文/陈永东

　　在过去的一年，以数字电视（包括高清电视及网络电视等）、手机电视及车载移动电视为代表的新型电视形式正在神州大地迅速普及。随着《文化产业振兴规划》及《电子信息产业振兴规划》分别于2009年7月与2月在国务院通过，包括这三大类型电视在内的许多新型应用在2009年取得了长足的发展，并呈现了良好的发展势头。展望2010年，它们的发展将更加迅速，如何把握这些新型电视的主要发展趋势值得关注。

　　2010年数字电视发展趋势

　　2010年，以高清、标清电视为代表的有线数字电视将进一步普及，网络视频的竞争将加剧，自发打击盗版的情况会越来越多，同时家电行业关心的互联网电视可能会有一定发展机会。

　　1、高清电视节目不断增多。根据广电总局的部署，高清电视将采取卫视频道高、标清同播过渡的方式推进，即同一套节目，同时以标清和高清两种格式播出。具体目标是高清频道{dy}年的节目同播率和高清播出率要高于50%，第二年要高于70%，第三年力争达到全高清播出。即开办第三年，这些频道将做到{bfb}播出高清节目。据了解，之所以会这样，是因为一方面现阶段高清节目制作能力不足，需要标清节目的支援一段时间；另一方面，目前的高清机顶盒和高清电视机普及率都比较低，还有很多老电视机无法接收高清频道。如果将2010年理解为第二年的话，那么起码节目的同播率与高清播出率应该在50%~70%。同时，广电总局会要求电视台在2010年加快建设高清电视节目采集、制作、播出系统，为今后发展打好基础。另外，2010年上海世博会、亚运会等大型活动都将为推动高清频道向品牌化发展提供契机。

　　2、国有民营竞争或将加剧。国家网络电视台“中国网络电视台”已于2009年12月28日正式开播，其不仅集中央视及各省市台节目，还吸引社会视频制作机构加盟，甚至支持网民原创作品上线发布，实现全球化、多语种、多终端播送，同时国家网络电视台收视终端还可以扩展到电脑屏幕以外的手机、IPTV、户外电视屏、楼宇电视、航空电视、火车电视等。与此同时，民营的视频业务网站也正不断获得不同机构与资金的关注。2010年，不论是不断获得资金投入的优酷、土豆，还是资金雄厚的门户网站的网络视频业务，或是被盛大收购的酷六，都会各显神通。这样，2010年将是以“中国网络电视台”为代表的“国家队”与众多民营视频网站共竞技的年份。中国网络电视台将发挥自身的资源与版权优势，民营视频业务网站将发挥娱乐与亲和的特色。值得关注的是，对于过去网络视频业务网站xx的网民上传视频审核的问题，对于中国网络电视台也同样是问题。

　　3、自发打击盗版比例增多。目前至少有两个反盗版组织及一个版权采购基金，它们都在打击网络视频盗版并推动正版普及。2009年9月15日，“中国网络视频反盗版联盟”成立，由搜狐、激动网、优朋普乐等联合发起。2009年11月3日，“网络影视发展CEO联席会”成立，汇聚了优酷、新浪等数十位视频网站和版权方高管。2009年12月22日，已归入盛大旗下的酷6网站宣布已全面删除没有版权的视频内容，并停止用户上传影视剧，以保证网站视频内容的版权；同时，酷6与搜狐共同建立1000万美元的“国际影视版权联合采购基金”，专门用于购买海外影视剧。从这些组织或基金的成立，加之影视版权机构的不断进步的经营理念，2010年不仅自发打击盗版的比例会增多，而且可能会自发地形成一些更大的反盗版组织或正版影视交易平台。当然，双方会在交易价格上进行一番讨价还价。

