河北品牌谋求突围之道（上篇）

　　本报记者　郭春虹

    　中国{dy}瓶干红葡萄酒于1983年诞生在秦皇岛的昌黎。

　　“我们的昌黎和沙城都产长城葡萄酒，但是长城这个品牌却是中粮集团的。”河北省原副省长、河北省品牌战略促进会会长刘健生前不久这样说。

    　 “我们有这么好的资源却打造不出闻名国内外的葡萄酒品牌，使用长城这个品牌还需要给人家中粮缴纳‘品牌使用费’。没有自己的拳头品牌就要‘受制于人’啊。”原河北省工商局巡视员、副局长，现河北省消费者协会会长孙芳说起这事慨叹连连。

    　截至目前，我省有xxxx共有69件，而记者了解到，福建泉州的晋江，只是一个县级市，却已经拥有16件xxxx商标。    这就是实实在在的差距。

　   11月18日，第三届河北品牌节将在石家庄开幕。在前不久召开的“第三届河北品牌节通报会”上，河北省有关专家表示，时至今日，我省缺少“xx”、“硬牌”、“强势品牌”的局面依然没有改变。突破当下困局，时不我待。

　　反差：钢铁{dy}大省没有xxxx商标

    　 河北有钢铁大省之誉，钢产量年超亿吨，居全国xx。但是这样的数字耐人寻味：有关人士介绍，截至去年底，全省钢铁行业仅有5件xx商标，占我省xx商标总数的1.56%，而xxxx商标的数量为零。业内人士表示，这些企业通常获取的是资源利润而非品牌效益。

   　 上海“宝钢”只是一个企业，资料显示，截至去年底，拥有138件注册商标，在18个国家和地区进行了54件国际注册，并于2002年被认定为xxxx商标，其品牌价值达到了482.47亿元。

    　事实上，强势品牌的匮乏不仅xx于钢铁行业。2008年6月12日，《第二届中国行业标志性品牌评选》揭晓，288个中国行业标志性品牌中，我省9个品牌上榜，而广东、浙江、山东三省是我省的2.7-5.6倍。在xxxx的构成中，发达省份机电产品和以IT产业为核心的高新技术产品居多，我省则以食品、日用品居多，高精尖、高附加值、高效益产品仅占9.3％。

    　 河北省品牌战略促进会秘书长武志辉在接受记者采访时说，品牌产品少，结构不合理，尤其缺乏在国内外具有较大影响、对全省经济具有较强拉动和辐射作用的xxxx，已成为我省经济发展中的一大缺憾。   

　　涉农产品：集体包装者少，“散养”者多

    　工业产品如此，我省在农产品品牌的开发和打造上也存在短板。

    　 “和工业品一样，农产品一旦注册而且成为名闻天下的xx产品后，会带活一方经济，可惜我省很多优质的农产品到现在还是在‘散养’阶段，不但未注册而且有些正在自生自灭。”原河北省工商局巡视员孙芳说。

   　 据悉，饶阳县大尹村镇是省农业厅命名的“河北蔬菜{dy}镇”，全镇有2万多个大棚，年产果菜6.8亿斤，占北京市场的1／3，但至今没有注册一件商标，对外统称“饶阳蔬菜”。因为缺少品牌助阵，“饶阳蔬菜”所在当地政府和菜农眼睁睁地看着很多“饶阳”菜被打上“寿光”的商标后销往全国各地。    “一些地方农产品虽然品质好，但是由于较少考虑统一种植、统一加工、统一包装，无法产生更多的品牌附加值，这些地域性农产品还容易被其他产地品质较差的农产品仿冒。”孙芳说。他介绍，与我们的农产品粗放式后期加工相比，寿光供出口的大葱每一根都有一个包装，对蔬菜的质量标准、后期包装、加工非常重视。

　    资料显示，从2006年开始，山东的寿光市就已正式向国家商标局递交了“寿光蔬菜”集体商标的注册申请并获通过，这意味着寿光蔬菜给自己请了一个“xx符”。　也给自己设立一个技术和质量的门槛：无论寿光当地的蔬菜还是来自外地的蔬菜，只有达到它的要求、符合其质量标准的蔬菜方可使用寿光这个商标。这样做有利于把“寿光蔬菜”这个品牌做大做强。

　 河北省工商局商广处有关负责人介绍，我省虽拥有100多项地理标志资源，但这些胜地名产注册数量很少，恐怕不到十分之一，这与我省农业大省的地位也极不相称。

　　xx效应为企业“贴金”

    　 有口皆碑的知名度和美誉度会给企业“贴”上真正的金，这也正是xxxx这一无形资产的价值所在。河北省商标协会有关负责人介绍，企业通过商标注册，不仅确立了知识产权，而且凭借品牌壮大了实力。据统计，驰（著）名商标企业的销售收入年平均增长15%，有的甚至高达51%。

    　 以我省xx白酒品牌衡水老白干酒为例，衡水老白干2004年底被认定为xxxx商标后，2005年就出现产品供不应求的局面。