一件儿童毛衣370元、一双小皮鞋238元、一双小手套128元……近日，记者走访杭州市场，发现已经走上了品牌化的路线，而且价格不菲。与之相应，孩子和家长理性消费的意识有待提高。

　　小周夫妇是典型的工薪阶级，半年前为了给女儿举行周岁生日宴会，花了458元在某商场为女儿买了一件美国品牌的裙子，随后时逢换季就压了箱底。最近，小周把“宝贝裙子”拿出来的时候，才发现孩子长大了，衣服已经不能穿了。

　　在杭州，像小周这样花高价为孩子买新衣服的年轻父母不在少数。一位从事销售近十年的老板透露，目前国内中xx婴幼儿产品市场竞争并不充分，存在一定程度的垄断利润。在一些家庭的消费中，儿童所占比例比成年人还高。儿童商品生产、销售企业往往利用一些家长盲目从众的、甚至有些炫耀式的消费心理和消费观念，大捞特捞。

　　对此，国内专家普遍认为，在物质上毫不节制的溺爱容易让孩子们产生“小少爷”“小太阳”的做派，不仅会使孩子丢掉艰苦朴素、勤俭节约的优良传统，更会助长孩子们的虚荣、攀比和贪图享乐的习气，形成不健康的价值取向和错误的消费观，不利于孩子的健康成长。因此，在孩子早期教育上，家长们一定要理性对待，不能盲目高消费。