报告名称:2010-2015年中国护肤品行业市场竞争调查及投资环境分析报告
简介:
十年来中国化妆品市场以年均12.9%的速度迅速成长,其增长速度增长显著高于同期经济增长速度,预计到2010年中国化妆品市场容量可达800亿元左右。而综合市场容量(超过200亿)、增长速度(近16%)、平均利润率(15%-25%)等关键因素后,作为{zj1}吸引力的产品大类之一,护肤品市场时刻诱惑着中国化妆品市场的进入者们。近年来护肤品市场呈现全新时尚趋势,特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度,并且持续走俏。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间,而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入,已经大大冲击了国内护肤品产业,特别是随着中国直销法的出台,未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场,而市场竞争也将更加激烈。
目前,我国护肤品市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位,其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士、清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额,因此档次有待提高。在激烈的竞争中如玉兰油、采诗、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出,形成相对稳定的格局。但2008年年底以来,在国外及合资品牌占据着大部分护肤品xx市场的形势下开始纷纷降价,以扩大销售规模进入中低档市场,国内品牌如果丧失价格优势,中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。
近期来看,由于在对金融危机的反应上,化妆品行业受到的影响相对滞后。因此,2010年以后的近段时间内,护肤品市场的增长将逐步放缓,而整个化妆品市场则有可能出现零增长,甚至负增长。更多的企业开始通过调整结构、整合资源:一是背靠强大的品牌声誉直接调高产品价格,以期弥补成本上升带来的利润损失;二是资金强大的企业,对行业中小企业进行低价的整合或者收购;三是渠道下沉,抢占二三级或者农村,以期获得销售额的增加。四是提升品牌化经营程度,开展与整合更为广泛的渠道模式。在经济危机的大环境下,消费市场的繁荣为护肤品行业带来重大商机,同时也为产业升级提供机遇。
从长远来看,2010年及以后几年,有机的、xx的、美白的,随着人们对美容安全和功效的双重期待,我国护肤市场将呈现出“乐活式美白”趋势,美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列,以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温,而男性化妆品将成2010年前后的下一个“金矿”,市场份额将达到40亿元。随着人们生活水平的提高和科学技术的进步,不添加化学防腐剂及合成香精的冷藏保鲜护肤品将是日用护肤品朝安全性、功能性、xx性、环保性、纳米化等方向发展的必然趋势。
《2010-2015年中国护肤品行业市场竞争调查及投资环境分析报告》主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网等国内外相关刊物的基础信息以及护肤品行业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,立足于世界护肤品行业整体发展大势,对中国护肤品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测,并对未来护肤品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,{zh1}在前面大量分析、预测的基础上,研究了护肤品行业今后的发展与投资策略,为护肤品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机,根据市场需求及时调整经营策略,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录:
{dy}部分 行业发展分析
{dy}章 护肤品行业发展概述 1
{dy}节 护肤品的定义及分类 1
一、定义 1
二、分类 1
第二节 护肤品的使用类型及成分分析 2
一、使用类型 2
二、成分分析 3
三、发展历史 4
第三节 护肤品原料发展与趋势 5
一、护肤品原料的分类 5
二、2009年护肤品原料市场发展分析 12
三、护肤品原料研发新突破 13
四、护肤品原料开发的新动向 13
五、未来护肤品原料聚合物展望 17
第二章 全球护肤品市场发展分析 18
{dy}节 国际护肤品市场发展概况 18
一、国际护肤品市场概述 18
二、全球茶护肤品市场分析 20
三、全球xx护肤品需求量分析 21
第二节 部分国家和地区护肤品市场概况 22
一、拉美护肤品市场概况 22
二、欧洲护肤品市场概况 23
三、韩国护肤品市场概况 27
四、法国护肤品市场概况 27
五、俄罗斯护肤品市场现状分析 29
六、2009年泰国护肤品销售情况 31
七、2009年泰国男性化妆品市场增长 31
第三节 国际护肤品市场发展趋势 32
一、金融风暴下护肤品需求预测 32
二、2010年全球抗衰老护肤品发展趋势 33
三、2010年医学xx护肤品市场增长情况 36
四、2010年全球化妆品市场发展趋势 38
五、2010年全球xx化妆品市场销售额预测 39
第三章 我国护肤品市场发展分析 41
