金龙鱼调和油软文策略分析_daisy_新浪博客
2002年金龙鱼第二代调和油上市,并以“1 1 1”的概念推向市场。如何将这个抽象的概念转化为 消费者能够接受、容易理解的方式,是以电视广告?平面活动?媒体活动?还是其他? .

  在接受客户的请求之后,我想到用报纸 软文来配合 电视广告的实施。 ..

  好的 软文应该是具有可读性、新奇性及趣味性,还应该与目标客户的阅读习惯与文化程度接近,同时不能脱离生活范畴进行纯粹的概念述说,这样才能{zd0}程度为目标客户所接受。 根据专家观察,这样的理论和现象都是值得各位站长深思的,所以希望大家多做研究学习,争取总结出更多更好的经验!

  根据金龙鱼的上市计划,我将 软文的投放拟为三个阶段,在不同策略之下,进行不同的概念诉求。 .

  {dy}阶段:7月/8月 版权申明:本站文章均来自网络.

  宣传主题:更健康的金龙鱼第二代调和油全新上市 .

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  宣传目标:建立 新产品的价值认知 !

  软文简介: 根据专家观察,这样的理论和现象都是值得各位站长深思的,所以希望大家多做研究学习,争取总结出更多更好的经验!

  1、《健康不再是秘密》 特别注意:本站所有转载文章言论不代表本站观点,本站所提供的摄影照片,插画,设计作品,如需使用,请与原作者联系.

  黄太和李太在一起聊天,黄太神秘兮兮地与李太说:“你知道吗?世界营养组织公布说人体膳食脂肪酸的{zj0}构成比例是1:1:1,许多人的饮食搭配方式都不正确,营养结构达不到这个{zj0}标准。”谁知李太乐呵呵地说:“这个问题我已经就解决了,健康早就不再是什么秘密了。金龙鱼的第二代调和油就是按这种标准做出来了,我们家每天吃的就是这种健康油。” .

  2、《爱上调和油的挑剔女人》 !

  一个爱挑剔的家庭主妇,她对生活的大小事情都吹毛求疵,买油不仅要牌子好、味道香、质量{yl},而且还要能调节身体的健康平衡。左挑右拣之后,挑剔的她终于满意地买了金龙鱼的第二代调和油。

  3、………… !

  第二阶段:9月/10月 ...

  宣传主题:更好的调和油,带给你更好的健康 .

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  宣传目标:让现有用户有意识地进行油种的更新换代

  软文:

  1、《健康理“油”》

  一对年轻的夫妇,刚刚新婚不久,因为工作忙,饮食营养的补充不固定,身体健康得不到保证。经常使用第二代调和油的婆婆以切身的体验告诉他们:选用金龙鱼的第二代调和油,可以从日常生活中一点一滴帮他们调理身体健康。 版权申明:本站文章均来自网络,本站所有转载文章言论不代表本站观点

  2、《众口难调?》 .

  某公司决定采取一种新的方式——全民xx的方式,来决定今年国庆节送什么给员工作作福利礼品。这项向来众口难调的决定,这一次却有了出人意料的结果——绝大部分员工都高兴地选择了金龙鱼第二代调和油作为福利品。 !

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  第三阶段:12月/1月 .

  宣传主题:好油、健康加团圆,一年更比一年好

  目标客户:现有金龙鱼用户(团购客户) .

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  软文: !

  1、《天增岁月人增寿 健康好油暖万家》

  新年快到了,镇政府一如以常决定购买一批礼品,送给镇的五保户和生活贫困户以示慰问。往年送的都是毛被、皮鞋等日常用品,虽然没什么不好,但是体现不出多大的意义。这些受赠的家庭大多生活困难,平时饮食非常节俭,身体的营养得不到正常的补给,他们最需要的就是营养食品,而且是真正能调节身体内在机理平衡的食品——金龙鱼第二代调和油正好满足了这些特点。

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