对于中小企业而言,没有大的预算作广告或者公关,但是做品牌的动机和需求是一样的。在这种情况下,从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环,也是打造静销力,提升品牌形象的关键一环。
中国中小企业众多,真正意识到设计重要性并且把其作为营销上关键一环的却并不多。因此,务实一点的讲,品牌塑造和传播的{dy}步是包装设计。广告可以及时调换,而包装却不容易做到,一般更换周期比较长,所以一旦一个差的包装出来,不仅无益于产品的销售,而且很有可能会造成进一步的经济损失。
那么,作为一个新产品,如何作包装设计呢?
{dy},做好品牌或者产品定位;
如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。
第二,找好目标消费群;
毋庸置疑,设计包装一定要假定一个目标对象,要思考什么是核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错,一定要根据你所设定的消费者洞察,按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者,你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装,这样你的包装设计才有了灵魂所在。
第三,研究竞品包装,寻找区隔;
寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装,有竞品参照的,就参照,没有的话,可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如,你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者,也同时是依云的消费者,这点在包装上二者就是是可以相互借鉴的;在研究完他们包装设计之后,一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外,还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。
第四,突出和强调自己的独特卖点,做包装和陈列效果图。