{dy}节 护肤品市场消费格局 41
一、顶端品牌消费格局 41
二、xx品牌消费格局 41
三、中端品牌消费格局 41
四、中低端品牌消费格局 41
五、低端品牌消费格局 42
第二节 中国护肤品市场的发展态势 42
一、护肤品品牌市场发展态势 42
二、护肤品市场细分情况 42
三、专业护肤品企业发展态势 43
四、xx护肤品发展情况 43
五、我国护肤品各级市场格局 44
第三节 2009年护肤品市场热点分析 45
一、2009年男性护肤品市场分析 45
二、2009年功能性护肤品市场分析 47
三、2009年奢华保养品市场分析 47
四、2009年护肤品热点话题总结 48
五、2010年护肤趋势流行分析 49
第四节 2010年护肤品企业积极调整战略部署 52
一、2010年我国护肤品市场发展形势 52
二、2010年中xx品牌企业调整情况 53
三、2010年三、四线品牌企业调整情况 53
第二部分 相关及主要产品市场分析
第四章 护肤品包装市场发展分析 55
{dy}节 护肤品包装市场现状分析 55
一、现代护肤品包装的要求 55
二、国内护肤品市场包装主流分析 56
三、密闭包装在护肤品市场的情况 57
四、未来护肤品包装的新趋势 57
五、未来护肤品包装市场的发展趋势 60
第二节 美容化妆品包装的未来趋势 64
一、多层塑料复合技术 64
二、真空包装 64
三、胶囊包装 65
四、绿色包装趋势 65
五、塑料瓶依旧占有重要地位 65
第五章 化妆品市场发展分析 67
{dy}节 2009年中国化妆品销售市场分析 67
一、2009年转型下的中国化妆品产业 67
二、2009年化妆品各种渠道的生态描述 68
三、2009年化妆品行业渠道现象分析 71
四、我国化妆品行业的可持续发展 73
五、中国化妆品专卖店发展分析 74
第二节 金融危机对化妆品市场的影响 81
一、金融危机带给化妆品业的机遇 81
二、金融危机对化妆品品牌的影响 83
三、金融危机下化妆品的发展趋势 84
四、金融危机下品牌化妆品企业应对策略 86
五、金融危机对化妆品海外代购的影响 89
六、2009年化妆品突围金融危机策略 90
第三节 2009-2010年化妆品进出口分析 92
一、2009年化妆品出口数据分析 92
三、2009年化妆品进口数据分析 92
三、2009-2010年中国化妆品降税情况 97
四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况 99
第四节 2010-2015年化妆品的发展趋势 102
一、2010年化妆品市场前景预测 102
二、2010年化妆品及容器需求预测 103
三、2010年化妆品渠道定位趋势 104
四、2010-2015年中国化妆品市场增长预测 105
五、未来20年化妆品发展趋势预测 106
六、我国化妆品工业的发展趋势 109
第六章 主要护肤品产品市场发展分析 110
{dy}节 面膜市场分析 110
一、面膜发展历史 110
二、面膜发展概况 111
三、面膜市场的现状分析 111
四、面膜市场产品概念和包装分析 112
五、面膜市场发展前景分析 114
六、2009年日本古拉美雅环保饰面膜强势进入中国 115
第二节 美白护肤市场分析 116
一、美白护肤市场发展概况 116
二、2009年美白护肤新趋势 119
三、2009年美白护肤市场状况 120
四、2009年夏季美白潮流分析 121
五、2010年护肤美白发展趋势 122
六、2010年美白护肤四大原则 122
第三节 防晒护肤品市场分析 123
一、防晒护肤品发展概况 123
二、2009年防晒化妆品发展状况 124
三、2009年防晒一线市场发展状况 125
四、2009年防晒二三级市场发展状况 127
五、2010-2015年防晒产品市场发展趋势 128
六、xx防晒市场发展趋势 128
第四节 其他护肤品市场情况 132
一、膏霜类护肤品发展概况 132
二、洁肤化妆品发展概况 133
三、抗衰老产品市场容量分析 134
第七章 重点消费人群护肤品市场分析 136
{dy}节 女性护肤品市场 136
一、城市女性使用护肤品调查情况 136
二、城市女性的防晒护肤调查分析 136
三、城市女性对护肤品的包装选择 138
四、城市女性选择化妆护肤品标准 141
五、城市女性使用护肤品种类分析 142
第二节 男性护肤品市场 143
一、男士护肤品市场发展状况及趋势 143
二、2008年男士护肤品市场现状分析 144
三、2008年我国男士护肤品竞争情况 146
四、男士护肤品市场呈专柜专区发展 148
五、男性专业护肤品的发展方向 149
六、2010-2015年男士护肤品发展趋势 150
七、2010-2015年男士美容市场增长预测 151
第三节 中老年人护肤品市场 152
一、老人护肤品市场概况 152
二、老年化妆品市场前景 153
三、老年人化妆品市场有待开拓 153
四、老年人化妆品市场的“市”与“货” 155
五、中老年女性对抗衰老化妆品的需求 158
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 158
一、儿童类护肤用品简介 158
二、儿童护肤品市场分析 160
三、婴幼儿护肤品选择的关键 161
四、婴幼儿护理用品种类及其发展 164
五、儿童护肤品的发展趋势 166
第三部分 市场营销策略分析
第八章 护肤品市场品牌及消费群体分析 169
{dy}节 中国护肤品市场品牌分析 169
一、2009年中国xx护肤品品牌 169
二、护肤化妆品品牌比较分析 170
三、护肤品市场品牌突围分析 175
四、2009年护肤品市场品牌竞争 177
五、2009年国际护肤品品牌青睐东北市场 179
第二节 护肤品消费群体分析 180
一、我国高校化妆品市场特征 180
