1月27日，苹果公司发布了{zx1}产品iPad。苹果公司对iPad寄以厚望，其CEO史蒂夫·乔布斯称iPad为“真正神奇和革命性的”一款产品。以苹果过去较高的品牌声誉，及之前推出的iPod、iTouch/iPhone等电子产品的市场火爆情况看，苹果新品iPad吸引众多的目光应该在情理之中。

　　在苹果iPad发布前后获得了较高关注的同时，不少人士非常看好苹果iPad的前景，并且模仿者、山寨者纷纷倾巢而出。然而，情况能如此乐观吗？我们不妨在冷静地观察与思考后，再下结论不迟。

　　人气旺难掩创新不足

　　苹果iPad的发布的确成了2010年初的业界热点，发布会现场人声鼎沸，苹果的狂热粉丝们尖叫不断，各大平面及在线媒体连篇累牍地进行报道。同时，由于{zd1}499美元的定价，使得许多分析师也对苹果iPad的前景看好，并预计2010年及2011年其销售量将分别达到400万及800万部。虽然获得了全世界的关注，然而苹果iPad却在创新方面显得明显不足。

　　苹果CEO史蒂夫·乔布斯在介绍iPad时表示，这款产品的定位介于智能手机和电脑之间，它的功能比手机更强大，但略逊于一台传统电脑，成本也介于这两种产品之间。然而，苹果iPad基本上是一个大拼盘，集中了苹果之前iTouch/iPhone的诸多功能。

　　表面上看，iPad功能非常丰富。iPad采用9.7英寸彩色触摸屏，机身厚1.25厘米，重680克，支持无线上网和蓝牙功能，还可以选择3G功能，它的电池连续播放录像10小时，待机时间长达1个月。iPad搭载浏览器，用户通过手指点触屏幕便可上网浏览网页、收发邮件、绘制图表等。用户输入文字时，既可以使用内置虚拟键盘，也可以自行外接键盘。iPad影音娱乐功能全面，支持电子游戏，可播放音乐、电影等音视频文件。

　　然而，在这些大拼盘式的功能中，算得上吸引人的方面为数不多。一是连续工作10小时、待机1个月的电池性能，这应该是过去笔记本、上网本、手机等其他终端设备所欠缺的；二是{zd1}499美元的价格出乎许多人的意料，也许这个价格更符合潜在用户的心理价位；三是增加了电子阅读功能。然而，除了这些之外，苹果iPad在应用方面的确没有什么创新。

　　苹果iPad更象是将iTouch/iPhone进行了尺寸放大，有“新瓶装旧酒”的嫌疑。也许大尺寸是为用户阅读时眼睛更舒适，然而9.7英寸的屏幕却显得比较尴尬。这种尺寸既不便于女性放入手提袋，也不便于男性放入衣服口袋，甚至有人提出，iPad将使用户从“口袋一族”，沦为“背包一族”，不少人提出iPad应该配置7寸左右的屏幕。另外，有人提出，在当前的经济形势下，很少有人希望在电脑和智能手机之外再购置一台计算设备。这些都无疑使在应用方面创新不足的iPad在其他方面也显不出多少优势。

　　也许是我们的期望太高，也许我们是吹毛求疵，也许正如一些人士对苹果iPad评价的打趣：以衡量电脑的标准，来衡量一台不打算被当成电脑的装置。不过，无论如何，既然是新品，自然创新的多少则经常是衡量的主要标准之一，否则为何要出新品？

　　抓时机追随平板阅读

　　既然苹果iPad的创新方面并不突出，那么为什么它要急着发布呢？这主要是由于目前平板电子阅读热潮所致。在平板电子阅读大潮已经来临之际，必须立即跟上潮流，真可谓机不可失，失不再来。

　　近一年，以亚马逊公司的Kindle为代表的电子书阅读器正成为最热门的电子消费品。相比苹果之前的产品，iPad主要增加的是电子书阅读功能，并且苹果配套推出了iBookstore，这显然是为追赶平板电子阅读的热潮。客观地说，苹果iPad应该属于电子阅读器一类，只不过其功能比已经推出的其他厂商的电子阅读器功能更丰富。

　　苹果iPad发布后，各界普遍将其看成目前电子阅读器市场的强烈冲击者，况且苹果公司也通过一些负面报道有意曝光竞争对手亚马逊公司Kindle的不足。但是，不得不承认，亚马逊等公司的产品已经将电子阅读器市场催热，这为苹果iPad奠定了良好的市场基础，就连乔布斯也承认，“iPad是站在Kindle的肩膀上才获得这一成绩。”

　　苹果公司已经深刻地认识到，平板电子阅读将改变媒体及出版行业的出版模式与营收模式。虽然有人称，苹果的iPad就是一个大号的iTouch或iPhone，但是只要有电子书阅读功能，它就为媒体业、移动运营和应用程序开发与应用者提供一个全新平台。实际上，《xxxx》等媒体已经直接参与了iPad的设计，苹果最近也在与出版社洽谈合作与定价细节，希望出版社提供苹果平板电脑用户电子书使用权。

　　苹果的眼光是敏锐的：集文字、图片、声音和视频于一体的平板电子阅读设备必将xx今后媒体阅读的潮流。所以苹果必须出手，哪怕是将iTouch/iPhone的功能加上电子阅读功能，换个外形与尺寸，也许就可以与其他的电子阅读设备进行抗衡。更何况，iTouch/iPhone的许多功能已经有较好口碑，不用再接受市场考验。

　　慎模仿谨防潜在风险

　　苹果iPad在引起全球高度关注的同时，不仅将平板电脑制造及普及应用推向了高潮，也让众多二三线厂商及山寨设备厂商垂涎三尺，它们似乎看到了继山寨手机、山寨上网本之后的一次新的巨大的机会。由于市场对苹果iPad前景的看好，已经有不少iPad的模仿者、山寨者的影子出现，有的已经“捷足先登”，有的则蠢蠢欲动，力图再现山寨手机时代的辉煌。模仿与山寨一款产品固然有其利益存在，但也应该防范其中可能的风险。

　　首先，由于苹果iPad的创新不足，则意味着其模仿的门槛儿比较低，如果有很多厂商都能够较容易地模仿它，那么竞争局面必然很激烈；其次，苹果iPad本身的价格比较低，盲目模仿或山寨它可能得不偿失，因为多数用户可能更愿意选择价格不算很高的苹果xx，以避免仿制或山寨品的质量及维修服务风险；{zh1}，表面看似创新不足的苹果iPad，实际上已经将iTouch、iPhone、App Store及电子书iBookstore的相关服务打通，这不是一般厂商可以模仿或山寨得了的，毕竟苹果的产品及服务已经成系列、成体系了。

　　总之，如果我们用应用创新的眼光去看苹果iPad，感觉其虽然获得了很高的人气，但是创新却显得不足。虽然苹果称iPad为平板电脑，但是苹果不认为自己做出来的是电脑。不过，也许苹果经常会让人们摸不到头脑，从iPod到iPhone，一直到现在的iPad。苹果也许能出奇制胜，但是模仿或山寨其产品风险却不小，这也许是一个说不清的魔咒，但至少不应那么盲目乐观，还是以谨慎为好