2010-01-13 12:45:26

1  生活传媒。
      一、生活传媒机构沿革
    生活传媒是专业传媒领域的新传媒，为中国家政教育远程网。它由各专业传媒机构和生活传媒系统工程项目发明人控股组成，以上海生活传媒网络有限公司为主要实体。上述各专业传媒机构组建于1988年，原分属于中宣部和上海新闻出版、文广影视两大管理局，经历传媒变革转制最终汇聚到生活书店旗下。
    生活书店由xx爱国学者邹韬奋先生于上世纪三十年代创立，至今已有70余年历史。生活书店重建于1989年，邹韬奋夫人沈粹缜女士表示极大关心和支持。各地生活书店原隶属中国韬奋基金会（中宣部主管），系中国发行业第二大品牌。经批准，生活书店系统最终与行政机构脱钩，重组生活传媒。整体企业转型和科研项目孵化已完成，为传媒资产重组、引进内外资本、进入资本运作铺平了道路。 

二、生活传媒文化定位
    “中国家政教育”是民xx展和公民教育的一大要素，亦是千万个家庭主妇日常xx的焦点。而儿童家政教育的早期干预，正日益引起家庭和学校的xx。
    “国际生活频道——每个家庭主妇的好顾问”。这句广告语，已完整表述了中国家政教育远程网的文化宗旨，同时勾勒出中国家政教育网（生活传媒）系统工程设计的基本框架。它以“生活”为其文化控制定位；以“中国家政教育”和“儿童艺术教辅”为其专业内容定位；以功能频道液晶屏（键）为主的组合载体群（键群）为媒介定位；以家庭主妇和儿童为其受众定位；以特定受众的自主参予程度为其效果定位。各组合载体之间以衣、食、住、行四大分类板块对接，运作自主知识产权及品牌资源，切入中国发行业使其独立书店板块完成整合与转型。项目基本盈利模式主要建立在中国家政教育网（生活传媒）自主知识产权和文献版权交易、生活传播品牌的拷贝扩张、生活传媒的资本经营上。
    同时，借助中国家政教育远程网的家庭覆盖，使家庭主妇的家政终身教育和儿童家政教育、动画艺术艺术教辅成为可能，使生活信息的对称和普通家庭的品质消费成为可能，提升家庭生活质量和公民素质，促进社会和谐。 

三、生活传媒组合结构
    这是全球xx中国家政教育远程网。
    这是一个针对全球每个华人家庭主妇和儿童设计的中国家政教育新传媒。 
    它由主题节目源——文献版权节目交易平台和节目制作、节目传播、节目终端三大主体板块组成，各板块均有专业传媒主体相对应。末端设置本教育系统内学员互动符号载体《生活护照》。 
   ● “中国家政教育”和“春天艺术教辅”是其主题文献节目源；
   ● 《上海LIFE版权交易双年展》是其文献节目交易平台；
   ● 生活频道开放式节目制作演播厅项目是其文献节目版本制作板块；
   ● 生活书店联盟项目是其节目传播板块；
   ● 生活传媒网络项目是其节目终端板块；
   ● 《生活护照》是其全球学员符号。
    中国家政教育网（生活传媒）之境内、外资本进入的{wy}障碍已xx：生活传媒经营主体及各专业传媒的改制、资本进入管道、壳体建立已经全部完成。 
四、产业定位
    生活传媒产业定位为生活信息产业。旨在互联网环境下，以国际生活频道为界面，前台切入发行业独立书店板块，以品牌输出和解决方案为前导，依托组建生活书店联盟作点状基站群扩散，宽带网作站点链接，单频道液晶屏作家庭终端进入，远期实现IPTV、PC、平面互动，辅以组合生活书店联盟远程基站、大屏幕及在线出版站点，最终形成覆盖每个单频道终端接入家庭的国际生活网；后台为远程中国家政教育基地、生活传媒网络学院和生活信息处理中心，链接周边产业。 