二、高校学生对护肤品牌的态度分析 180
三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 184
四、美容化妆品市场消费状况调查 185
第九章 护肤品市场营销策略分析 193
{dy}节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 193
一、护肤品的产品定位及市场定位 193
二、护肤品的产品市场细分与定位 193
三、护肤品的市场促销战略分析 195
四、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 196
第二节 护肤品营销形态分析 197
一、护肤化妆品新品营销模式 197
二、冬季护肤品营销形态分析 201
三、护肤品的促销要领分析 203
四、护肤品销售新模式探讨 204
第三节 护肤品营销策略分析 206
一、补水护肤品广告心理策略分析 206
二、护肤品广告市场分析 211
三、护肤品包装色彩营销 211
四、婴幼儿护肤品营销启示录 213
五、护肤品借力使力营销案例 215
第四部分 市场竞争格局分析
第十章 护肤品市场竞争格局 218
{dy}节 国内护肤品生产企业的SWOT分析 218
一、优势 218
二、劣势 218
三、机会 218
四、威胁 219
第二节 市场竞争格局分析 219
一、护肤品市场竞争格局 219
二、2008年屈臣氏全面升级护肤产品 220
三、2009年资生堂xx护肤品牌在华上市 220
四、护肤品与美容手术的比较分析 220
第三节 国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 223
一、进行准确的市场定位 223
二、提高产品质量及加强品牌塑造 223
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 223
四、加强终端服务建设 224
五、开发男性护肤品市场 224
第十一章 全球主要护肤品企业分析 225
{dy}节 美国玫琳凯化妆品有限公司 225
一、公司概况 225
二、玫琳凯企业管理法则 225
三、2009年公司经营情况 228
四、2009-2010年公司发展动态与规划 229
第二节 法国欧莱雅集团有限公司 232
一、公司概况 232
二、2009年公司经营情况 233
三、2009年公司应对金融危机的策略 233
四、公司成功经营的秘诀 235
第三节 日本资生堂有限公司 239
一、资生堂在中国 239
二、公司品牌情况 241
三、资生堂在中国渠道策略 241
四、2009-2010年公司发展动态 245
五、2009-2012年公司发展规划 247
第四节 美国雅芳化妆品有限公司 251
一、雅芳在中国 251
二、公司直销转型分析 253
三、2009年公司经营情况 254
四、2010年公司在中国发展规划 255
第五节 美国宝洁公司 256
一、公司概况 256
二、宝洁在中国 257
三、公司品牌战略 258
四、2008年公司可持续发展报告 269
五、2010年公司在中国发展规划 271
第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 271
一、公司概况 271
二、公司品牌情况 272
三、在华发展战略 276
第七节 美国安利公司 278
一、安利在中国 278
二、公司主要产品 281
三、公司品牌的营销战略 283
四、2009年公司经营情况 289
五、2010年公司发展规划 290
第八节 英国联合利华有限公司 291
一、公司概况 291
二、在华发展概况 292
三、公司在华收购情况 294
四、2009-2010年公司发展动态 294
五、2009-2010年公司在华发展动态 296
第十二章 国内主要护肤品企业分析 299
{dy}节 索芙特股份有限公司 299
一、企业概况 299
二、2009年公司经营情况分析 300
三、2008年公司财务数据分析 301
四、2009-2010年公司{zx1}发展动态及策略 306
第二节 上海家化联合股份有限公司 307
一、企业概况 307
二、2009年公司经营情况分析 308
三、2009年公司财务数据分析 309
四、2009-2010年公司{zx1}发展动态及策略 315
第三节 台湾自然美 316
一、公司概况 316
二、自然美专业美容之路分析 317
三、2009-2010年公司发展动态 318
第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 319
一、公司概况 319
二、姗拉娜管理策略 319
第五节 上海郑明明化妆品有限公司 325
第六节 北京大宝化妆品有限公司 325
第七节 天津郁美净集团有限公司 326
第八节 广州市采诗化妆品有限公司 327
第五部分 行业发展趋势及战略
第十三章 护肤品行业发展环境分析 330
{dy}节 2009-2012年行业发展宏观经济环境 330
一、2009年国民经济发展情况 330
二、2009年我国工业行业发展状况分析 338
三、2009年我国农村和城镇居民纯收入情况 366
四、2009年我国全社会消费与投资状况分析 367
五、2009-2012年中国经济增长分析预测 396
第二节 护肤品产业政策环境分析 399
一、2008年起施行《化妆品标识管理规定》 399
二、2010年化妆品成分必须全部标识 400
三、化妆品卫生标准“十一五”规划 401
第十四章 2010-2015年护肤品行业发展趋势展望 406
{dy}节 2010年护肤趋势分析 406
一、2010年xx有机成分的含量 406
二、2010年美白功效产品发展趋势 407
三、2010年药妆市场发展趋势 408
