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　　中国报告咨询网是由行业研究专家和网络技术开发共同组成目前拥有超过60多家的调研公司及100多家行业协会合作伙伴,拥有行业分析报告达2000余份。 据报告涉及的产业项目，分成20个大行业如IT、通信、家电、电子、能源、房地产、机械制造、金融、钢铁、建材、化工等)，136个小行业，286个子行业，能够充分为企业市场研究、营销策划、投资咨询及提供决策支持

　　

　　 报告简介

　　

　　 近年，国内电视购物频道的崛起，电视台面临新机遇，开播电视购物频道是广电业一直以来依靠单一广告收入的新突破。现在电视购物频道开播如雨后春笋发展势头惊人，电视购物的市场也日趋活跃，众多数码通讯、小家电、珠宝、名表、厨房用品、时尚精品、生活用品、食品、休闲汽车、服装等厂商和供应商都纷纷加入这新颖的销售渠道。其中有：SONY、联想、海信、菲利浦、明基、诺基亚、摩托罗拉、三星、美的等国内外xx品牌。面对各地电视购物频道的崛起，需要销售大量优秀的产品，电视购物将成为企业进军无店铺销售的黄金渠道。

　　

　　 2007年5月3日，中国{zd0}的电视购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为xx在海外上市的中国电视购物公司，这标志着中国的电视购物行业已经彻底摆脱了2006年下半年以来的阴影，并且逐步走向成熟。在橡果国际上市之前的种种迹象也表明，中国电视购物已开始进入竞争激烈的“中盘搏杀”期。韩国友利电视购物公司、现代家庭购物公司、CJ公司、LG电视购物等纷纷在中国开播家庭电视购物节目；国内电视老大CCTV宣布进军电视购物领域， 并开播“CCTV中视购物”频道……

　　

　　 2008年中国电视购物行业竞争将国家激烈。国外公司的大举进入、央视的高调加入、海外资本的引进让电视购物公司们拥有了一切吸引眼球的资本。然而从国际经验上看，电视购物行业通常都以少数几家大规模的公司所主导。在一系列乱花渐欲迷人眼的热闹过后，2008年及未来几年，到底哪些因素将要决定电视购物公司在这场竞争中的命运？

　　

　　 从未来发展趋势来看，随着当前电子商务和数字化技术的发展，电视购物开始向后频道时代发展，未来电视购物将是广播电视、通讯与计算机领域所使用的技术更加集中或重叠的时代，电视购物频道将从频道营销向节目营销转型。另外，节目供给者与收看者可直接进行交易，价格高低程度、内容丰富性在竞争中起决定性作用。观众通过互动，实现新的“节目组合”，使消费呈现主动性和个性化特征，从而取消频道时代的频道界域。

　　

　　 那么，在当前电视购物行业发展形势下，我国电视购物企业该如何分析当前电视购物行业的形势、把握未来市场发展方向，及时调整产品结构，根据行业趋势制定发展战略呢？

　　

　　 本报告主要依据国家广播电影电视总局、国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国消费者协会、、国内外相关刊物的基础信息以及电视购物行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界电视购物行业整体发展大势，对中国电视购物行业的运行情况、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来电视购物行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,，{zh1}在前面大量分析、预测的基础上，研究了电视购物行业今后的发展投资策略，为电视购物企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

　　

　　报告目录 {dy}部分 行业发展概述

　　

　　{dy}章 电视购物行业发展概况 1

　　{dy}节 电视购物的定义 1

　　第二节 电视直销与电视购物的异同 1

　　第三节 中国电视购物发展历程 4

　　一、观念认知阶段 4

　　二、建立阶段 4

　　三、发展与竞争阶段 5

　　四、无序竞争阶段 5

　　五、中国电视购物发展进入停滞时期 6

　　六、我国的电视购物近年状况 6

　　