五、股权融资
·国际生活网生活传媒系统工程——新传媒节目平台分项（国际生活频道）商业计划书（上海联合产权交易所编号：7Y880108）


·国际生活网生活传媒系统工程——新传媒传播平台分项（生活书店联盟）商业计划书（上海联合产权交易所编号：7Y880109）


·国际生活网生活传媒系统工程——新传媒视频平台分项（国际生活传媒[网]）商业计划书（上海联合产权交易所编号：7Y880110）
   生活传媒以上海生活传媒网络有限公司为主要关联营运主导实体，通过传媒总部行政中心，对节目、版权、会展、视频、传播等五个营运中心（含传媒专业独立法人主体）统一关联行政管理，实现人力资源、综合财务、媒体调度、信息管理等行政事务的高效管理。
  生活传媒行政中心随机发布生活传媒各专业板块常年人力资源招聘信息，旨在建立生活文献组合传媒xx人力资源发掘、培训和储备平台。同时为生活传媒公益传播项目不断输送高质量志愿者队伍。使每一个生活传媒的访问者都能成为中国家政教育大家庭的一员。欢迎具有新传媒意识、生活文献项目执行策划、组织社会资源专业协作和项目实施能力的精英加盟或合作，积极参加公益传播项目志愿者队伍，共同推进新传媒的建设和发展。 
        生活传媒于九十年代率先在国内开始筹办“家政教育中心”。在信息经济时代，将传媒业的特质基因植入到中国家政教育中，凭籍在出版、发行、演出、影视等方面拥有的行业优势，主述自主知识产权的教育内容，建立新的远程在线教育模式：普及“中国家政教育”和“春天艺术教辅”两大主题内容，在传播主妇家庭管理和儿童艺术教辅的实用性知识的同时，将“传媒体验”平台直接推向特定受众，满足家庭主妇对生活资讯和传媒教育的需求。

    是生活传媒为家庭主妇提供的正规、系统的家庭管理知识的终身教育平台。

  生活传媒旗下“中国家政教程编辑委员会”在九十年代率先组织专家编辑出版了中国{dy}部系统性的大型家政教育丛书：《现代家政百科》计10类28种，奠定了中国家政教育系统普及教材的基础。 

  系统知识体系：“中国家政教育”按照老百姓最熟悉的衣、食、住、行的分类入手，建立系统的知识体系，包括礼节、心理、服饰、美容、烹饪、茶点、营养、保健、育幼、家电、用品、装饰、旅行、游戏、娱乐等科目，涵盖了家庭关系、家庭管理、家庭饮食、家庭营养、家庭健康、家庭就业、家庭居住、家庭理财等各方面近百门科目的实用性知识和系统教程。 

    组合教育平台：基于生活传媒的专业传播机构背景，“中国家政教育”通过五种传播载体，即网络媒体（在线家政）、活动媒体（“生活实验室”）、平面媒体（中国家政系列教程等）、影视媒体（生活演播厅）和演出媒体，构建成组合教育平台，全面普及中国家政教育。

    传媒体验教育：生活传媒集旗下五大传媒载体，为受众建立了开放式传媒体验教育通道。
 
 









#
 
2  中国网--网上中国
 视讯中国
中投视讯是由中国互联网新闻中心专门成立的手机电视运营公司，已在国家广电总局备案，可以在获得的《信息网络传播视听节目许可证》资质下合法运营手机电视、网络视频；中投视讯依托国家政府新闻网站资源优势，构建适应市场发展公司架构，整合国内外先进技术，创立以“视讯中国”为龙头的优秀品牌，强化内容制作，满足消费者个性化需求，争做流媒体市场首先品牌；中投视讯的发展策略：创立“视讯中国”xx品牌，以3G网络流媒体手机电视为主导业务，打通互联网互动平台、内容{dj2}、技术{lx1}、个性化服务，提供xxx流媒体视频产品，权… 
 3驴妈妈旅游网

