【转】宣传片策划浅谈(2008-03-07 15:53:46)标签：文化 策划，是电视人从事电视活动的一个重要步骤，它集中体现电视人在活动中的智慧。一般来说，活动或节目的策划包括宗旨、主题、内容、形式、可行性、步骤和运作手段。而栏目的宣传片是栏目主题思想最集中的体现，是与栏目受众沟通的一个手段。 《天天摆故事》创办之初，急需一批宣传片宣传栏目的定位、召唤那些热爱演戏、喜欢配音、热衷动笔的市民前来参与。在这个电视节目繁多、受众越来越相对集中的时代，如何让你的宣传片具有特点、突出个性、让观众易懂、易记，是摆在我们这些编导面前的难题。 《天天摆故事》走的是一条市民路线，通过别具特色的贵阳方言，表现的是普通市民的家长里短，浸透着朴素的市民文化。掐准了这个定位，栏目宣传片就有了灵魂，就有了与众不同的形式：
招聘业余演员广告策划案 【路上，男女二人相遇。（以下对话用贵阳话） 女：刘哥，去哪点？ 男：耶，东方，我去贵阳电视台报名。 女：报哪样名？ 男：贵阳电视台在招聘业余演员，演方言短剧。 女：真的呀？ 男：走，一起去。 女：我……长得又不漂亮。 男：哎呀，人家不挑长相。 女：不会哟。 男：你回家看嘛，哪个骗你。 【电视机在播“招聘启示”。 主持人（普通话）：你有明星梦吗？你想过把演戏瘾吗？你想丰富自己的业余生活吗？（以下插入字幕标板）贵阳电视台正在招聘业余演员，参加我台栏目剧的拍摄。无论您是高是矮，无论您年长年少，无论您长相美丑，我们都欢迎您来一试身手，或许这就是您新生活的开始…… 女：（打对话）喂，刘哥，广告我看哦，帮我报个名哈。
征集方言短剧剧本广告策划案 【电话 特写的嘴 一个人的背影 非常神秘地：喂，三妹，告诉你个好消息！ 打电话人的背影：我只告诉你一个人哦… 打电话人额头上的汗珠：听清楚，贵阳电视台向社会征集方言短剧剧本… 打电话人得意的眼神：…哎，短剧，就是不长的剧嘛… 打电话人表情发生变化：哎呀，不会写剧本没得关系，把你我身边的故事按顺序写下来就行… 特写的嘴：只要故事精彩，保证中标！ 打电话人惊愕的脸：…啊？全贵阳都晓得哦？嗨，我还以为只有我晓得… 【打电话人虚掉，标板字幕（配音）：贵阳电视台《天天摆故事》栏目向社会征集方言短剧剧本。把你身边发生的奇事、趣事、感情事记下来，和我们一起打造贵阳的方言短剧。 ……
一个招聘业余演员的宣传片、一个征集剧本的宣传片、一个招聘业余配音演员的宣传片同时出笼，一经播出，果然出现了十分理想的效果：每天来我台报名的人络绎不绝――或想演戏、或来配音、或交剧本，在较短的时间内，我们栏目就拥有了一大批基本演员，这使得我们信心极大增强。 栏目开播半年后，这批宣传片也逐渐结束了它的使命。如何让新的宣传片替代它们，让我们栏目更加深入人心，就成了我们再思考的问题。我们已经有了一批忠实的受众，同时有了在栏目内外游动的受众，如何吸引住这些观众，让他们手中的遥控器定格在《天天摆故事》中，我们真的面临着挑战。 这段时间，其他编导分别以老周哥和业余演员为主角拍摄了表现“家长里短”和运用歌曲形式表现“人人参与”的两个宣传片，这让我不得不另辟蹊径。成功的策划是电视人智力的有效运用，是经验积累的体现。归根到底，电视节目是做给人看的，因此就要求电视工作者要研究人的心理和需求。研究电视观众就是研究你的消费者，研究电视节目的商品市场。经过思考，我写了这样几个宣传片策划案：
大家来说摆故事
【挑选报名参加《天天摆故事》的普通市民若干人。 【每人围绕《天天摆故事》说三句话。例如：天天摆故事 真的好看 我报名参加了 【从外表及服饰看，有各个年龄段的人，有各种职业的人。 后期编辑时，采取十人一组的形式，把各自的话分开重新组合，在栏目中播出。 内容表现：全民夸说摆故事。
老周哥的视角
