时序2002年2月，在两岸政治气氛十分低迷之际，大陆啤酒业{dy}品牌青岛啤酒挟着高知名度登陆台湾，掀起一股青啤热，短短4个月内就成为台湾外来啤酒龙头，当年销售425万箱，夺下台湾10％市占率，让市场老大哥台湾啤酒备感威胁。2005年，青岛啤酒更进而在台湾兴建一间年产10吨的啤酒厂，准备与台啤正面交锋，更扬言取得25％市占率。两岸啤酒大战率先在台湾点燃。

        青岛啤酒初期的电视广告行销策略相当成功，除了日式风格广告淡化中国色彩，还邀请偶像团体F4当代言人，成功吸引年轻族群；2005年在台设厂后，更强调在台湾本地制造，迎战高喊「尚青」的台湾啤酒。

不过青岛啤酒在台湾的市场拓展计画，并没有预期来得顺利。首先是大陆商品在台刊登广告仍受限制，使青啤重要行销管道受阻；2004年台啤因名称问题登陆受阻，在对等原则下，导致在台上市的青岛啤酒也引来非议，更有民意代表要求xx青啤。

       此外，青啤申请「龙泉」商标引来的诉讼，又使青啤元气大伤。在开拓海外市场向来顺遂的青岛啤酒，在台湾一路跌跌撞撞，却有「非战之罪」的无奈。

       2009年5月，战场转移到中国大陆。台湾啤酒成功地在大陆争取商标权后，正是抢滩大陆市场。当年外销大陆的出口量激增8倍，销售额超过1亿元。台啤乘胜追击，成功取得2010年广州亚运的赞助商资格，准备在中国大陆这个啤酒市场一级战区大展身手。

       受到政治因素的影响，台啤进入大陆市场相较其他海外品牌，时间点已经略嫌落后，所幸台啤进入大陆的时机，正逢中国政府端出扩大内需市场，刺激消费之际，加上两岸关系升温，在大陆充满新鲜感的台湾产品受到消费者追捧，成了台啤成功抢下滩头堡的重要因素。

       台啤今年的行销策略，在两岸各锁定一项大型国际活动，在台湾市场上，台啤赞助11月开幕的台北国际花卉博览会；在大陆市场上，台啤争取到同样也在11月开幕的广州亚运会赞助商资格，台啤预期可以藉此带来广大的周边效应，迅速建立良好品牌形象，并协助大陆地区经销商开拓市场，希望一举将今年台啤的销售额冲高到台币10亿元。

       另外，在开拓大陆地区销售据点方面，台啤除已布建的北京、上海、广州办事处外；今年还将积极派出技术团队赴大陆，针对华南、华中、华北等不同地区，研发适地适宜口味的啤酒，以抢攻大陆的啤酒消费市场；同时不排除委托大陆代工厂代工，以及策略联盟合资设厂的方式进行xxx行销。

       在大陆啤酒市场，对于众多土洋品牌而言，{zd0}杀伤力就是价格战的恶性竞争。大陆啤酒价格的低廉，举世皆知，据估计，2008年中国啤酒市场利润仅仅为每千公升100元人民币（下同），利润极其微薄。偏偏消费者对价格非常在意，业者惟恐市场流失，不敢轻易提价。

       目前大陆啤酒平均每瓶售价约4~6元，台啤在大陆每瓶售价则约6~10元，相对大陆本土品牌贵。台湾菸酒公司董事长韦伯韬表示，为市场区隔，将在大陆打双品牌策略。但如何脱颖而出，还要考验台啤智慧。