 
“驴妈妈”是上海景域文化传播有限公司，整合奇创旅游咨询运营机构、《携程自由行》杂志资源，{dj2}打造的中国{dy}家以景区分销和xx营销为主的旅游电子商务网站，实现对游客服务的精准营销。1年时间，已成为中国{zd0}的景区xx直销网了，就在几天前，驴妈妈获得了第二轮千万风投，本论投资以花桥基金为主导，该笔融资是今年以来国内旅游业金额{zd0}的一笔融资个案之一。
驴妈妈  “驴妈妈”是上海景域文化传播有限公司（下称景域传播），整合奇创旅游咨询运营机构、《携程自由行》杂志资源，{dj2}打造的中国{dy}家以景区分销和xx营销为主的旅游电子商务网站，实现对游客服务的精准营销。

   
驴妈妈-简介

  20世纪90年代中后期，欧美诸多旅游发达国家就已经开始在景区的营销与分销方面利用Internet网络，为游客提供更为便捷的服务，进而实现旅游产品上游供应商、游客和电子商务运营商的共赢。

  根据美国旅游协会（TIA）报告，为旅游相关的目的而使用网络的旅行者数量在1996年至1998年之间实现了{dy}轮飞速增长，两年内该群体人数上升了 141％，而且，大约92％利用因特网来规划旅行和进行相关xx、酒店预定的美国成年人对此经历感到很满意；2004年，美国的在线旅游市场规模达到 520亿美元，据预计，短期内这一规模还将迅速扩大到1190亿美元。而相比世界电子商务发展大潮，中国旅游电子商务经历了近10年的发展后仍然明显滞后。

  驴妈妈-引客入门三部曲

  {dy}步，“驴妈妈”景区xx直销网将以景区门票作为重要的切入点，最终将搭建为游客提供系列个性化定制服务的景区电子商务平台。这种尝试不仅有别于国内目前主要以酒店、机票预订为核心的旅游电子商务模式，更表明了其对中国旅游电子商务未来核心竞争能力的深刻领悟。由于网站建设一开始就有非常强大的资金支持，“景区门票分销佣金收入将不是目前xx的重点，关键是通过与上游旅游产品供应商的战略合作，网站将获得相对优惠的价格政策，而这种优惠将主要交由游客享受，当使游客更愿意进入景区的问题得到解决之后，网站的价值将充分凸显。”“驴妈妈”创始人洪清华说。

  第二步，“驴妈妈”网站在前期筹办时就着眼于构建一个庞大的旅游媒体营销联盟，通过网站、《携程自由行》和国内外多家旅游相关的媒体共同组成的旅游媒体联盟将是系统地将景区推向精准营销时代的又一有力武器。当景区只需依托一个平台就能完成其系统的营销规划、低成本xxx的媒体营销并为景区导入大批中xx自助游客时，其平台巨大的价值将显现无疑。

  不仅如此，洪清华还表示，“在初期两年内与国内一批具有强大号召力的景区形成互利共赢的战略合作之后，‘驴妈妈’将实现从‘中介型网站’向‘服务型网站’转型，到那时，所有合作景区将在‘驴妈妈’网上拥有各自独立的分销平台，游客将能够直接与景区对接实现各环节xx的订购，‘驴妈妈’的{zd0}价值将表现为其强大的营销能力和为游客设计、提供个性化产品的价值。”

  {zh1}，“驴妈妈”目前通过分销体系整合起来的旅游产业相关服务链，包括户外俱乐部在内的几十个旅游衍生行业，都主动进入整合链条中寻求市场，它们是完善旅游服务链和精细化运作的保证。另外，驴妈妈网站直销模式吸纳包括携程网及《携程自由行》杂志的1900万会员都将是景区的直接消费者。

