“我买网”能大过中粮集团吗？

文   李蒙

种种迹象表明，越来越多原本从事于传统产业的企业们已经将触角延展到专业电子商务领域，这里当真有很大的商业机会吗？

尽管宁高宁的我买网没有做过太多广告，但是这并不妨碍它逐渐变得人尽皆知。

不久前天涯社区上有一个名为“史上最美丽送货员”的帖子引发了网友的热议，而这个所谓的最美送货员恰恰是中粮集团旗下电子商务网站——我买网的物流员工。紧接着，宁高宁在公众场合郑重地说：“我买网以后会大过中粮集团”。姑且不管这是他的美好愿景还是他已胸有成竹，此语在公众的效应中不啻于一枚重磅xx——中粮集团可是销售收入212亿美元的世界500强企业，区区一个B2C的电子商务网站就能使其甘拜下风？

用豪掷千金来形容宁高宁最近两年的战略布局一点也不过分。入主五谷道场、整合蒙牛、豪掷“大悦城”项目、150亿元整合猪肉产业链以及千万元投入的悦活果蔬汁。宁高宁心中一直梦想的全产业链大格局逐渐浮出水面。在北京街头的公交广告牌上，能看到中粮集团铺天盖地的宣传，那些被宁高宁收购的公司产品悉数登场，并冠以“产业链、好产品”的宏大主题。然而这个产业链当真完整了吗？从生产角度上看，的确如此。然而宁可宁的心中却可能另有忐忑。

最早从事食品和农产品进出口贸易的中粮集团应当对销售有很深刻的认识。也许宁高宁也曾经为家乐福、沃尔玛等大型超市压低采购价格的行为苦恼不已，然而更苦恼的是，国内的超市们都已学会了家乐福们的招数，物美董事长吴坚忠就非常称道自己对供应商的渠道整合。也许对于中粮来说，走入超市已经给他们带来的不少的利润流失，但是在过去的环境中不与超市合作，宁高宁还有其他的办法吗？

我买网可能就是宁高宁为了回避与超市之间分食利润而找到的新路径。据了解，我买网将主要通过网络售卖中粮集团旗下的产品，同时也不排除会销售一些其他公司的产品。电子商务是伴随着互联网诞生而在中国流行了很多年的概念，然而近10年过去了，那些曾经一口一个电子商务的海归派们却没有成功几个，中国知名的电子商务网站实在屈指可数。此时宁高宁的闯入是否抓住了合适的时机呢？而并不是IT人士的他又能否玩得转互联网呢？

2008年对于中国电子商务事业似乎是一个闯入者频现的年份。一直以专卖店作为主要销售渠道的李宁建立了专属的李宁网上旗舰店。而报喜鸟服饰旗下的电子商务网站则专门从事报喜鸟职业男装的网上销售，还找到凤凰卫视当家主持人胡一虎做代言人。甚至于深圳那些生产山寨手机的厂商都为自己建立了网上销售平台。这并不是一般的小打小闹，从网站的建构和商品的全面性上，这些网站已经很像一个“小{zy1}”了。

最显著的特点是，这一波新电子商务浪潮却是由专业制造者xx的，这是电子商务发展多年来不曾出现的现象。其实，早在电子商务还是一个理念的时候，就有很多的制造业企业在该方面做过尝试。当时在很多机电制造企业的网站上，都能够找到电子商务平台。但是架构简单，乏善可陈。现在的新趋势是因为电子商务的技术已经得到普及了吗？

也许在淘宝、{zy1}、当当等B2C网站在中国逐步巩固先发优势之后，电子商务似乎不再是人们想象中的“高科技”了。据业内人士透露，当年想做一个类似于新浪的网站架构要价不菲，而现在却只需要5000元左右，一些技术人员甚至可以独立完成。而知名的80后创业者戴志康在学校的时候就自己开发了价值30万元的社区平台。看起来互联网技术似乎已经逐渐变得平民化了，而在人才市场上，能顺利构架电子商务网站的人也许不计其数。

京东商城总裁刘强东对此理解深刻，这个原来在中关村办光碟公司的清华大学社会系毕业生在6年里建立了一个销售收入40亿元的网上超市。在他对京东商城的规划中，技术并没有成为主题，购地建仓库、去市场融资却是他最重视的。今年从国外融得2000万美元的他并不满意，他觉得京东商城要继续发展，融资必须以十亿计，几个亿不能解决问题。看起来资金支持已经取代技术成了新生商务网站的命脉。庆幸的是，现在涉足电子商务的制造业企业似乎并不缺钱，也不缺乏融资的门路。重要的是，假如这种电子商务的尝试能够成功，制造企业就可以不用再看经销商大户的脸色行事，而缩减经销商网络节省的钱也不是一个小数字。想想看，那些曾因为黄光裕拖延货款而郁闷的制造企业们是不是看到了光明？

都是谁在网上买东西？你的答案可能是80后或者后80后们。网购既实惠又方便，真是实现流行的“宅男、宅女”们的xxxx。尽管年龄{zd0}的80后今年已经奔三了，但是他们的购买能力依然很有限。也许进军电子商务企业们看重的并不是目前的利润，他们看重的可能是购买习惯的强大力量，即使以后80后们成为社会的中坚力量，生活变得更追求质量，过去养成的网购习惯也会给商家带来巨大的盈利预期。这并不是一句空口白话，近年来电子商务的利润以级数式增长。2007年支付宝的日现金流量超过2000万，他们公司的员工用裸奔的方式来庆祝，而今年支付宝日流量超过2亿元，其公司老总邵晓峰也玩了一次“裸奔”。按照这样的增长速度，也许再过5年，因为兴奋而裸奔的就可能是马云了。

台湾制造巨头郭台铭也看到了这种趋势，他正在筹建名为“飞虎计划”的电子商务平台，他打算在这个平台上销售自己代工的产品，其优势和大卖场相比可谓得天独厚。不知这些趋势能否给机电制造业带来些许启示呢？