　　4、互联网电视将面临转机。2009年，长虹、康佳、TCL等国产彩电厂商对互联网电视是寄予厚望的，但是2009年8月11日，广电总局发出通知，要求不准擅自将互联网上的影视剧等各类视听节目，随意传送到电视机终端供用户收看，并要求取得一系列证书。不过，此事于2009年年底互联网电视出现了转机，有消息称，国务院有关部门对工信部和广电部门的意见正在协调，将会出台一个文件。在互联网电视有望松绑的消息一出之后，长虹就高调宣称明年将停产32英寸及以上的非互联网电视，康佳也立即推出网睿TV网络电视，并声称网络电视的销售明年要占到总销量的60%，而TCL则表示争取在明年春节前推出19英寸至24英寸的小尺寸互联网电视新品。应该说，这些彩电厂商不会盲目投入生产，在2010年相应的互联网电视政策明确后，它们会投入更多的资金到互联网电视的生产中。不过，可能彩电厂商要做的{dy}件事应该是申领相关的许可证。

　　2010年手机电视发展趋势

　　随着2009年广电的CMMB手机电视的开始商用，以及电信行业3G的正式运营，为目前以广播式为主的CMMB手机电视及以流媒体为主的电信手机电视都提供了良好的基础。2010年手机电视的发展趋势有以下几个方面。

　　1、CMMB网络建设将会加快。2009年，CMMB取得了突破性进展，已经完成了技术研发、标准体系、设备产业化、服务奥运、规模试验、运营体系建立等工作，走出了一条以自主创新、民族工业为支撑的产业化发展之路，并进入了商用，同时CMMB的中文名称已统一为“手持电视”，其{dy}个业务品牌“睛彩”也将正式推出， CMMB运营商也由“中广移动”更名为“中广传播”。按计划，2009年底CMMB信号覆盖337个地市级以上城市，并完成全国地级市的信号开通任务，对省会城市、计划单列市城区室外覆盖率达到95%以上。2010年，CMMB将加快网络建设，抓紧组建完善省级和市级运营主体，初步形成全国统一运营的格局，预计2010年底将增加全国百强县覆盖，毕竟一项业务的推广必须有完善的网络做保障。当然，按照目前CMMB的推广模式，广电的CMMB运营机构中广传播应不会放松与中国移动通信集团合作，联手推动CMMB手机电视的推广普及。

　　2、手机电视行业竞争加剧。目前，存在广播方式的CMMB手持电视与流媒体方式的两种手机电视播出模式，对应的广电行业与电信行业都对之抱以较高的期望。虽然，由于手持电视这一业务中，“手机”必然需要电信行业的网络支撑，“电视”则必然需要广电行业的内容支持，这使得广电与电信双方必须合作，但是由于我国手机电视的国家标准为电信行业主导的TMMB，而市场推广更广泛的是广电行业主导的CMMB，这就必须会出现广电与电信行业对手机电视的竞争。2010年，这种竞争加剧表现为三方面，{dy}，虽然目前广电CMMB只能与中国移动的TD合作推出CMMB手机电视，但是中国移动自己的流媒体手机电视也在推广；第二，没有得到与CMMB合作机会的中国电信与中国联通也在做相应的手机电视业务尝试；第三，必须关注的是，新华社、人民日报等下属机构已经进入手机电视领域，它们也将会加剧手机电视领域的竞争态势。这样，广电与电信行业之间、电信行业内部的企业之间以及传媒行业的介入都将使手机电视领域的市场争夺趋向激烈。

　　3、手机剧将首次崭露头角。随着手机视频应用范围的不断扩大，可能会在2010年出现新的艺术形式――“手机剧”。手机剧将具有五个特点：{dy}，拍摄时近景镜头使用比例相对较多；第二，画面上字幕的比例相对增大；第三，故事情节将显得相对较为紧凑，一般一集时间在10-15分钟；第四，以连续方式为主，以符合手机剧短小的特点，从而可以对一个较长的内容全面展开；第五，具有较强的交互功能，受众在观看的同时，还可进行评论，甚至对于角色、人物的命运提出自己的建议，以影响手机剧的进程。据了解，国内已经有一些企业开始着手进行了手机剧的编排，估计在2010年相应的手机剧将会与用户见面，以丰富手机电视的观看内容。另外，电影公映之前的片花以及从未在电视台播出的电视剧，也可以通过手机电视的渠道对外放映，只是这些影视剧需要进行字幕比例的放大及一定程度的剪辑。这些内容都会为手机电视用户提供更多的点播下载的视频内容。

