着专业户外服饰的人。

　　业内专家指出，这是近两年户外精神不断普及的结果，而消费热潮的到来，也将使越来越多的户外产品从“时尚”变得“日常”。