报告名称：2010-2015年全球手表行业市场竞争调查及投资策略分析报告
 
简介：
　　随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不xx于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中xx手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中xx手表。因此，近年进口表销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内xx品牌也深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色，工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，xx、xx的手表正是他们的{sx}。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。
 
　　2009年1-11月，钟表与计时仪器制造业累计工业销售产值同比增长4.55%，增幅比1-10月提高了3.41个百分点；累计产销率95.47%；累计出口交货值同比下降7.18%，降幅比1-10月收窄了3.57个百分点，首次回到10%以内。1-11月，钟累计完成产量1.30亿只，同比下降11.8％，降幅比1-10月扩大了1个百分点；表累计完成产量1.16亿只，同比下降12.4％，降幅比1-10月收窄了1.6个百分点。中国上一轮钟表市场景气{zg}点出现于1986年，种种可以相互印证的现象和数据显示，压抑20年的中国钟表需求正开始爆发，这可能意味着中国钟表市场迎来新一轮十至二十年的景气周期。钟表业和电影业一样，都是20年以上的长周期行业。当前极低的腕表保有率，将成为相关公司未来业绩爆发的重要理由。消费需求的xx不是抽象的，它一定会有具体的承载物，中国高收入居民对小件可选消费品的购买能力，目前已达到1.8万元阶段，刚好突破入门级名表的价格阈值，钟表消费很大可能将成为新一轮消费升级的承载物。
 
　　对于我国钟表业来讲，行业危机已经显现多年，这与整个社会的发展趋势是分不开的，因为钟表单纯的计时功能已经弱化。国内钟表的出路在xx，对于钟表企业来讲一定要攻占xx，锁定终端。只有这样才能改变国内钟表业量大价小的现状。近十多年来，我们钟表业主要以外贸为导向，拉动整个行业的产销总量，成了世界{zd0}的钟表生产基地。2008年全球金融危机的爆发，击垮了不少靠出口求发展的钟表企业。目前，钟表行业的发展正由外贸主导转向立足国内拓展内销。钟表业面临的战略主题是怎样利用金融危机的这个机会，去推动产业结构的调整和升级，实现技术创新，这将改变钟表业多年来坚持的一些发展战略、经营理念和合作模式。仅仅拥有xx产品是不够的，同时还必须具有自己健全的营销渠道。在稳定传统市场的基础上，那些成功企业加大了市场的拓展力度，提出打造自主品牌旗舰店的经营思路。同时，在国内市场，他们选择信誉好、条件优、业绩佳的经销商作为长期合作伙伴，在销售政策、供货保障、产品促销上给予优先支持。对于信誉一般、业绩平平的经销商予以调整，逐步向地区总经销、经销商（专卖店）的形式过渡，形成规范、合理的市场布局。此外，为消费者提供优质高效的售后服务，将市场与售后双管齐下，建立起了完善的售后服务体系也是必要的。创新是企业的生命，企业的发展离不开创新。本土钟表企业之所以竞争力不强，主要是不注重钟表的创新，停留于原有技术，导致很多企业在竞争中被甩出很远。注重企业创新、树立国际品牌、布局国际化道路，是今后发展的主要方向。
 
　　本研究咨询报告由中国行业咨询网领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、《钟表出口指南》、钟表信息平台、中华全国商业信息中心、中国行业咨询网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及手表研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对手表相关企业的实地调查，对我国手表行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了手表行业的前景与风险。报告揭示了手表市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
 