【老周哥左挎望远镜，右挎照相机，在都市的广场、社区、公园等地是东望望、西照照，通过老周哥的眼睛，我们看见广场上正在歌舞的市民、公园锻炼的人群、街头行走的老外、身穿民族服装的女孩。 【老周哥的视角到了大学，老周哥在大学校园里受到大学生的欢迎。在草地上，学生们围坐在老周哥的身边，老周哥问：喜欢什么样的故事？学生们一个个分别配以喜、怒、哀、乐、思、恐、惊等表情说：喜剧、正剧、悲剧、幽默、爱情、恐怖、奇异……（表情定格，配以字幕） 内容表现：深入群众，倾听民声。
幕后的老周哥
【以两个摄制组为背景，镜头随老周哥来到A组，正在表演的演员被老周哥打断，在听了老周哥的讲述后，大家开心的笑了。 【老周哥来到B组，在这里，老周哥打断了导演开机的口令，和即将表演的演员聊了起来。 【摄像笑了 灯光师笑了 【老周哥继续在说 【演员流泪了 灯光师流泪了 内容表现：幕后花絮，喜泪有因。
全民参与摆故事
【以数来宝形式数说《天天摆故事》的内容和参与的市民。 【老周哥用贵阳话数来宝，分别在摆故事演播厅、甲秀楼、金阳、朝阳桥、阳明祠、青岩南门等贵阳有名景点拍摄，从他一人到三人、五人、八人……人越来越多，{zh1}达七八十人。 【从服饰及外表看，这些人中有学生、厨师、xx、运动员、背兜、酒店人员、的哥、模特等，有老人、中年人、青年人、孩子等。 【{zh1}众人欢跃定格。 【数来宝：天天摆故事，摆的是新鲜事。 故事每晚八点播，主持人就是老周哥。 老周哥故事多，家长里短起风波。 说的都是老百姓，市民看了真高兴。 贵阳市民了不得，个个都能演角色。 演技不说好，真情少不了。 工农与商学，报名演主角。 机会难得要争取，明星可能就是你。 和老周哥在一起，雄起就雄起。 酸甜苦辣味，悲欢离别情， 生活新体验，一生都留念。 贵阳话演戏，也还很有趣， 好看好玩好安逸，体味人生真刺激。 天天摆故事，和你在一起， 天天摆故事，等的就是你！ 内容表现：全民参与摆故事。
“大家来说摆故事”请来了二十多个业余演员，后期编辑了三个宣传片，加上“老周哥的视角”、“幕后的老周哥”共五个片子整体面世。这批宣传片进一步深化了《天天摆故事》的主题，强化了市民色彩，形式上轻松活泼，且融着浓郁的“市民文化”，把我们与普通市民的距离进一步拉近了。 但在这批宣传片的摄制时，由于经费有限，“全民参与摆故事”一片未能拍成，这也算是一个遗憾。 转眼到了2007年春节，这是一个需要向我们栏目观众问好的时候，如何策划一个形式来表达栏目工作人员的心声呢？我们想到了宣传片。走过这近一年的路程，我们与许多观众建立了友谊，也了解和熟悉了普通市民对幸福的所求，于是我和栏目制片人一起创作了两段顺口溜，通过一群女演员及老周哥摄制成了两个宣传片：
演员宣传片
说新年 道新年 好事喜事跟到连 在外的娃娃回到家 涨了工资心里甜 赵家娶了新媳妇 钱家破镜又重圆 孙奶在谈黄昏恋 李伯退休享清闲 邻居换了新房子 股票基金赚大钱 美女xx成时尚 帅哥玩车在前沿 小崽考取好学校 二娘旅游付美圆 家家都有快乐事 快乐的故事说不全 天天故事天天摆 精彩故事又一年 你家故事最精彩 欢迎你来当演员 拜年、拜年、拜年、拜年、大拜年！
老周哥宣传片
敲锣鼓 放鞭炮 老周哥 开口笑 恭喜大家身体好 健康发财鸿运到 天天故事天天摆 转眼又是花枝俏 娃娃乐 老来少 家长里短真热闹 社会家庭要和谐 周哥拜年先下叫 给老者老奶、哥哥姐姐、弟弟妹妹、娃娃崽崽拜年啦！
如今，《天天摆故事》已经一年了，过去的宣传片也很快结束它的使命。在新的一年里，拿什么样的宣传片奉献给我们忠实的观众？拿什么品位的宣传片来进一步扩大栏目的影响？这是摆在我们这些导演身上的重任！这就需要我们的策划要富有想象力和鲜明的个性，这就需要我们在电视分众的时代，心里面要随时装有观众。没有捷径，只有扎扎实实地融入群众中，这是创意、灵感的来源！ |