　　第二章 电视购物发展模式 8

　　{dy}节 无店铺销售发展分析 8

　　一、“无店铺销售”的内涵及类型 8

　　二、“无店铺销售”兴起及原因分析 9

　　三、“无店铺销售”发展的制约因素 10

　　第二节 国外电视购物模式借鉴 13

　　一、韩国模式 13

　　二、美国模式 14

　　第三节 我国目前的电视购物模式 15

　　一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 15

　　二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 16

　　三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 16

　　四、中国的电视购物发展路径 17

　　第四节 电视购物媒体操作模式 18

　　一、橡果模式 18

　　二、广而视之模式 19

　　三、媒体{zz1}模式 19

　　四、守型操作模式 20

　　

　　第二部分 行业发展现状

　　

　　第三章 国际电视购物发展分析 21

　　{dy}节 美国电视购物发展分析 21

　　一、美国电视购物节目特点 21

　　二、美国电视购物管理和制作方式 22

　　三、美国电视购物节目的主要顾客 23

　　四、美国治理电视购物的策略分析 24

　　第二节 韩国电视购物发展分析 25

　　一、韩国电视购物助寿险销售 25

　　二、韩国电视购物发展情况分析 25

　　第三节 其他国家电视购物发展分析 28

　　一、英国电视广告规则分析 28

　　二、德国无店铺销售业分析 31

　　三、日本电视直销广告分析 39

　　

　　第四章 中国电视购物发展环境分析 40

　　{dy}节 中国电视购物发展经济环境 40

　　一、2007年中国宏观经济运行情况 40

　　二、2008年中国经济发展趋势展望 50

　　第二节 中国电视购物发展政策环境 54

　　一、广播电视广告管理规范 55

　　二、禁播令对电视购物的影响 58

　　三、无店铺销售规范管理的发展 59

　　四、药品广告新《标准》分析 64

　　

　　第五章 中国电视购物行业发展分析 68

　　{dy}节 电视购物发展现状分析 68

　　一、各类电视频道纷纷崛起 68

　　二、监管力度加大加速洗牌 69

　　三、电视直销投诉仍在增长 70

　　四、电视购物产品不断更新 71

　　五、电视购物进入新时代 73

　　第二节 电视购物市场发展分析 76

　　一、中国电视购物的市场动态 76

　　二、电视购物的现代家庭购物模式 77

　　三、电视购物多元拓展发展分析 82

　　第三节 中国电视购物存在问题分析 84

　　一、电视直销业面临的危机 84

　　二、电视购物发展面面观 88

　　三、电视购物公司的挑战 88

　　四、电视购物乱象下的拐点 89

　　五、电视直销监管漏洞 94

　　第四节 中国部分地区电视购物市场分析 99

　　一、北京电视购物走势分析 99

　　二、扬州电视购物发展分析 103

　　三、台湾电视购物频道产业分析 105

　　

　　第三部分 消费者及产品市场分析

　　

　　第六章 中国电视购物消费者市场分析 113

　　{dy}节 中国电视购物消费者收入水平分析 113

　　一、中国人口情况 113

　　二、消费者收入水平 115

　　三、居民消费价格指数 125

　　四、消费者购买行为分析 136

　　第二节 消费者对电视购物的态度分析 138

　　一、电视购物公信度调查分析 138

　　二、消费者对电视购物的满意度 142

　　三、电视购物对消费者的吸引力 143

　　第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 145

　　一、电视购物广告的功能 146

　　二、电视购物决策的形成 146

　　三、电视购物决策的影响因素 149

　　四、对发展电视购物的建议 152

　　

　　第七章 电视购物主要产品市场分析 155

　　{dy}节 手机电视购物市场分析 155

　　一、电视购物成为手机销售新渠道 155

　　二、手机电视购物年的回顾与展望 156

　　三、消费者对手机电视购物的看法 159

　　第二节 保险电视直销市场分析 164

　　一、保险在电视购物中的兴起 164

　　二、保险电视直销与监管分析 165

　　第三节 家电电视直销市场分析 167

　　一、阶段成果显露，发展潜力大 167

　　二、通路短，成本优势明显 169

　　三、厂商合作渐入佳境 170

　　四、不断挖掘适合的产品 171

　　第四节 其他电视购物产品分析 172

　　一、化妆品在电视购物的销售 172

　　二、烟草品牌电视传播突围 176

　　

　　第四部分 平台与传播媒介分析

　　