四、2010年抗衰老产品发展趋势 409
第二节 精油添加型护肤品发展预测 411
一、精油添加型护肤品在中国的发展 411
二、精油添加型护肤品的优势 412
三、精油添加型护肤品代表品牌 413
四、精油添加型护肤品发展趋势 413
第三节 2010年护肤品市场热点分析 414
一、2010年护肤品流行趋势 414
二、2010年护肤品“智能化”体验 417
三、2010年护肤新突破 418
四、未来护肤品市场发展趋势 419
第四节 2010-2015年护肤品的流行趋势 421
一、xxx护肤 421
二、抗污染 421
三、无添加护肤 421
四、绿色化妆品 422
五、儿童护肤 422
六、美白淡斑 422
七、抗衰老 423
八、保湿 423
九、xx 423
第十五章 2010-2015年护肤品行业发展战略探讨 425
{dy}节 中小护肤品企业区域市场策略案例解析 425
一、集中资源重点投入 425
二、加强零售树立口碑 426
三、选择卖点集中宣传 426
四、增加沟通促销指引 427
五、导购与展示并重 427
第二节 化妆品市场专卖店销售增长模式分析 428
一、化妆品专卖店发展趋势 428
二、化妆品专卖店的优劣势分析 428
三、化妆品专卖店会员制管理分析 430
第三节 我国防晒护肤品的营销之路 433
一、防晒护肤品概念炒作 434
二、防晒护肤品产品线丰富 434
三、防晒护肤品渠道全覆盖 435
四、防晒化妆品营销走势 436
第四节 美容护肤品销售战略 437
一、售前战 437
二、售后战 439
三、护肤品牌终端销售 440
第五节 护肤品牌市场策略案例解析 441
一、迪豆:以小搏大的品牌策略 441
二、屈臣氏:特色化营销策略 442
三、上海家化:民族品牌的振兴之路 445
四、毕加索:专业护肤品品牌传播策划案 449
五、童颜亮姿:美容护肤品的上市策略 456
六、欧莱雅:男性护肤品破传统观念 462
图表目录
图表:阴离子表面活性剂分类 7
图表:表面活性剂的分类 8
图表:两性表面活性剂的分类 9
图表:2009年男性网民关注男士护肤品派TOP10 46
图表:2009年网民关注的男士护肤产品 46
图表:中外化妆品品牌的对比 83
图表:2009年我国化妆品出口前五大省市 92
图表:2009年我国化妆品出口按企业性质统计 92
图表:2009年我国化妆品出口按贸易性质统计 92
图表:2008-2009年化妆品进口统计数据——分月 92
图表:2008-2009年化妆品进口统计数据——分产品 93
图表:2008-2009年化妆品进口统计数据——分国别 93
图表:2008-2009年化妆品进口统计数据——分省市 94
图表:2008-2009年化妆品出口统计数据——分月 95
图表:2008-2009年化妆品出口统计数据——分产品 95
图表:2008-2009年化妆品出口统计数据——分国别 96
图表:2008-2009年化妆品出口统计数据——分省市 97
图表:2009年xx面膜品牌 112
图表:2009年xx男士护肤品牌 145
图表:2009年xx男士洗面奶品牌 145
图表:2009年中国xx护肤品品牌 169
图表:2009年二季度我国护肤品网民关注的品牌 169
图表:消费者对不同国家护肤化妆品的好感度分析 170
图表:我国消费者对美国护肤品的形象认知 171
图表:我国消费者对我国护肤品的形象认知 171
图表:我国消费者对法国护肤品的形象认知 172
图表:我国消费者对法国护肤品的形象认知 172
图表:我国消费者对韩国护肤品的形象认知 173
图表:不同国家护肤化妆品形象比较分析 174
图表:不同品牌化妆品形象比较分析 175
图表:品牌价值与消费者关系(品牌心理功能) 177
图表:北京市护肤品市场各品牌占有情况 178
图表:消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价 186
图表:消费者对当前化妆品使用效果的总体评 186
图表:消费者对当前美容服务最不满意的方面 187
图表:当前化妆品市场存在的最主要问题 188
图表:消费者如何看待名人代言的美容化妆品广告 189
图表:消费者认为纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容调查 189
图表:不同文化程度消费者认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容 190
图表:消费者选购化妆品时首先想要知道的信息 191
图表:整顿和规范美容化妆品市场的首要问题 192
图表:不同年龄人群冬季皮肤干燥和毛孔粗大情况统计表 201
图表:消费者购买护肤品注重因素统计表 202
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司主营构成表 301
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司流动资产表 301
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司长期投资表 302
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司固定资产表 302
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司无形及其他资产表 302
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司流动负债表 302
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司长期负债表 303
