接下来，我们简要讲几个电视包装遵循的原则。
KISS原则，也就是说少胜于多。
我们每天观众看的广告，垃圾信息太多了，
我们要简单直接。

再一个是，USP原则，单一卖点原则。
我要突出的就是一个核心的频道核心概念。
电影频道就是让你“打开电视看电影”。
河南电视剧频道就是让你“看不完的好故事”。

那么，这是我们单一卖点的原则。
对我们非常有帮助。

然后是一贯性的原则，一贯性原则就是说频道发展，
改版也好，都不是割裂、断裂的。
中央台（CCTV2）原来是一个方形的,现在变成圆的了。
那么存在一定的割裂。

辽宁台，七星标志现在xx改了，
识别性变得很差。这是一种割裂和断裂。

后面我们会继续讲到，现在先了解一下。
后面是观众利益原则。我们要给观众带来什么，
我们做的这个版式，我们做的包装是不是要给观众看的。

你给观众看了版式设计的，
下三档预告，比如说20点播出，
20点用的是很小的小字，观众能看清么？
这是我们要注意的一部分。

接下来，电视包装走向何方？
我们对电视包装产业做一个预测。
和它发展的一个探析。

首先是要，还是要继续加强营销的理念。

也就是说，我们必须由这种国有国营向私有私营演变，
要继续加快，只有加快了，
我们的营销理念才会真正的渗透到节目包装之中去。

再一个，我们刚才也讲到了，
要达到动态的维护。
包装不是死的，包装是活的，
包装是要生长的，包装是要维护的，需要浇水。

那么我们需要对它进行动态的维护。
甚至，我们全年对这个频道进行伴随式的服务。

接下来，跨频道包装。
我们要给频道进行一个总体的整合和规划。
但是现在，能够做到这一点的非常少，
因为频道太强大的时候，它就不会过多地去xx。

中央台这么多频道，每个频道都有自己的特性。
那么他们统一去识别只是通过我们的CCTV的标志，
通过它来识别。
你对它下属的频道进行整合营销的时候，
我们还没有更好的策略去执行它。
但是，这是一个趋势。

也就是说我们众人划桨开大船,
比如说曹操赤壁好多战船连接一块的状态。
当然，机动性差一些，被烧了，呵呵。

接下来是这种跨媒体包装。

跨媒体包装是我们离播一块讲了一部分。

印刷媒体，电子媒体和网络媒体。
这是我们必须要进行，还需要注意的地方。
现在我们不仅仅局限于电视包装了，
还要注意他们的其他的领域的扩散，
甚至网络，更是我们要注意的地方。

凤凰就是一个很好的案例。
他在很早以前就有了凤凰卫视的网站。
凤凰宽频。

后来他们还开发收费的宽频。
现在在网上看凤凰卫视要收钱。

它会形成一个模式。
那么凤凰呢，不光有这个，
他还有自己的印刷业的《凤凰周刊》。
所以说它形成了一个跨媒体的大平台。

也就是说我们可以看到他的发展方向。
就和我们最开始讲到的默多克的新闻集团有相似之处。
又要有报纸，又要有广播。
又要有电视媒体，还要有电影。
电影制片厂这些东西全能做。
一个巨鳄型的，航空母舰型的这种东西。
……
媒体现在是向这个方向发展，
我们给他做包装，做策划的时候也要着眼于此。
这有这样我们才能做得更好，
我们整个行业才能向着一个更完善的市场去演变。
咱们大家才更能一展全才，大有所为吧。

稍微总结一下。然后课的内容大致就这么多。
一部分是刚才我们介绍了广播电视的发展。
媒体的一个演变状况。广播电视怎么发展起来的。
然后，中国的广播电视的发展现状是什么样的。

后面我们讲到做这些东西的，我们要做什么，
就是要做这个包装，什么人来做，很多职位在等着你。

然后我们怎么做，具体的电视包装的流程和它的工程。
电视包装系统的工程和它的流程，
再到后来我们要遵循电视一些原则，
{zh1}是我们对它进行的一些预测和我们将来
要实现自己的理想和所要达到的一个宏伟的目标。
今天课程就讲到这，谢谢！！