金六福投资控股新华联国际


素有"中国{dy}卖酒商"之称的"金六福",再次向产业链上游延伸。

      8月8日,新华联国际(0472.HK)发布公告称,6月15日,华泽集团与新华联国际投资有限公司(下称"新华联国际")达成股权转让意向,华泽集团旗下的金六福投资有限公司(下称"金六福投资")斥资1.755亿港元,收购对方所持有的新华联国际650,000,000股股份,占新华联国际全部已发行股本约56.56%。

      华泽集团,前身正是"金六福"。此次收购完成后,华泽集团将成为新华联国际的实际控制人。

      华泽集团副总裁路通在接受本报记者专访时表示,这次收购,华泽看中的是新华联国际旗下的云南香格里拉酒业股份有限公司(下称"香格里拉酒业")的红酒资产,此次收购完成后,华泽集团将重回红酒业。

      控股新华联国际

      公开资料显示,此次股权的收购方华泽集团成立于2006年3月,是一家专业从事酒类营销和品牌打造的集团公司,在业内素有"中国{dy}卖酒商"之称,其前身为成立于1996年的金六福企业,金六福企业在诞生之初即与五粮液携手以OEM方式生产金六福酒。

      华泽集团目前下辖金六福销售、金六福投资、华致酒业、华悦酒业四大业务板块,以及市场中心和服务中心两大中心。据华泽集团内部人士介绍,金六福投资是华泽集团旗下专门从事国内整合并购酒类企业的平台,目前在国内已经成功并购了多家酒类企业。而同为华泽集团旗下的金六福销售是国内白酒专业销售企业,下辖20个大区、2000多家一级代理商和20万多家零售终端,网络覆盖全国31个省市自治区;华致酒业则专门致力于xx名酒的零售与分销;华悦酒业则是华泽集团旗下有色酒开发推广的专业化公司。

      此次的被收购方新华联国际的主要业务为生产和分销酒类产品。据知情人士介绍,此前,新华联国际已经剥离了非酒类资产,其中包括电子产品和保健产品。

      "股权转让事宜还需要经过有关部门的批准,如果审批得以通过,华泽集团将取得对新华联国际的控股权,随后将对董事会进行改选。"路通表示,此次收购一共斥资1.755亿港元。

      重回红酒业

      香格里拉酒业与华泽集团的渊源颇深,早在2001年,当时的金六福企业就将其纳入旗下。"但是后来因为2004年底新华联集团出让金六福的控股权,红酒业务留在了新华联集团。"路通称。

      "这次收购,华泽集团主要看中的是新华联国际旗下的香格里拉酒业,而这正是新华联国际的核心资产。"路通认为,中国的红酒人均消费量不到世界平均水平的1/15,随着中国经济的持续增长,人民生活水平的不断提高,中国红酒行业已经开始了一个黄金时代。收购后,华泽希望在未来五年,能够进入行业前五名。

      据记者了解,目前,香格里拉酒业旗下共有两个红酒品牌——大藏秘和香格里拉。

      华泽的思路是,"目前,华泽集团专注于白酒、红酒和黄酒领域。2001~2004年,我们全盘运作香格里拉酒业,大藏秘和香格里拉的品牌发展都是在当时的金六福的平台完成的,所以我们对它非常熟悉,现在利用华泽集团现有的营销平台,我们相信这两个品牌一定会得到更好的发展。"

      "在业内,华泽集团以渠道营销和品牌建设见长。"一位证券分析师认为,当时,金六福企业建立之初就与五粮液展开合作,并由五粮液负责生产,而金六福得以将全部精力放在品牌经营上,在专业化的前提下,打造出了一支队伍和广泛的营销网络。

      据华泽集团内部人士介绍,金六福目前已成为xxxx商标,品牌价值达到42.67亿元,同时,金六福酒的年销售额达到全国白酒前三。在成就了金六福这个品牌之后,金六福企业利用自己的营销网络和品牌推广能力,迅速延伸打造了多种品牌白酒、黄酒。

      2006年末,华泽集团与古越龙山(600059.SH)签定合作协议,利用华泽集团品牌推广专长及营销网络资源,推广古越龙山陈酿年份酒。

      产业整合者

      "华泽集团对金六福投资的定位就是国内整合并购酒类企业的一级操盘手。"华泽集团的上述内部人士称。

      公开资料显示,自2001年开始,金六福投资迈出了酒类企业的投资步伐,致力于地方性酒类企业的整合并购,现已成功盘活湖南湘窖酒业、安徽临水酒业、广东德庆xx酒业、滕州今缘春酒业等多家地方酒厂。

      而此次华泽集团旗下的金六福投资对新华联国际的收购,使市场对一直未涉足资本市场的华泽集团产生了种种联想,有投资者认为华泽集团有可能将来把新华联国际作为资本运作的平台。

      在今年3月初,浏阳河酒业宣布准备引进战略投资者,为赴美上市铺路。有消息称,目前已有多家投资机构在与浏阳河酒业积极接触,洽谈投资入股事宜。这使得业界对华泽集团的上市充满期待。

      "华泽集团暂时还没有进行进一步资本运作的打算,目前,集团的资金充足。"路通称,将来也许会考虑,但是,集团现在的主要任务是把产业做大做强。

      此外,路通还透露,华泽集团正在与法国五大葡萄酒名庄和国际葡萄酒巨头洽谈深度合作。至于具体合作的内容,路通表示,适当的时候会予以公布。