近年来，药妆已成为化妆品市场的一股新生力量，连续几年保持着10%-20%高增长率。预计2010年中国化妆品市场销售总额将达到1200亿元左右，其中药妆销售额预计达到480亿元。 尽管国内市场潜力巨大，却并未形成有影响力的国内品牌。一直以来，国内药妆市场基本被雅漾、薇姿和理肤泉三大品牌占据，约占中国药妆市场份额的60%。这一方面是由于消费者认识不足，也是药妆生产及营销的整体环境所致。 正因为国内市场并未形成一家独大的局面，这也为药妆生产企业留下了开拓空间。据了解国内日化企业和药业纷纷进入药妆市场。09年12月上海家化正式推出药妆品牌“玉泽”。资生堂将于今年3月起在药房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。马应龙药业近期在全国推出了药妆产品马应龙去黑眼圈八宝眼霜。广州陈李济药厂也于09年进入药妆市场。众多企业进军药妆市场，不仅因为这是一块大蛋糕，也是企业面临巨大的利润增长压力而作出的选择，尤其对于国内药企而言。 化妆品企业进入药妆行业是有难度的，而药企做药妆是从严至宽，相对容易。而且相比国内复杂的保健品市场，药妆市场还相对单纯。同时，新医改的实施也促使部分企业进行多元化发展，寻找新的利润增长点。药妆市场成为比较合适的选择。而新医改的利空，零售药店对于药妆经营的热度上升，这也为药妆生产企业提供了渠道资源。 |
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