2010年2月份乘用车市场GAIN•指数分析
2010年GAIN·2月整体终端优惠指数0.82,较1月同期下降0.27。进入2月,春节前整个车市延续了1月份的销售态势,购车人群不断增加,使得终端货源供不应求,优惠继续减少,整体市场呈现热销局面;春节后市场逐渐冷却,终端客流量有所减少,经销商开始对部分车型进行优惠促销,但由于车源依然紧缺,市场在消化年前的订单,使整体市场未能出现大幅度的优惠促销活动,但市场优惠幅度仍呈现小幅增加。
以下从各级别市场的表现和特征来阐述:
(一) A00级终端优惠指数为1.49,较1月同期上升0.91。
a) 春节前后A00级车型销售较好,二三线市场购车人群不断增加,使得终端货源比1月份还紧缺,热销车型QQ、夏利等终端出现一车难求的现场,优惠相比1月减少,部分车型加价销售,使得该级别整体优惠幅度减少。
(二) A0级终端优惠指数为0.81,较1月同期下降0.01。
a) 本月A0级走势平稳,优惠幅度同1月份持平,终端市场车源依然紧缺,合资品牌部分车型小幅加价销售,提车周期依然为10~20天,部分车型如207、自由舰等仍维持春节前的促销,该级别本月优惠先减少后增加,总体未出现大的波动。
(三) A级终端优惠指数为0.56,较1月同期下降0.41。
a) A级车本月优惠整体呈现增加,该级别车型销量占整个乘用车销量的40%左右,竞争非常激烈;春节前整个市场车源较少,终端优惠仍在不断减少,春节过后市场逐渐转淡,终端车源有所增加,部分车型如赛拉图、标致307等为抢占市场份额开始增加优惠销售,使得其他车型纷纷跟进,最终使该级别终端优惠环比上月增加。。
(四) B级终端优惠指数为0.43,较1月同期下降0.53。
a) 本月B级优惠呈现先减少后增加的局面,主要原因在于本月处于春节前后,市场整体波动较大。节前提车人群较多,终端优惠不断减少,节后订单较少,终端增加优惠以吸引客流量。通用“双君”组合显示出其巨大的市场潜力,凯美瑞、天籁等畅销车型在终端增加促销扩大销售量,该级别本月终端优惠幅度环比上月大幅增加。
(五) C级终端优惠指数为1.67,较1月同期下降0.03。
a) 新xx已2个多月,终端车源依然较少,各地均需交定金排队购车,大部分城市出现加价提车。宝马、奥迪等终端现车较少,广州、济南区域经销商价格联盟使该级别优惠较上月基本持平。
(六) MPV级终端优惠指数为0.46,较1月同期上升0.32。
a) 2月MPV市场终端优惠减少:奥德赛、GL8等主力车型在大部分城市无现车,终端经销商不断减少优惠以确保利润,瑞风、风行等二线品牌终端优惠也有所减少,一定程度上使该级别整体优惠减少。
(七) SUV级终端优惠指数为1.03,较1月同期下降0.29。
a) 春节前后,SUV级市场需求相对平稳,受到RAV4召回影响,途胜、狮跑等车型在终端通过促销来扩大销量,同时RAV4在部分城市平价销售,一定程度使得该级别优惠环比上月小幅增加。
(八) 北京、上海等地的市场整体优惠幅度比上月有所增加,整体市场成交均价均有小幅上升。
a) 北京:春节前市场优惠大幅减少,春节后受整体市场影响,优惠幅度较1月份增加,这与厂商的销售政策有一定的关联,本月终端整体优惠幅度环比增加。
b) 上海:前期市场持续热销使得终端订单较多,春节过后市场逐渐冷却,车源不再紧张,客流量也有所减少,经销商推出各种促销信息以吸引客户到店,整体市场优惠环比大幅增加。。
备注:
1) GAIN•指数由ISENGINE 发布的,反映乘用车市场终端价格、优惠变化的综合指数体系
2) GAIN·指数每月在北京、上海通过“汽车市场信息研讨会”向各大媒体发布
3) GAIN·指数由价格变化指数和终端优惠指数两大体系组成
4) 主要跟踪北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、沈阳、济南等八个城市,监测占各级别总销量80%的主力车型