手机与时尚的跨界

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7月23日,{zx1}款的芭比娃娃MP3出现在欧美的零售店中,给喜欢她的孩子们带来新的惊喜体验。而在芭比娃娃之前,风靡全球的迪斯尼已假时尚之名,推出了米老鼠造型的手机,以讨儿童和时尚女生的欢心;外形彪悍的悍马汽车近期也推出了风格硬朗的"悍马"三防手机,再次搅动男人的xxx;今年初,LG电子联合世界xx品业xxxx普拉达(Prada)共同合作开发一款经典时尚手机,这款具有xx技术和先锋设计的手机,开创时装设计公司和手机厂商品牌联合战略的新尝试;紧随普拉达,{dj0}的xx品牌古奇(GUCCI)也将要涉足手机领域。

      "数码"意味着速朽,"时尚"的力量则愈强。在商业的驱动下,在全球拥有近30亿"Fans"的手机,正以无处不在的时尚魔力紧紧吸引着特定的群体,以从内到外的新亮点,微妙地改变着我们的工作、娱乐和生活。

      手机时尚观

      手机与时尚的关系从来没有像今天这样亲密。几乎每一款新手机的出现,都被冠以时尚之名。每当一种功能所带来的市场驱动力放缓,或昔日媚惑的外壳如今不再刺激用户的兴奋神经,手机厂商就会不遗余力地挖掘新的增长点。迪斯尼的米老鼠和悍马的酷跑车并不足以诠释手机的时尚,彩屏、和弦、超薄、拍照、滑盖、音乐、镜面、上网、智能等元素更为时尚铺上了科技的绚丽外衣。而每一款融合几种或多种时尚元素的所谓"时尚手机"甫一闪亮登台,就会有大批追逐时尚的消费者趋之若鹜。

      27岁的杜明是广东省广告公司的策划副总监。虽然没有达到恨不得把每部新款手机收入囊中的痴迷地步,但杜明向记者坦言,"每换一次手机不久,内心就会再次涌起更换的冲动。"杜明说,他玩手机的目的就一点:娱乐工作。不过,他补充道"当然,用xx智能手机会更体现自身价值。"

      像杜明这样的手机拥趸还有许多,他们永远对新款的时尚手机充满热情,并对新手机的功能津津乐道。中央财经大学文化与传媒学院院长助理王晓乐接受理财周报记者采访时认为,与欧美崇尚实用主义的消费心理不同,在中国,时尚手机玩家普遍具有一种夸示性的消费心理,手机融合的各种时尚流行元素恰好成为玩家夸耀自身价值的符码,使用手机的过程则是夸耀身份、品位等心理的仪式,"手机更换的速度越频繁,把玩手机的过程越复杂,手机使用者的夸示性心理就越能得到满足。"这种潜在的心理暗示正是推动手机生产厂家不断推陈出新的动因之一。"在中国,对部分手机用户而言,玩手机就是玩时尚。"

      当然也有理性的消费者,但他们也认为手机是表达个人风格的重要工具。虽然不像手机玩家那样频频更换,他们却有自己的时尚方式。24岁的YOKO是人民网"男士时尚"的编辑。"手机是表达个人风格的介质和符号。我爱时尚,但不会通过频繁更换手机来表达。"YOKO说,"用变化过快的手机来彰显时尚是没有分量的。我的手机不能淹没在所谓时尚手机的大海中,我要用与众不同的方式来表达我的手机时尚观。"

      科技改变生活

      消费者的手机时尚观不仅影响着个人,更影响着手机厂商们。世界上主流的手机厂商都把时尚作为手机设计的重要因素。这些主流厂商往往设立专门的设计中心,捕捉{zx1}的时尚元素,以确保自己推出的手机新款永远走在时尚的前列。在手机已实现与DC、MP3、视频的融合、向互联网的渗透的今天,手机的时尚功能正向{zj0}视听效果、大容量、超长待机、高品质、易于使用等方向发展;在向3G进军时,GPS、E-mail、WLAN等也成为未来手机上不可缺少的时尚元素。

      以手机界时尚概念的发现者诺基亚为例,可换外壳、内置天线、手机游戏……每一种时尚概念的提出,都引导着市场的潮流。赛迪顾问通信产业研究中心副总经理黄静认为:"融合通话、上网、音乐、拍照等功能的手机将是不可撼动的主流市场,3C融合在移动终端的实现是未来手机功能发展的必然趋势。"消费者日益变化的需求推动着手机在设计和功能上不断前行,而技术的突飞猛进则为这些需求提供了可能。