国际涂料品牌拓步中国

■ 徐昌平 鳄鱼制漆（上海）有限公司 董事长

全球经济危机下的中国涂料产业

      21世纪是全球经济一体化的世纪，中国的市场经济已经成为世界经济体系中不可分割的重要组成部分。在经济全球化的今天，世界经济体系的波动变化也深刻地影响着中国经济的发展。

      回顾2008年，美国次级xx危机引发的金融危机波及全球每一个国家，导致世界金融体系的严重衰退。中国的经济也不可避免地受到波及和影响，我们历经了全球性的金融海啸、北京奥运和四川天灾的大喜大悲，以及房地产市场的大起大落，这些都对中国涂料行业产生了极大的影响。金融业的严重衰退，造成上游产业资金链的断裂，建筑、房地产市场的萎缩，导致涂料需求量的锐减。同时原材料的价格波动和激烈的不良市场竞争，又让涂料企业的利润空间受到严重挤压，整个中国的涂料行业都感觉到了“寒冬”的来临，如何渡过这个“寒冬”已成为我们不得不面对和思考的问题。

      但我们也应该清醒地认识到“寒冬”是暂时的。这是蛰伏的季节，新的生命力已蓄势待发。

      “鳄鱼漆”作为一个有着半个多世纪深厚历史底蕴的德国xx品牌，自1997年进入中国市场至今，已伴随中国涂料行业走过10多年的发展历程。在这10多年间，我们参与和看到了中国涂料行业的快速发展。世界涂料行业与中国涂料行业的相互渗透、相互影响，使中国涂料行业发生了巨大变化，也取得了一定的成功。2008年，中国涂料总产量达到638万吨（1175个企业），总产值1550亿元（2149个企业），总量仅次于欧美。

      但作为{zd0}的发展中国家，中国涂料产业的发展水平与发达国家之间还存在着很大的差距。包括技术创新能力，产品差异化程度，如何满足消费者需求等方面。这些与发达国家相比至少落后了20年，是我们亟须正确面对和关注解决的问题。

中国涂料行业现况与发展的误区

      1. 涂料产品的装饰性功能缺失

      现在大多数中国的涂料品牌都把环保性当做产品的主要卖点，而忽略涂料作用的本源——装饰性。

      在欧美等发达国家，因为高标准的环保认证体系，在市场形成初期就已经淘汰了低品质、不环保的产品。而各个涂料企业，特别是国际大型涂料企业都在把装饰性作为产品不断追求的目标，每年投入大量的人力、物力在装饰效果的研发上。

      反观中国市场，国内各个厂家（包括立邦、多乐士在内）都把环保标准视为最重要的产品卖点，所开发的产品都反复炒作环保概念，净醛、低VOC等不一而足，而在新产品开发上都只是在选择原料配比，更换乳液，加点粉就能做到，毫无技术含量可言。并且也没有任何装饰效果方面的改变和突破，致使乳胶漆在中国销售了30年之后，还占据着{bfb}内墙涂料市场的怪现象。在中国消费者不断追求生活品质的今天，传统乳胶漆已经远远不能满足广大消费者的个性化需求，从这点来讲，与欧美发达国家相比，存在巨大差距。

      2. 涂料企业的产品服务意识不强

      一桶涂料从出厂到销售，其实都不能算真正的成品，只有到完成涂装施工后才是成品。但涂料企业乃至整个行业普遍缺乏技术性的产品服务人员和高素质的后期施工队伍，产品销售服务水平良莠不齐，专业程度不够。后期施工多以民工为主，现场缺乏专业技术人员指导，涂装缺陷往往不是由于涂料质量造成，而是产生于施工手法和涂装的不专业，不能为广大消费者提供一体化解决方案，使消费者的利益得不到切实保证。

      3. 涂料产业整体实力不强

      大多数国内涂料生产企业特别是中、小型企业，普遍缺乏持续的技术资本投入，没有稳定的致力于新产品、新工艺开发的技术人才。产品开发及前沿技术研究水平较低，创新成分很少，产品同质化严重。与国内涂料企业相比，外企有先进的经营管理平台，有长期稳定的资本投入用于新产品和前沿技术领域的研发积累，这些都是国内涂料企业需要弥补的地方。

