360免费杀毒让PC行业的{zh1}堡垒被互联网化

宏毅

最近发现央视有好几个频道都在播刘仪伟代言的360免费杀毒广告，都快赶上脑白金了，宣传的就两个字——“免费”。用央视广告来做背书，看来360是要将免费进行到底了。仔细一算，PC软件做电视广告的极少，而免费杀毒软件上央视，360{jd1}是空前的，也很可能绝后。在我看来，这意味着PC软件业的{zh1}一个堡垒被彻底互联网化了。

历数日常生活中的软件产品，从操作系统到办公软件再到应用软件，都已经完成了互联网思维的转化。操作系统方面，举着“开源”、“免费”大旗的Linux阵营尽管没有撼动Windows的霸主地位，但脱胎于此的Google Chrome OS被视为更有实力的颠覆者；办公软件方面，微软Office垄断了很多年，但无论是国外的SUN还是国内的金山，都已经悉数免费；而免费的应用软件更是不胜枚举，任何一款收费软件都能够找到大量免费软件代替。但是，有一样例外，那就是杀毒软件，尤其是在中国，这里的状况匪夷所思——大家用着盗版的Windows和Office，却甘愿花钱买收费杀毒软件——因为一直以来他们别无选择。

现在，360免费杀毒上了央视广告之后，“杀毒软件也能免费”的消息将不胫而走，PC行业的{zh1}一个遗老遗少终于抗不住，要面临生存还是死亡的抉择。尽管360免费杀毒的用户已经有1亿多，但中国有4亿网民，还有几个亿的准网民，它们或许还不知道“免费”，或许还在“裸奔”，当老头老太太都知道“360杀毒免费”的时候，“免费”在PC软件行业的革命将宣告完成，而收费杀毒也将走到它{zh1}的自我救赎。

实际上，杀毒行业的这些遗老遗少们尚不如微软积极，微软被认为上一个时代的典范。但即便是微软这根“朽木”，也开始积极拥抱互联网变革，将“卖软件”的思路洗洗脑，换成“卖服务”。比尔?盖茨的聪明之处在于他当年并没有将MS-DOS一口气卖给IBM，而是用“授权码”的方式赚源源不尽的钱。现在，微软已经意识到这么干下去，迟早会被革命。在过去的日子里，微软不仅推出了免费杀毒（尽管这种“免费”是有保留的，必须是正版用户方可使用），也计划推出网络版Office以回应来自谷歌的挑战。而看看杀毒软件市场，传统的收费杀毒软件除了进行降价促销外，动作还是过于保守——既然是PC行业的{zh1}堡垒，自然要扮演好顽固派应有的角色，这也不难理解。

我认为，360免费广告亮相央视，将给这一堡垒沉重的压力，很可能不是“找死”，就是“等死”。不管如何，软件时代和互联网时代真的是两个截然不同的历史时期，当要属于软件时代的收费杀毒跨入互联网时代时，两者的基因根本就无法融合，难怪周鸿祎会说：不是我要砸别人饭碗，而是互联网。