? 詹少青 | Posted on February 26, 2010 | 79 views
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营销从来都是创意展示的大舞台，2009年亦不例外。营销手段早已不必再拘泥于传统的4P，只要应用得当，即便多么平常的活动也可以演变成创新的营销手段，达到意想不到的效果。
招聘营销便是其一。昆士兰州旅游局的 “世界上{zh0}的工作”创意自始至终都是当作一项营销活动来做的，从提高当地旅游收入的目标出发，不过是最终采用招聘广告这一形式。这次活动之所以引起如此广泛的关注，选择的时机亦尤为重要。试想，若不是适逢金融危机肆虐，工作机会如此难寻，又怎会引来如此多的人竞聘，又怎能引来全球媒体如此热情地炒作？
阿里巴巴在香港的股东大会另辟蹊径，邀请了80名来自香港大学和香港中文大学的学生参加，现场向每人赠送100股阿里巴巴股票，引来各家媒体竞相报道，寻常的股东大会差不多成了名副其实的事件营销。事实上，营销受众早已不再局限于客户，而囊括影响企业营销目标达成的所有利益相关者，既有消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利益相关者，亦包括小区、大众媒体、政府、各种社会团体这样的间接利益相关者。
在一项营销活动中，KFC为肯塔基州Louisville市的街道修补坑洞，深受政府机构与普通民众的热烈欢迎。作为交换，KFC可以在新路面上印上“由KFC翻新”的字样。这种同时兼顾企业、顾客和社会三方利益的营销模式，即被称作善因营销。社会得到所需的援助，让更多人受益，企业也能从中得到应有的营销回报，获得更多的媒体曝光率，提升品牌知名度与美誉度，甚或带来切实的销售增长。
2008年冬天，不仅气温低，经济衰退更是让这个冬天显得异常寒冷。卡夫食品斥资10多万美元在位于芝加哥市中心的10座公共汽车候车亭上方安放加热设备，让路过的人们真切地感受到吃热腾腾的Stove Top馅饼时的温暖感，不只有效地传递了广告信息，更是温暖人心。
Blendtec公司在YouTube推出的“搅得烂吗”视频，由于极具趣味性，吸引巨额点击率的同时，还引来《华尔街日报》、《商业周刊》和《福布斯》等xx媒体竞相报道。除了带动家用搅拌机的销售大幅增长了7倍之外，Blendtec甚至还从视频网站广告、各类商业演讲以及跟其它厂商合作推广品牌等活动中获得了近6位数的收入，被称作“史上{zj0}病毒营销营销”。
全球有关气候变化的会议何其之多，倘若依照常规的模式，纵然风景再美丽，小国马尔代夫又能吸引来几人的目光？ 2008年新上任、年仅41岁的民选总统穆罕默德·纳希德没有让人失望。率领内阁成员在海底签署防止气候变化的决议，从内容到形式都紧密契合气候变暖这一主题。由于闻所未闻，轻而易举就能引来全球各家媒体竞相报道，不单引起人们对全球变暖趋势的关切，也顺道为马尔代夫免费做了旅游广告。
甚至于街头的扒手也能为我所用。英国移动运营商TalkTalk推出了一项十分吸引眼球的另类广告活动：雇佣20名曾经在街头从事扒手职业的人，在伦敦街头把钞票放入毫无察觉的行人口袋或包内。在经济形势尚未真正扭转之时，将10万英镑“返还”给饱受经济衰退之苦的英国人，可以温暖人心，拉近品牌与消费者的距离。让20名做过扒手的人来分发，更具戏剧性，也意义非凡，真正体现出“返还”这一主题。而幕后操盘手TalkTalk也得到自己企求的营销效果。可谓皆大欢喜。
类似的还有许多。“关于营销的新鲜事”博客2009年先后报道了120余篇新鲜营销资讯与趋势，此次沿用平常选取题材时所采用的“新鲜”标准，从中挑选出30篇以飨诸位，庶几可以让大家对过去一年营销动态有一番大致了解。年末岁初大都工作繁忙，为了让大家读得更轻松，每篇也都删减成450字左右的篇幅，但求取其精要。一份小小的心意，希望大家能喜欢。
【说明】昨日收到《0086》杂志寄来的2010年元月刊，颇为欣喜，因为本博年终汇编“”正忝列其7个别册之一。
原有“编者的话”谈的是编辑设计这本小册子的前后始末，xxxx过于浓厚，因而应编辑要求，重新写了这篇“创意无处不在”。那时正值年末最忙碌的时候，实在无力应付，只好作了这样一篇综述性的文字来交差，之前读过完整小册子的朋友再来读它想必是要失望的。
文字未作任何修改，只是为了跟其他6册形成系列，版式已由《0086》重新编排过。需要说明的是，所用的粉红色纸张并无特别的含义，只是七个别册采用七种颜色，正好给轮上了。原有版本采用的浅灰色，作为专为设计的那套小VI构成之一，是为了与博客的主色调保持一致，用以凸显文字的专业与严谨。
感谢《0086》杂志和郝总监的盛情相邀！
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