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司股东权益表 303
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司主营业务收入表 303
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司主营业务利润表 303
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司营业利润表 304
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司利润总额表 304
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司净利润表 304
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司每股指标表 304
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司获利能力表 305
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司经营能力表 305
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司偿债能力表 305
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司资本结构表 305
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司发展能力表 306
图表:2008-2009年索芙特股份有限公司现金流量分析表 306
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司主营构成表 309
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司流动资产表 310
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司长期投资表 311
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司固定资产表 311
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司无形及其他资产表 311
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司流动负债表 311
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司长期负债表 312
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司股东权益表 312
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司主营业务收入表 312
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司主营业务利润表 312
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司营业利润表 313
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司利润总额表 313
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司净利润表 313
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司每股指标表 313
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司获利能力表 313
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司经营能力表 314
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司偿债能力表 314
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司资本结构表 314
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司发展能力表 314
图表:2008-2009年上海家化联合股份有限公司现金流量分析表 315
图表:2007-2009年我国CPI和PPI各月对比图 338
图表:2007-2009年居民消费价格指数及工业品出厂价格指数(上年同月=100) 374
图表:2009年工业生产主要指标 377
图表:工业增加值增长速度(2009年) 377
图表:各地区工业增加值增长速度(2009年) 378
图表:工业分大类行业增加值增长速度(2009年) 379
图表:工业主要产品产量及增长速度(2009年) 380
图表:1999年8月—2009年工业品出厂价格指数(上年同月=100) 382
图表:1999年8月—2009年居民消费价格指数(上年同月=100) 386
图表:1999年8月—2009年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%) 394
图表:1999年8月—2009年货币供应量月度同比增长率(%) 395
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