  驴妈妈-开启中国旅游电子商务的新篇章

  “Internet是一个重要的分销渠道，而且是一个高度有效的管理工具”，这一共识在欧美旅游业界已经深深植根。目前中国游客能有效地与旅游产品供应商互动的工具很少，而网络的互动性和游客身份、特征的系统识别能力使其孕育了非常有价值的数据库系统，在欧美，电子商务平台上的游客反馈和相关数据库分析成为了旅游产品供应商产品更新和规划的重要依据。

  至于网上支付安全、结算流程等一系列技术问题和信息内容，“驴妈妈”已全部到位。网站推出不久，海南三亚、万泉河漂流、丽江束河古镇、宋城集团、杭州西溪湿地公园、三峡白帝城等几十个xx旅游城市和景区已经纷纷前来洽谈合作、签约。“年内这一数量还将以几何倍书激增”，洪清华对此很有信心。

  “ 驴妈妈”商业模式，针对自助游客的全面服务是其另一至关重要的环节：“驴妈妈，会象妈妈般关爱和服务于会员游客”，对他们出行前、行程中和旅游后都进行无微不至的关怀。也许几年后中国将出现一个真正能为景区和目的地提供从规划咨询到营销推广再到客源输入一站式服务的机构，而自助游客只要上“驴妈妈”就可以预订景区所有项目，或者一个全国呼叫中心电话就可以解决景区消费所有问题。

  驴妈妈-门票

  对旅游景区而言，通过“驴妈妈”网站的分销联盟，表面可能会让出一部分的散客门票收入，但实际上景区通过这一全新的电子商务平台，可以大大节约营销成本，增加分销渠道，吸引更多有消费能力的中xx自助游客。 

  “驴妈妈”通过将现行价格政策中，游客无法享受到的景区门票优惠让利给自助游客，从而引导他们实现景区内更多价值消费，实现景区内各类娱乐项目、住宿、餐饮等一揽子消费，打造出多元化的盈利点组合。 

  国内景区对团队游有门票折扣，而散客的自助游则是全价。通过新的商业模式，“驴妈妈”将降低自助游游客的门槛，从而吸引到消费潜力远强于一般跟团游客的中xx自助游客，帮助景区做游客和消费增量，正如目前的机票、酒店预订打折只是一种营销手段，并不会减少航空公司和酒店的综合收入，实现景区盈利能力的全面提升，这才是这一模式的根本目的所在。 

  更何况绝大多数景区在绝大多数时候游客是远远不足的，拥有了驴妈妈这样的电子商务平台，景区还可以有效规划利用散客客源，合理分配淡旺季客流。而在散客时代，国内景区与重要旅游电子商务平台之间如果能进行深层次的战略合作，将能实现个性化的网络协作，远远强于景区网站的单打独斗。 

  “初期，我们与国内一批景区形成互利共赢的战略合作；随后，“驴妈妈”将从“中介型网站”向“服务型网站”转型。到那时，所有合作景区将在“驴妈妈”网上拥有各自独立的分销平台，游客将能够直接与景区对接实现各环节xx的定购，并为游客设计、提供个性化产品” ，洪清华对“驴妈妈”的定位可谓非同一般，“到2009年，‘驴妈妈’将重点向几千万中xx自助游客推介300家xx景区，其中包括绝大部分国家5A级景区、部分4A级景区以及在游客群体中具有良好口碑的各类{gjj}风景名胜区等。三年内‘驴妈妈’网络将覆盖全国各大板块热点区域，从而实现真正的精准营销和电子化分销。”

  2015年，中国将成为世界{zd0}的旅游目的地国和第四大旅游出境国，“驴妈妈”，似正以全新的服务理念、优秀的创业团队、丰富的行业经验、先进的技术支持、独特的商业模式，开启中国旅游电子商务的新篇章。 
 
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
生活传媒
腾讯蓝房
爱家集团
 
同策房产咨询
轩诚房产

驴妈妈旅游网
中投视讯

世易科技有限公司
智理电子商务有限公司

上海热点娱乐有限公司
盖世汽车
名品导购网
 
招商网
纺织服装周刊
报喜鸟集团
～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～