就广告策划来说，高深莫测的理论性指导文章已经不少了，如果再装模作样的讨论广告策划的理念与概念显然并不具备实际的意义。说点普通话或许对于如何进行广告的策划更有实际意义和帮助。一己之见，抛砖引金砖。

中国共产党经过多年的浴血奋战，总结出了“三大纪律 八项注意”是有利于xx建设以及形成战斗效果的。我当然不如党英明，但在看过了不少广告策划的理论书籍以及看了不少广告宣传片的之后，也总结出了广告策划的“三大纪律 八项注意”，算作自己的一点心得体会，指导一下自己的工作而已。

三大纪律

一，始终坚持以效果为重要目的

效果是广告的命根子，没有效果的广告无论搞得再诗情画意再缠绵悱恻也不能算好作品，不会下蛋的母鸡也只配杀了吃肉，想要搞出一群鸡的价值来那是痴心枉想。广告也是一样，有没效果的广告再漂亮也只能自己偷偷摸摸拿出来当个电视剧看看，就别拿出来找拍了。企业，做广告图的是什么，就是个效果。树立企业形象 扩大品牌影响力 提高产品的销量，这就是{zj2}目的。当然这也是一个妇孺皆知的问题，相信每个策划公司都懂得这个道理。但不得不说，不是每个策划公司都能做到这一点，打开电视你就会明白，有些广告在播放只是为了恶心观众而存在的，其制作质量之粗糙其创意之拙劣其主题之抽象，让人看了反胃。这也算是有效果了，但这个效果太让意外了，还是不要的好。我们所说的效果是有积极意义的，所有的努力都是为了达到这个效果而服务的。没有效果，你就不要抓耳挠腮急得满脸起泡了。

二 坚持以创新为方向

之所以把创新放在第二条，是因为创新只能屈居于效果之下。如果鱼和熊掌不能兼得，那就放弃创新吧。创新是为了寻求更好的效果，创新是为了给受众换一下口味。就算是鱼翅燕窝吃多了也腻，就算是倾国倾城看多了也烦。但对于创新，大家却有不同的认识和理解，一部分人认为创新就是特立独行就是独树一帜，就是不走寻常路。当然，不走寻找路也行，但一点要记得终点在哪里，并且你这不寻常的路要比寻常路走得更轻松更精彩。情理之中意料之外出奇而致胜才是正途。不刻意地创新，也是创新的另一条出路。

三 坚持以有效传播为目的

似乎于{dy}条有点相似，但这本身说的是两回事。融合传播的媒介资源，以达到{zd0}辐射面的传播是广告传播的研究方向。广告本身就是传播的产品，但广告也是需要传播的，这种说法有点乱，理清思路我们来说一下如何有效地把广告传播出去。媒介资源的选择对于发挥传播的{zd0}效果起着重要的作用，当然也许会有人说，中央1的黄金时段就能挥发传播的{zd0}作用，这是实话。但并不是所有企业都有这样的能力上黄金时段。量力而行，以适合企业本身的媒介选择才是切实可行的。广告策划人员，必须要懂得这一点并且能运用的恰当，合适的媒介、合适的时段、合适的区域选择，正所谓：天时地利人和才是人间正道。

八项注意

1注意商品的属性  （略）

2注意企业的文化  （略）

3注意市场为导向  （略）

4注意科学性与艺术性相结合  （略）

5注意信任度的树立  （略）

6注意受众的心理划分   （略）

7注意避免冗长繁琐   （略）

8注意关注受众利益（略）