谷歌升级广告服务平台提高各出版商盈利水平
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  北京时间2月23日消息,据国外媒体报道,谷歌产品管理副总裁尼尔-莫汉(Neal-Mohan)周一表示,该公司已将面向各网络出版商的广告服务平台进行了升级,目的是使各出版商所属网站实现广告收入的{zd0}化。

  莫汉称,名为“DoubleClick for Publishers(DFP)” (意为:提供给出版商的DoubleClick服务)的升级版广告服务平台,将取代谷歌此前的“DoubleClick''''s DART for Publishers”和“谷歌广告管理器”,以在谷歌广告平台中充分整合DoubleClick的显示广告技术,从而给各大出版商带来更佳广告服务体验。

  莫汉表示,DFP为套装产品,其中包括AdSense和DoubleClick广告交换等子平台,以帮助各大网络出版商实现广告收入的{zd0}化,“广告服务是业务的幕后机器,因此改进这方面的技术,无疑将为各大网络出版商带来更多收入。”

  提高效率

  莫汉还表示,DFP平台增加了一些新功能,以帮助网络出版商实现各自数字内容价值的{zd0}化,并提高这些出版商下属网站的运营效率。与老款平台相比,DFP平台对用户界面进行了改进,以达到节省时间和减少错误目的,同时使出版商更容易追踪哪些广告的点击率{zg}。

  莫汉称,DFP平台还提供了新型、更为开放的应用编程接口(API),使各出版商将各自应用程序(如销售工具、订单管理和工作流等)整合到DFP平台当中。此外,DFP还能帮助出版商进一步向外部广告服务商开放广告空间。

  狙击微软

  谷歌称,DFP将分为两个版本,以满足不同网络出版商的具体需求。据悉,DFP常规版主要面向规模较大的网络出版商,目前这部分客户正使用谷歌DART for Publishers平台。而DFP小型企业版将免费向规模较小的网络出版商提供,目前这部分客户多使用谷歌广告管理器平台。

  美国市场研究公司Enderle Group首席分析师罗布-恩德勒(Rob-Enderle)表示,一方面DFP平台为谷歌收购DoubleClick后的成果;另一方面,谷歌也必须对现有DART for Publishers平台加以改进,以防止微软从谷xx中抢走更多广告客户。

  恩德勒说:“看上去DFP性能提高较大,今后就要看各网络出版商对DFP整体表现是否满意。但无论如何,谷歌发布DFP平台,根本目的还是为了保住自己的广告客户群。只要谷歌能够留住客户群,各网络出版商就愿意站在谷歌这一边。”


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