报告目录：
{dy}章 2009年全球表市场发展概述 8
{dy}节 市场现状 8
第二节 基本特点 8
第三节 主要国家和地区发展概要 8
　　一、马来西亚 8
　　二、美国 8
　　三、瑞士 11
　　四、德国 11
　　五、新加坡 12
　　
第二章 中国手表市场状况 13
{dy}节 市场规模 13
第二节 竞争状况 15
第三节 进口及贸易法规 17
　　
第三章 国内xx手表消费市场趋势分析 20
{dy}节 xx手表零售量市场份额 20
第二节 xx手表新品迭出 20
第三节 xx手表需求主体是进口品牌 20
第四节 高收入阶层对进入中国市场早、宣传力度大的国际xxxx有很高的品牌认知度 20
第五节 xx手表的消费集中在1至2万元之间 21
第六节 xx手表在大城市具有较大的市场潜力 21
第七节 xx表中男表销售大于女表 21
第八节 xx手表中机械表销售呈上升趋势 22
第九节 xx手表销售管道以百货公司和手表专卖店为主 22
第十节 高中档手表竞争渐趋白热化 22
　　
第四章 主要细分市场分析 23
{dy}节 机械手表 23
　　一、手表的发展方向 23
　　二、机械手表市场分析 24
　　三、国产机械手表等待浴火重生 24
第二节 电波钟表 25
　　一、国外电波钟发展概况 25
　　二、中国电波钟的发展 26
　　三、电波钟表市场前景 26
　　四、中国市场预测 27
第三节 石英表 27
　　一、石英表行业市场现状 27
　　二、石英表行业市场竞争分析 27
　　三、市场前景 27
　　四、技术趋势 28
　　
第五章 重要区域市场分析 29
{dy}节 广东钟表业总体概况 29
第二节 广东主要钟表产区及批发市场 29
　　一、深圳 29
　　二、广州 29
　　
第六章 钟表进出口分析 31
{dy}节 钟表进口分析 31
　　一、中国成为瑞士表进口最重要的新兴市场 31
　　二、2009年瑞士钟表业出口情况 31
第二节 2009年钟表出口分析 31
　　一、钟表出口分析 31
　　二、深圳钟表走向世界 31
第三节 钟表主要出口市场分析 32
第四节 中国钟表出口的主要贸易壁垒及应对措施 32
第五节 2009-2010年钟表主要出口市场展望 34
　　
第七章 销售管道分析 36
{dy}节 手表当前的销售管道模式 36
第二节 钟表销售管道发展趋势分析 36
第三节 2009年百家商场（专卖）手表零售分析 38
　　一、品牌分析 38
　　二、价格构成分析 43
　　三、产地构成分析 43
　　四、国产手表主销品牌主销号 44
　　五、进口手表主销品牌主销型号 44
　　
第八章 终端消费分析 45
{dy}节 手表消费群体分类 45
　　一、学生消费群体 45
　　二、工薪阶层消费群体 45
　　三、富裕阶层消费群体 45
第二节 影响消费群体分析的主要因素 45
第三节 全国九大城市手表消费调查 46
　　一、消费者对手表的认知情况 46
　　二、消费者的手表消费情况 47
　　三、消费者特点 48
　　
第九章 2009-2010年手表需求规模分析与预测 49
{dy}节 香港钟表需求 49
第二节 未来需求趋势观测 49
　　一、未来内地手表的消费需求 49
　　二、当前内地手表的流行趋势 49
　　
第十章 竞争格局分析 51
{dy}节 钟表业总体竞争格局 51
　　一、从品牌来看，进口手表占优势 51
　　二、从市场划分来看，中xx市场成为必争之地 51
　　三、从销路来看，进口表与合资表平分市场份额 51
第二节 世界xx名表排名榜 51
　　一、百达翡丽（PatekPhilippe）：贵族的标志 51
　　二、爱彼（AudemarsPigeut）：坚持百年传统 52
　　三、伯爵（Piaget）：值得欣赏的{zz1}之宝 52
　　四、积家（Jaeger-LeCoulter）：创造吉尼斯纪录 53
　　五、江诗丹顿（VacheronConstantin）：贵族的艺术品 53
　　六、卡地亚（Cartire）：上流社会的宠物 54
　　七、劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主 54
　　八、IWC万国表 54
　　九、芝柏表（IRARD-PERREGAUX） 55
　　十、欧米茄（OMEGA）：成就与xx的代表 55
第三节 入世为我国钟表业带来优势与机遇 55
　　一、有优势更有距离 55
　　二、有机遇更有市场 56
　　三、入世对我国钟表业利弊分析 57
第四节 竞争格局走势分析 57
第五节 机械手表业的竞争 57
　　
第十一章 世界四大精品集团 60
{dy}节 Swatch集团 60
　　一、欧米茄 60
　　二、雷达 60
　　三、浪琴 60
第二节 劳力士集团 62
　　一、集团简介 62
　　二、旗下品牌简介 62
第三节 LVMH 62
　　一、集团概况简介 63
　　二、LVMH高层对中国市场的看法 63
　　三、LVMH在中国钟表市场上的竞争优势 64
　　四、LVMH集团旗下已进入中国的品牌 64
第四节 Vendome集团 64
　　一、集团概况 65
　　二、卡地亚 65
　　
第十二章 国外其它品牌 66
{dy}节 梅花 66
　　一、品牌介绍 66
　　二、梅花表的新宗旨 66
　　三、梅花表在中国的发展现状 67
第二节 西铁城 67
　　一、品牌简介 68
　　二、西铁城产品介绍 68
　　三、西铁城动态 68
第三节 精工 69
　　一、品牌简介 69
　　二、精工产品介绍 69
　　三、精工的公关策略 69
　　
第十三章 国内品牌部分 73
{dy}节 天王 73
　　一、公司背景 73
　　二、天王表的营销策略 73
第二节 罗西尼 75
第三节 依波 76
　　一、公司背景 76
　　二、依波的策略 77
第四节 飞亚达 80
　　一、公司背景 80
　　二、飞亚达的销售网络与代理业务 80
　　三、财务分析 80
　　
第十四章 2009-2010年手表行业投资机会与风险展望 83
{dy}节 2009-2010年手表行业投资机会 83
　　一、 2009-2010年手表出口市场投资机会 83
　　二、 2009-2010 年手表企业的多元化投资机会 83
第二节 2009-2010年手表行业投资风险展望 85
　　一、宏观调控风险 86
　　二、行业竞争风险 87
　　三、供需波动风险 89
　　四、技术创新风险 90
　　五、经营管理风险 90
　　六、产品自身价格波动风险 91
　　
　　
　　图表目录
　　图表 1根据价格来定的消费群体 14
　　图表 2 2009年中国百家商场 (专卖) 手表零售价格构成 14
　　图表 3 中国的手表进口金额 14
　　图表 4 2009年中国主要手表产品进口金额 15
　　图表 5 2009年中国进口手表 (部分) 税率 16
　　图表 6 2009年下半年至2009年举行的部分钟表展览会情况 18
　　图表 7 我国主要钟表连锁店情况 33
　　图表 8 2009年手表零售量前20名品牌（国产品牌） 36
　　图表 9 2009年手表零售额前20名品牌（国产品牌） 36
　　图表 10 2009年手表零售量前20名品牌（进口品牌） 36
　　图表 11 2009年手表零售额前20名品牌（进口品牌） 37
　　图表 12 2009年手表零售量前20名品牌 37
　　图表 13 2009年手表零售额前20名品牌 37
　　图表 14 2009年深圳市飞亚达（集团）股份有限公司主要财务指标 76
　　图表 15 2009年深圳市飞亚达（集团）股份有限公司主营业务分行业、产品情况表 76
　　图表 16 2009年深圳市飞亚达（集团）股份有限公司营业收入地区比例情况 77
　　图表 17 2003-2009年我国GDP总量及增长趋势图 81
　　图表 18 2009年中国各产业增加值及增速对比图 82
 
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