随着北京奥运会的日趋临近，跨国运动品牌已加快战略调整，2007年成为了中国名企进行奥运营销最为关键的一年，对于福建泉州的体育运动品牌来说，更是进行营销升级和品牌升级的{jj1}时刻。然而，昂贵的代价把泉州企业挡在了2008北京奥运赞助商的“门外”。面对即将在家门口举办的奥运会及由此带来的巨大商机，泉州企业正在掀起“曲线入围”的奥运营销热潮。他们通过与外国奥委会联手、与国家运动队结盟、牵手优秀运动员和通过媒体介入等手段“曲线入围”进行奥运营销，泉州运动品牌走出一片新的天地。 与国外奥委会联手互动 今年4月康踏与立陶宛奥委会签约成为合作伙伴之后，在其“奥运来了”2008春夏新品订货会上展示了印有奥运五环及立陶宛、康踏标志的奥运赛事、流行时尚、基础运动三个系列的产品。今年8月，匹克公司与伊拉克奥委会签下合同，成为伊拉克奥运代表团的赞助商，为伊拉克国家代表团提供全部体育装备及参加2008北京奥运会的全程费用；9月，露友也在晋江隆重举行赞助塔吉克斯坦国家队出征2008北京奥运会的签约仪式。同时，鸿星尔克也联手朝鲜奥委会，在奥运营销阵营中取得了一席之地。 对于泉州企业纷纷牵手外国奥委会的现象，露友品牌推广负责人表示，通过与塔吉克斯坦的合作，露友品牌一定会受到塔国人民的欢迎，露友xx可以借机进入塔吉克斯坦及周边市场，实现品牌国际化战略。 在无法直接成为奥运会赞助商的情况下，晋江众多运动品牌企业通过“曲线入奥”的方式参与奥运会是xxx{zg}的选择。“塔吉克斯坦、立陶宛等虽不是体育大国，但都有自己的强势项目，有机会获得奖牌，如果运用得好的话，同样可以起到一石激起千层浪的效果。”康踏负责人表示。 据了解，像赞助伊拉克、朝鲜等国家奥委会的费用大约在200万至300万元之间，俄罗斯这样的体育强国的赞助费也只有700万元左右。相比成为奥运会全球赞助商所需的费用要低得多，由于受到媒体xx程度较低，其收益和传播效果也将有所限制。 与国家运动队结盟 与露友、康踏不同，晋江另一个运动品牌名乐则选择了中国举重队，成为中国举重队战略合作伙伴。名乐（中国）有限公司营销总监郭辉告诉记者，名乐之所以选择中国举重队，是因为中国举重队一直是奥运会上的夺金大户，而且在2008奥运会上“奥运首金”即有可能被中国举重队摘下。 除了结盟中国举重队，名乐还将把中国蹦床揽入囊中。“中国蹦床队尤其是福建籍选手已经具备了在北京奥运会上夺金的实力。公司正在考虑赞助中国蹦床队冲击奥运xx或者邀请队员担任品牌形象代言人。”郭辉认为，虽然中国蹦床队在悉尼奥运会和雅典奥运会上都没有夺金，但是年轻的中国蹦床队一直朝着世界{yl}强队靠近，在明年的北京奥运会上摘得xx应该不会有太大意外。 “如果中国蹦床队在奥运会上夺冠，那将是中国蹦床运动史上的{dy}枚xx，意义非凡，会吸引更多眼球。”郭辉认为这样对名乐来说也能获得{zd0}的投入产出比。 除了名乐，结盟国家运动队也是中国{dj0}运动品牌“李宁”的奥运营销战略。在2008奥运赛场上，中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队将身披“李宁”的“战袍”出现在奥运赛场，而这4支球队在2004年雅典奥运会上取得的xx数超过中国队xx数总和的一半。 牵手优秀运动员 在悉尼奥运会上，安踏品牌的形象代言人、世界乒乓球{gj}孔令辉不负众望，一举拿下男单{gj}，随着孔令辉的“我选择，我喜欢”，慧眼识英雄的安踏立即成为中国运动用品世界的明星，开始跻身主流运动品牌之列。此次备战2008北京奥运会，安踏同样未雨绸缪，网罗了国内数十名可能夺冠的运动员为其代言，如王皓、李高波、宋红娟等，分布在乒乓球、竞走、举重等多个项目。 通过媒体介入奥运也是安踏的重大营销战略。就在2007年8月8日2008奥运会xxx一周年这{yt}，安踏广告宣传系列之《宣言篇》率先在央视一、二、三、八套以及湖南卫视、安徽卫视、上海东方卫视等电视媒体密集播放，同时在各大门户网站──新浪、搜狐、网易等也统一投放。一夜之间扑面而来，宣告安踏奥运战略正式启动。而奥运广告《宣言篇》还仅仅是个开始，在随后的17个月里，安踏将陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告，再次提升安踏的品牌影响力，同时也拉近了品牌与消费者之间的距离。