　　第八章 电视购物产业链及平台分析 180

　　{dy}节 电视购物支付分析 180

　　一、网上银行的优势及风险 180

　　二、2007年中国网上银行成长指数 183

　　三、易宝电视购物电子支付解决方案 191

　　四、快钱的第二轮电子商务冲击波 192

　　五、家付通对电视购物发展的作用 193

　　六、支付宝对电视购物发展的作用 197

　　第二节 电视购物物流分析 198

　　一、2007年中国物流业发展的特点及2008年展望 198

　　二、我国快运快递行业发展现状 205

　　第三节 电视购物呼叫中心系统 207

　　一、CallThink呼叫中心的应用 207

　　二、低成本大型电视购物呼叫中心 211

　　三、华呼电视购物呼叫中心解决方案 215

　　第四节 电视购物广告业 229

　　一、广告黑榜对电视购物的影响 229

　　二、媒体差异变量和电视媒体概念 231

　　

　　第九章 电视购物传播媒介分析 239

　　{dy}节 普通电视传媒发展分析 239

　　一、2007年电视机产量 239

　　二、中国电视传媒组织变革分析 246

　　三、电视传播产业的整合营销 255

　　四、电视购物推动电视媒体升级 259

　　第二节 手机电视行业发展 265

　　一、手机电视市场状况 265

　　二、手机电视的发展模式 267

　　三、手机电视标准制定分析 274

　　四、手机电视奥运战和机遇 278

　　第三节 网络电视行业发展分析 282

　　一、IPTV产业链分析 282

　　二、IPTV市场隐忧分析 285

　　三、IPTV牌照运营商现状 287

　　

　　第五部分 行业竞争格局分析

　　

　　第十章 中国电视购物市场竞争分析 291

　　{dy}节 电视购物产业竞争环境分析 291

　　一、目前市场上的参与者之间的竞争 291

　　二、有威胁的替代行业现状 292

　　三、具有进入可能性或进入中的新参与者 294

　　四、上游供应商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量 295

　　第二节 中国电视购物企业的竞争力分析 296

　　一、国外同业分析 296

　　二、国内同业分析 296

　　三、国内行业发展分析 297

　　四、中国电视购物企业遇到的困境 299

　　第三节 电视购物市场竞争现状 301

　　一、正规军淘汰杂芜 301

　　二、国外公司的进入 302

　　三、渠道上的艰难选择 303

　　第四节 网络购物对电视购物的威胁分析 304

　　一、2007年网络购物市场规模分析 304

　　二、网络购物的发展存在问题分析 307

　　三、网上购物市场格局变化分析 310

　　四、网上购物意图影响因素分析 311

　　五、网络购物“价格离散”现象分析 321

　　六、网络购物消费者分析 326

　　第五节 购物中心对电视购物发展的威胁 335

　　一、电视购物与传统商场购物的比较 335

　　二、国内购物中心发展存在的问题 336

　　三、购物中心发展策略分析 339

　　四、新建购物中心的政策 341

　　

　　第十一章 国内外电视购物优势企业分析 344

　　{dy}节 美国QVC公司 344

　　一、QVC发展历史 344

　　二、QVC的经营特色 344

　　三、公司介入产品 347

　　第二节 台湾东森得易购 348

　　一、得易购的发展优势 348

　　二、得易购经营环境分析 359

　　三、得意购的专属购物频道直销模式 360

　　四、得意购经营模式的4Ｃ分析 361

　　第三节 湖南快乐购物 363

　　一、公司简介 363

　　二、公司发展优势 364

　　三、公司核心竞争力 365

　　第四节 上海东方CJ 367

　　一、公司介绍 367

　　二、公司发展策略 368

　　第五节 CCTV中视购物 371

　　一、公司简介 371

　　二、CCTV中视购物xx中国电视购物业发展 371

　　三、央视购物品牌发展 373

　　第六节 BTV电视购物 378

　　一、公司简介 378

　　二、具体流程介绍 379

　　三、公司的成功之道 380

　　第七节 欢腾购物 383

　　一、频道介绍 383

　　二、频道发展优势 383

　　第八节 橡果国际 386

　　一、公司简介 386

　　二、公司上市的启示 387

　　三、2007年公司财务分析 388

　　第九节 七星购物 389

　　一、公司简介 389

　　二、公司发展现状 390

　　三、公司财务数据 391

　　

