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| [原创]胜负之分在决战之前---怎样建立进口葡萄酒的品牌优势 | |
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[原创]胜负之分在决战之前---怎样建立进口葡萄酒的品牌优势
它在中国建立“中法合资强裕酒业公司”后，全方位地建立了消费者对企业的“波尔多优质产品供应商”的地域联想。如，人员形象方面，它组建了来自法国的品牌推广团队；产品促销品方面，它使用了波尔多酒的专用开瓶器、专用酒杯、专用酒柜、具有波尔多传统风情的家庭私人酒窖；品牌内涵方面，它立足于波尔多产品特征、文化方式，确定不同产品的市场定位；推广方式层面，它强调立足于“波尔多俱乐部”的“双终端营销模型”：以整体价值的聚焦穿透，培育核心忠诚客户，再以文化交流为媒，以生活方式为切入口，引发聚焦后的辐射效应，在最短的时间迅速建立起传统营销推广需要几十倍时间才能达成的效果。 |
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| 守望营销原点，挑战浮躁江湖 | |
| 发表于 2010-3-2 22:08:16 | | | | | |
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