爱国者的另类奥运
[转贴 2010-02-23 00:03:14]
爱国者的另类奥运
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2007年11月22日在瑞士洛桑,爱国者总裁冯军与国际奥委会主席罗格正式签约,成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。
至此,冯军旗下的爱国者品牌与奥运的关系更加紧密。
作为2008年北京奥运会语言培训服务供应商,爱国者旗下的爱国者理想飞扬将为北京奥运志愿者提供语言培训。同时,爱国者以"赠送+大客户销售"的形式与2008北京国际新闻中心(BIMC)进行合作,为奥运非注册记者提供制证服务,并提供移动存储设备。此外,通过电子显微镜等研发技术,爱国者与世界反兴奋剂协会的合作也在协商之中。
"作为民营企业,我们尚没有庞大资金去加入奥林匹克合作伙伴计划或成为xx赞助商,我们也非常了解各级赞助商的权益,并不敢越雷池一步。"冯军说,"但我们真的不想错过奥运机会,所以我们只能采用创新的手段另辟蹊径。"
科技创新结缘奥运
奥林匹克博物馆隶属于国际奥委会(IOC),坐落于洛桑日内瓦湖畔。该博物馆于1988年破土动工,1993年正式开馆。前奥委会主席萨马兰奇曾立下心愿,期待每一个奥运会运动员都能有机会参观奥林匹克博物馆。
让爱国者与奥林匹克博物馆结缘的是一种特殊水印识别技术。
2007年6月18日,北京爱国者理想飞扬正式成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商,其职责是专门提供语言培训服务,即为奥运志愿者提供语言测试及培训服务。
为了让人更方便学习外语,爱国者开发出一项新技术,在普通的书籍或纸图上加印成本并不昂贵的水印,使用后来被称为"妙笔"的数码产品点击单词或图片,根据对水印的识别,妙笔可以从内存中读出针对特定单词或图片的8种语言的资料,以提高学习外语的效率。
今年6月,被爱国者聘用为顾问的萨马兰奇在看到这项技术之后,建议它可以应用于奥林匹克博物馆。今年8月8日,北京奥运xxx一周年时罗格在爱国者公司参观时,双方初步建立合作意向。三个月之后,爱国者正式签约成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。
据冯军介绍,该合作以"实物+赞助"的形式确立,有效期为12年,虽然不愿透露具体赞助金额,但"作为一家小小的民营企业,尚且负担的起"。
至于是否具有营销权利,冯军解释说,成为奥林匹克博物馆的合作伙伴重点不在营销,而是直接跳过营销过程,直接进入到奥林匹克博物馆的全球巡展中去,借机扩大自己品牌影响力和拓展销售渠道。
今年8月在首次登陆中国的奥林匹克珍品巡展中,爱国者的妙笔产品已经在展厅出售。
显然,除此之外,这一技术正在向上下游全方位拓展。
华旗的高级销售人员日前正在欧洲忙于谈判,希望将与奥林匹克博物馆的合作推广至其他历史悠久的博物馆。
水印识别技术由于兼备良好防伪功能,也被应用于爱国者与2008北京国际新闻中心(BIMC)的制证服务中去。由于具备庞大的语音存储功能和多语言版本,这项"妙笔"产品也被用来制作奥林匹克地图。
同时,爱国者正在与中信出版社合作,计划将这一技术运用于图书出版,对于忙碌没时间读书的客户群来说,"听书"的习惯将会开辟新的一片市场。
1+1=11
冯军一直推崇"1+1=11"的创新合作营销模式。两个"1"是指,树立自有品牌,坚持科技自主研发,而"11"则是无限广阔的机遇。
冯军称,此项奥林匹克博物馆合作伙伴与北京奥运会合作计划xx无关。选择从奥林匹克博物馆突破带来两个显而易见的好处:一,可以突破北京奥运会合作伙伴仅在中国境内的营销权。二,时间不再仅仅局限于2008年,而是拥有12年合同期。
"通过这样科技创新的方法,树立品牌知名度,比单纯打广告要好的多。"冯军说。而华旗公司的营销顾问正是国际奥委会前市场总监、现任F1赛事商业推广高级顾问的迈克尔·佩恩。
爱国者的国际化正是借力F1赞助得以确立,并且已经初见营销成效。
"品牌国际化的目的是为了市场国际化,其他的都是虚的。"与F1的合作让爱国者品牌在欧洲赢得了知名度。正在卢浮宫博物馆谈判的高层深有感触,提起华旗公司,很多欧洲人并不知道,而提起AIGO品牌,很多人则十分明了。
之前有调查报告称,在中国市场,所有品牌的数码相机都不盈利。但冯军坦言,爱国者的数码相机在西班牙加价20%进行销售仍然增量显著。目前在西班牙单一市场爱国者数码相机已经可以做到收支持平。
这让冯军看到了希望。虽然爱国者去年营销收入超过3亿美金,但数码相机领域去年一年亏损达3000万美金。
西班牙市场的销售增加当然和F1的营销也密不可分。在西班牙民族英雄迈凯伦车队的汉密尔顿与阿隆索胸前衣襟上,首先是中英文的爱国者LOGO,旁边才是其他国际品牌赞助商。
"相对于资金雄厚的国际xxxx,中国企业如果想要推广,就必须动脑子。"冯军说,"只有依靠自主创新、自主研发,用技术服务于奥运、参与奥运,这样才有机会。"