　　第六部分 发展趋势及策略分析

　　

　　第十二章 电视购物发展趋势分析 401

　　{dy}节 电视购物未来的发展趋势 401

　　一、专业电视购物频道的兴起 401

　　二、电视购物的前景看好 402

　　三、角逐电视购物2.0时代 404

　　第二节 电视购物的产业链重构趋势 406

　　一、商业模式的重新建立 407

　　二、多样化的营销内容 407

　　三、完善的节目形态 408

　　四、对象化、规律化的节 目编排 408

　　五、灵活多样的营销策略 408

　　六、完备的营销体系 409

　　第三节 电视购物频道未来发展预测 409

　　一、传统电视购物将受到冲击 409

　　二、新兴购物将会出现商机 410

　　三、未来将提高电视购物门槛 410

　　

　　第十三章 电视购物未来发展战略 413

　　{dy}节 电视购物策略研究分析 413

　　一、电视购物运营流程策略 413

　　二、电视购物产品营销策略 419

　　三、电视购物与中小企业的结合 422

　　第二节 电视购物频道的模式探讨 424

　　一、电视购物频道的昨天——电视购物 424

　　二 电视购物频道——资源的整合 425

　　三、电视购物频道需要解决的问题 425

　　第三节 电视购物品牌战略 427

　　一、树立敢为人先的战略目标和经营理念 428

　　二、试行“一点两面三三制” 429

　　三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 430

　　四、引资输血，防止漏血，主动造血 432

　　五、突出两个强化，实现管理目标 433

　　六、倡导管理创新，提高投入产出比 434

　　七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场 435

　　第四节 现代电视购物选择产品策略 436

　　一、以消费者为核心 437

　　二、选择产品的方案 438

　　三、选择产品的正确方向 440

　　第五节 电视购物消费流行及对策 441

　　一、消费流行的特点 441

　　二、消费施行周期的特性及对策 443

　　

　　第十四章 电视购物投资分析 446

　　{dy}节 电视购物企业投资动态分析 446

　　一、龙拓互动酝酿进军电视直销 446

　　二、江西"尚购"电视购物栏目开播 447

　　三、海尔试水电视直销的机会与挑战 447

　　四、TOM在线形成专业电视购物公司 449

　　第二节 电视购物投资风险分析 451

　　一、电视购物投资难题分析 451

　　二、电视购物投资机遇分析 454

　　三、电视购物频道投资策略分析 454

　　

　　

　　图表目录

　　图表：1995-2007年GDP历史数据(较上年同期变动百分比) 40

　　图表：1987-2007年历年国内生产总值增长情况 41

　　图表：1987-2007年历年国内生产总值增速情况 41

　　图表：1987-2007年历年国内生产总值统计表 41

　　图表：2003年-2007年工业增加值及其增长速度 42

　　图表：2007年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度 43

　　图表：2003年-2007年社会消费品零售总额及其增长速度 44

　　图表：2007年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 45

　　图表：2007年固定资产投资新增主要生产能力 46

　　图表：2007年货物进出口总额及其增长速度 46

　　图表：2007年对主要国家和地区货物进出口总额及其增长速度 47

　　图表：2003年-2007年货物进出口总额及其增长速度 47

　　图表：2007年分行业外商直接投资及其增长速度 48

　　图表：2007年一季度全国企业景气指数 49

　　图表：2007年二季度全国企业景气指数 49

　　图表：2007年三季度全国企业景气指数 49

　　图表：2007年四季度全国企业景气指数 50

　　图表：2007年人口数及其构成 113

　　图表：2003-2007年农村居民人均纯收入及其增长速度 114

　　图表：2003-2007年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 114

　　图表：2007年一季城镇单位就业人员劳动报酬统计 115

　　图表：2007年二季城镇单位就业人员劳动报酬统计 116

　　图表：2007年三季城镇单位就业人员劳动报酬统计 116

　　联系人:李慧

　　电话 :13794497813

　　Q Q :1009346785

　　MSN:chinairw@126.com

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