中国的影像市场分析

一、成立影像拍卖的必要性：

在原来的艺术中，当代影像一直做为油画的附属品，而老照片则是古籍的门类，所以照片还没有形成完整的市场，但影像作为真实历史的真实记录，它的历史价值、艺术价值是不容乎视的，在华辰影像拍卖第二场时，国家文物局、国家档案局、国家图书馆、国家博物馆几家单位联合给华辰下发文件，并且列出不允许出境的拍品清单，从这一点看，影像作品己受到各方面的观注。从03年开始，国外的影像市场开始飞速上涨，国内影像市场也应该，也有必要成为独立的门类。自从徐冰的装置艺术可以把文字改变为小LOGO图片，能让对面的小孩看懂，街头被大量的图片世界所充斥，我们的子孙是不是真的会目睹文字的衰落和消亡，对这个论断，文字学家们可能会有一点危机感吧。

二、影像市场的有功之臣：

目前中国的影像市场还是开始阶段，做为艺术品投资的新领域，好多人都想瓜分影像市场这块小蛋糕，自从06年华辰开创影像专场，虽之也有比如嘉德、诚轩、匡时等拍卖公司投身影像市场，但当他们看到市场的反应和利润，又放弃的这块市场，只有华辰还在坚持，正如华辰甘总说的一样：“700天前，华辰创立了影像拍卖，700天后，只有我们还在坚持。”这就是华辰对市场的责任，正如甘总说的：“我己经不把影像当成生意做了，而是当成一项事业来做。”从社会反应和评价来讲，华辰虽然没在影像上赚钱，但得到的各界的关注的社会好评远远超过了在影像部门的投入。既对这一新的艺术门类做出标准，又以很小的投资来做一个未知的规模却前途光明的事业。

三、目前市场的状况：

    在03年开始，国际市场的影像拍卖开始萌芽，并以难以想象的速度在向前发展，美国摄影家爱德华·斯泰肯的作品《池塘月色》以292.8万美元在苏富比拍卖会上创下了摄影作品拍卖的新记录。而这幅作品的xxx销售记录只是75美金。而在2006年11月16日，《99美分》又以248万美金在纽约菲利普的拍卖会上成交。美国《照片收藏家》杂志总裁罗伯特·彼斯凯对照片拍卖价格指数与道琼斯工业平均指数的一组对比：从1975年至21世纪初，国际图片价格指数上升675%，而道琼斯指数只上升了481%。目前，中国影像已开始成为全球许多博物馆美术馆和大收藏家关注和收藏的对象，这更促使中国人开始关注中国影像的收藏价值。李欣透露，目前己有6家国外的博物馆来华辰花掉42万来买影像作品。还有一位东亚的收藏几乎把低于1万的所有传统银盐作品收入曩中。

但市场还是有很大的不足，比如：学术批评和理论研究缺位，摄影家、买家对摄影艺术的市场规则乃至法律环境不了解等等。正如李欣所说的：”摄影市场吸引了大批资金，但许多人只是把它当作一块蛋糕，并没有去做开发工作。其实这个市场真正缺的不是钱，而是专业人才和学术的梳理、专业的评论”。

而作为摄影师，他们的身份和地位己经不知不觉的从摄影师这一技术工作者转变为一位艺术家，以及影像艺术品如何进入拍卖流程，如何对影像艺术品进行博物馆级的保护，我们的艺术家们几乎都一无所知。这与他们的知识储备有很大的关系。也就是说，目前中国的摄影艺术家都还很childish，就如同06年王文澜在上海国际摄影周上的结束语一样：“这个会开的很好，但以后请大家不要再提这么幼稚的问题”。

四、影像进入市场的两个要素以及影像的价值：

就目前的影像市场来说，对影像艺术品的拍卖规则只能是吸收国际标准，华辰在吸收国际标准之外，加入了适合本国国情的新元素，所以，目前几乎都是以华辰的标准做为进入市场的标准。既：一，作品为职业摄影人的作品，二，要有作都本人的签名。职业摄影人的作品只是对摄影作品质量上的一种较高的要求，只有好的作品，才能进入市场。而有本人签名是对作品的真伪以及限量作出要求，因为照片是可以无数次冲洗的，限量就是艺术品价值的体现。就拿那张《池塘月色》来说吧，这张作品一共有三张，其中一张在博物馆，一张品相不好，己残缺，第三张就是拍卖会上这张，这也充分的说明了影像市场也很讲究稀缺品。并且随着市场和艺术家的成长和成熟，市场就会对照片进行选择，也就是对艺术家进行选择，在这种自然的市场选择下，艺术家只有遵守市场的游戏规则，才能在市场上立足。

{zh1}还有一个影响影像作品的价值，既：影像艺术品的工艺和如何长久的保存。而影像的工艺是技术层面的问题，除传统银盐外，还有好多种手法，比如：艺术微喷、数码输出、数码放大、彩色放大、铂金、铂银、彩色染印、树脂重铬酸盐等（后两者因污染而不常用），在往前还有蛋白、铅板和银板等。而长久的保存，就是要求影像作品在酸碱度、尘、光、温、湿等方面做出规定。所有的照片要用无酸的装裱工艺，而博物馆级（收藏级）工艺还要求在无尘条件下完成装裱。现在好多国家都有无酸纸，中国的宣纸（rice paper）也是一种无酸纸，目前普遍用的是德国的hahnmüller生产的无酸纸。

明年华辰还会加大老照片的力度，这个经济形式并没有给影像市场够成影响，反而虽着其它当代艺术品的跳水，影像市场受到了更多人的关注。我认为止前的老照片还没达到它应有的市场价值，下面我用一个公式来计算。

p:作品价格（price）

t:时间（time），取值为自然数，单位为年。

s:t=1时的标准（standard）艺术家

郞静山和翁乃强是两个不同时代，在社会上算是{jd1}{yl}的摄影师，所以下面我就用当代的{yl}摄影家翁乃强的作品成交情况来估算郞静山的作品价值：

为提高准确率，我找到了一年半之内翁老的成交价目表：

可以算出平均成交价为：95253元，此结果中还包括12%的佣金，除去佣金为：79378元。平均为：13.578/cm2

郞静山作品成交价为：76863元，除去佣金为：64052平均为：50.158元/cm2

郞老在1995年过世，踞07（取样本的拍卖年代）年为11年那么郞老的作品就应该为13.578*11=149.3元

这个价格与目前50.158元/cm2的价格差别是相当大的。

注：此公式为《艺术市场学概论》P94、P95、P96，作者：李万康   复旦大学出版社

但此公式的误差是很大的，有以下几点：一、标本太少，二、目前的经济危机对市场的影响，三、过去和现在的作品制作手法的差异（原来的为银盐、现在的是无酸纸 艺术微喷™），四、过去和现在照片所需材料的成本差异。以上也是我对此公式的质疑点。

若以上计算结果有疑义，与本人无关。