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2007年11月22日在瑞士洛桑,爱国者总裁冯军与国际奥委会主席罗格正式签约,成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。
至此,冯军旗下的爱国者品牌与奥运的关系更加紧密。
作为2008年北京奥运会语言培训服务供应商,爱国者旗下的爱国者理想飞扬将为北京奥运志愿者提供语言培训。同时,爱国者以"赠送+大客户销售"的形式与2008北京国际新闻中心(BIMC)进行合作,为奥运非注册记者提供制证服务,并提供移动存储设备。此外,通过电子显微镜等研发技术,爱国者与世界反兴奋剂协会的合作也在协商之中。
"作为民营企业,我们尚没有庞大资金去加入奥林匹克合作伙伴计划或成为xx赞助商,我们也非常了解各级赞助商的权益,并不敢越雷池一步。"冯军说,"但我们真的不想错过奥运机会,所以我们只能采用创新的手段另辟蹊径。"
科技创新结缘奥运
奥林匹克博物馆隶属于国际奥委会(IOC),坐落于洛桑日内瓦湖畔。该博物馆于1988年破土动工,1993年正式开馆。前奥委会主席萨马兰奇曾立下心愿,期待每一个奥运会运动员都能有机会参观奥林匹克博物馆。
让爱国者与奥林匹克博物馆结缘的是一种特殊水印识别技术。
2007年6月18日,北京爱国者理想飞扬正式成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商,其职责是专门提供语言培训服务,即为奥运志愿者提供语言测试及培训服务。
为了让人更方便学习外语,爱国者开发出一项新技术,在普通的书籍或纸图上加印成本并不昂贵的水印,使用后来被称为"妙笔"的数码产品点击单词或图片,根据对水印的识别,妙笔可以从内存中读出针对特定单词或图片的8种语言的资料,以提高学习外语的效率。
今年6月,被爱国者聘用为顾问的萨马兰奇在看到这项技术之后,建议它可以应用于奥林匹克博物馆。今年8月8日,北京奥运xxx一周年时罗格在爱国者公司参观时,双方初步建立合作意向。三个月之后,爱国者正式签约成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。
据冯军介绍,该合作以"实物+赞助"的形式确立,有效期为12年,虽然不愿透露具体赞助金额,但"作为一家小小的民营企业,尚且负担的起"。
至于是否具有营销权利,冯军解释说,成为奥林匹克博物馆的合作伙伴重点不在营销,而是直接跳过营销过程,直接进入到奥林匹克博物馆的全球巡展中去,借机扩大自己品牌影响力和拓展销售渠道。
今年8月在首次登陆中国的奥林匹克珍品巡展中,爱国者的妙笔产品已经在展厅出售。
显然,除此之外,这一技术正在向上下游全方位拓展。
华旗的高级销售人员日前正在欧洲忙于谈判,希望将与奥林匹克博物馆的合作推广至其他历史悠久的博物馆。
水印识别技术由于兼备良好防伪功能,也被应用于爱国者与2008北京国际新闻中心(BIMC)的制证服务中去。由于具备庞大的语音存储功能和多语言版本,这项"妙笔"产品也被用来制作奥林匹克地图。
同时,爱国者正在与中信出版社合作,计划将这一技术运用于图书出版,对于忙碌没时间读书的客户群来说,"听书"的习惯将会开辟新的一片市场。
1+1=11
冯军一直推崇"1+1=11"的创新合作营销模式。两个"1"是指,树立自有品牌,坚持科技自主研发,而"11"则是无限广阔的机遇。
冯军称,此项奥林匹克博物馆合作伙伴与北京奥运会合作计划xx无关。选择从奥林匹克博物馆突破带来两个显而易见的好处:一,可以突破北京奥运会合作伙伴仅在中国境内的营销权。二,时间不再仅仅局限于2008年,而是拥有12年合同期。
"通过这样科技创新的方法,树立品牌知名度,比单纯打广告要好的多。"冯军说。而华旗公司的营销顾问正是国际奥委会前市场总监、现任F1赛事商业推广高级顾问的迈克尔·佩恩。
爱国者的国际化正是借力F1赞助得以确立,并且已经初见营销成效。
"品牌国际化的目的是为了市场国际化,其他的都是虚的。"与F1的合作让爱国者品牌在欧洲赢得了知名度。正在卢浮宫博物馆谈判的高层深有感触,提起华旗公司,很多欧洲人并不知道,而提起AIGO品牌,很多人则十分明了。
之前有调查报告称,在中国市场,所有品牌的数码相机都不盈利。但冯军坦言,爱国者的数码相机在西班牙加价20%进行销售仍然增量显著。目前在西班牙单一市场爱国者数码相机已经可以做到收支持平。
这让冯军看到了希望。虽然爱国者去年营销收入超过3亿美金,但数码相机领域去年一年亏损达3000万美金。
西班牙市场的销售增加当然和F1的营销也密不可分。在西班牙民族英雄迈凯伦车队的汉密尔顿与阿隆索胸前衣襟上,首先是中英文的爱国者LOGO,旁边才是其他国际品牌赞助商。
"相对于资金雄厚的国际xxxx,中国企业如果想要推广,就必须动脑子。"冯军说,"只有依靠自主创新、自主研发,用技术服务于奥运、参与奥运,这样才有机会。"
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