一般人在消费时都会有预算,例如:需要买一件身体清洁用品,是要花20元买沐浴乳,还是要花10元买香皂呢?在需求法则的基本概念下,我们再来看看价格变化对商品的需求有什么影响。 替代效果与所得效果 除了从一般消费者对市场价格的直觉反应来观察,还可以从“替代效果”与“所得效果”解释需求法则成立的原因。例如,在实际收入不变的情况下,大米价格下跌,其他物价不变,大米相对地比其他粮食如小麦、玉米来得便宜,因此消费者会多买大米来替代小麦、玉米,因而使得大米的购买数量(需求量)增加,这就是所谓的替代效果。当大米价格下跌,虽然消费者的实际收入没有改变,但商品价格的下跌让消费者提高了实际购买力而感觉较有能力“买得起”,换一个角度来看,因而使得需求量增加,这就是所得效果。替代效果与所得效果两者综合在一起,造成了价格与需求量之间的反向变动关系。 生活中我们很容易找到这类例子,假设假期计划要到某地玩一玩,交通工具可以依个人偏好选择坐火车或搭飞机,假设其他条件不变,如果飞机票涨价了,原先选择搭飞机的人就会有一部分改变初衷,改坐火车。连锁大卖场以减价刺激购买力更是如此。 消费上的替代品与互补品 每次听到新闻报道台风来袭,菜价就会上涨,依我们精打细算的习惯,消费者自然会减少对蔬菜的购买,转而购买其他事物替代,例如猪肉。所以如果一种商品价格上升(例如蔬菜),会引起另一种商品需求的增加(例如猪肉)。在经济学上,称两者为消费上的“替代品”。 但是也有一种商品价格上升会引起另一种商品需求下降的情况,这种在使用价值上相互补充的商品成为“互补品”,典型的案例就是汽车和汽油。当汽油价格上涨,人们会减少开车或打消买车的意愿,即使有钱买车的人也会望而却步。因为轿车进入家庭的主要障碍已经不是车价本身,转而到了车价之外,除了汽油,可能还包括了保险、维修、停车费、保养费等,因为与汽车相关的费用过高,是的消费者对汽车的需求下降,这就是消费上的互补品的特点。 |