鳄鱼“彩妆立体漆”以全新的姿态为中国消费者提供{zy}装饰效果

产品创新与服务提升

      鳄鱼漆作为世界最xx的涂料生产企业之一，拥有精湛的工艺和{lx1}的科技，以其优异的品质享誉全球。鳄鱼漆在全球拥有德国、中国、土耳其、瑞士、荷兰等多个世界{yl}的技术中心，每个技术中心都拥有数十年的涂料研发、应用、制造经验。可以说鳄鱼漆是世界上涂料行业拥有{zxj}的技术，技术xxx、技术实力最强的涂料生产厂商之一。

      鳄鱼漆进入中国以来，产品一直在保证原有xxxx的同时根据中国市场的需求进行完善，同时在产品的研发和生产上一直以德国的DIN标准（高于国家标准和欧洲环保标准）为标准，xx着中国涂料行业向更环保，装饰效果更强的方向发展。

鳄鱼“彩妆立体漆”与同类产品的性能对比

德国科技 创造涂料新品类

      “德国科技，成就空间之美”，是鳄鱼漆不变的企业精神。正是这充满了科技创新意识与深厚的人文关怀的精神，使鳄鱼漆的 “彩妆立体漆”，堪称现代家装饰设计演绎经典。

      它由德国高级墙面制漆专家团队经过多年研发而成，突破性地将“色彩叠加技术”、“临界胶化技术”、“有机喷砂造粒技术”、“星空灵感技术”等众多国际{lx1}技术成功应用到墙面装饰材料中，并融入独特欧洲时尚设计，将现代设计与古典美学xx结合。全新欧洲时尚立体质感，优雅色彩与硬朗质感巧妙结合，简洁之中尽显时尚动感；立体花纹的设计契合人体色彩及质感美学，把握色彩及质感舒适度{jj0}。它独特的装饰效果更堪称xx。复合色彩与立体质感之间的平衡和协调，极具个性，彰显着鳄鱼漆的人性化与时尚动感设计，经得起时尚精英们的万般挑剔。

推进中国涂料产品概念更新

      今天中国涂料行业市场，已经进入一个严重同质化的时代。在这样的红海中，谁率先找到打开蓝海的钥匙，谁就有望成为中国建筑涂料的{lx1}者！而关键在于谁能率先开拓出符合消费者需求的新品类，满足市场对创新形态产品的需求。

      鳄鱼漆，以德国{lx1}的产品研发理念和深厚的技术积累，推出创新的“彩妆立体漆”系列产品。运用德国高新技术，在涂料的装饰效果方面取得重大突破，能够满足不同消费者的个性化和多元化的需求。

      “彩妆立体漆”，让涂料装饰告别传统乳胶漆统治下的平面单色时代，开创出一个多彩立体的墙面装饰时代，打破了涂料行业产品同质化竞争的局面，实现差异化竞争，xx一场涂料装饰效果的革命。

全新的品类  全心的服务

      鳄鱼“彩妆立体漆”，填补了国内高装饰性涂料的空白，符合中xx市场消费者对居室装饰的个性化追求。同时我们培养的专业产品服务人员和后期应用技术施工团队，能带来更多样化创新的涂料装饰效果和一体化的涂装施工解决方案，充分地保证了新产品的市场推广，随时为经销商及消费者提供必要的应用技术支持与售后产品服务。

      鳄鱼用全新产品告知消费者：21世纪，居室已全面进入彩妆立体时代！鳄鱼彩妆立体漆，复合的色彩和立体的质感，符合中国消费者审美习惯，为中国家装提供全新选择；百变图案及色彩，紧密结合整体家装风格，共同打造{zy}装饰效果。

展望国内涂料行业市场的未来

      未来5年，中国涂料市场仍将是国际品牌竞争和发展的重要舞台。2008年度中国涂料市场的总量，约占世界建筑涂料市场15%的份额，预计未来的5年里将升至18%-20%。

      根据国家住房和城乡建设部的发展规划，我国城镇居民的居住条件要达到小康水平，即人均居住面积达到8㎡，每年需新建住宅1.2亿㎡，这将有效拉动涂料的需求量增长。相信寒冷的“冬天”必将过去，大市场环境正在逐渐地复苏回暖。

      “鳄鱼漆”将以全新的姿态，不断创新的理念，为市场和消费者带来革命性的涂料产品。以满足消费者的需求为我们的不懈追求，向着新的市场目标，坚定而迅速地前进。□