　　2010年车载移动电视发展趋势

　　过去的2009年，虽然全球经历了严重的经济危机，但是车载移动电视却反而在经济危机过程中找到了更多的商机。展望2010，车载移动电视发展将呈现以下趋势。

　　1、市场向二三线城市扩张。CTR市场研究数据显示，在金融危机影响下，一线城市的居民整体收入、消费增速明显放缓，广告市场也大幅下滑，而二三线区域中心城市继续保持不同程度的增长。目前，一线城市的市场已经日趋饱和，潜力巨大的区域中心城市自然会成为新媒体企业的下一个重点目标。许多新媒体企业已开始从特大城市向各省省会、地区经济中心城市扩张，以期从新的市场获得新的利润增长点。相对而言，2010年车载移动电视行业将在大量二三线城市获得更多的发展机会。当然，相应的二三线城市必须达到一定的公交运营规模，并可能在某些地区形成一定的垄断优势。

　　2、广告投放费用将会提高。车载移动电视广告价格长期以来一直维持在相对较低的水平，在同样的收视条件下，其投放成本还不到传统电视的十分之一。随着车载移动电视的普及，2010年其广告投入费用可能会有所提高，原因有三。{dy}，经过若干年的应用普及与市场培育，车载移动用户量不断增加，也获得了更多广告主的认可；第二，2009年9月公布的《广播电视广告播出管理办法》对电视广告做了更多的限制，使得传统电视广告价格可能上涨10-30%，这不仅导致车载移动电视广告价格的上涨，也使得更多的广告主会将车载移动电视作为广告投放的候选媒体之一，这无疑会给车载移动电视带来更多的发展机会；第三，随着行业并购与优胜劣汰，许多城市车载移动电视领域出现了少数几家企业垄断的局面，这也将导致其广告定价的上涨。

　　3、市场并购步伐可能加快。在华视传媒收购地铁电视DMG之后，世通华纳也加快了市场拓展速度，先后火速签下了广州、哈尔滨和成都等城市的公交电视资源。与此同时，华视传媒表示，并购DMG只是一个开始，而有关信息表明，世通华纳也对北京、武汉等虎视眈眈。因此，可以预见，2010年车载移动电视领域的并购步伐将加快。至于市场并购的具体方式，则仁者见仁，智者见智。世通华纳始终重视成本控制，认为赢利并产生利润是进入某个城市首要条件，而华视传媒则比较自重通过扩张规模来拉动收入增长。另外，分析CTR市场研究的移动广告的监测数据可以看出，虽然华视传媒与世通华纳分别以39.1%与33.1%的比例占据着前两名的位置，但市场比例分别为21.5%与6.3%的CCTV移动传媒与东方明珠移动电视也不会甘于寂寞，会对前两者发起有力的攻击，其中，东方明珠移动电视在地铁电视领域的扩张也应引起关注。

　　4、节目与广告将更有创意。预计，2010年车载移动电视的节目内容会更加丰富，除了过去的新闻、娱乐节目外，其他体裁的节目及各类相关信息（如财经、交通拥堵、天气信息等）会越来越多地融合到车载电视的屏幕画面里。同时，车载电视的节目编排方式会在考虑内容丰富的同时兼顾节目的利用率，“黄金一小时”编排原则及“周循环错位滚动式”播放形式将会被充分利用，同时其他新的节目编排方式也可能会出现，如何利用画面并不很大的车载移动电视屏幕也将会被认真研究。另外，运营商可能会考虑在节目中引入更多的植入式广告，从而有更多广告性质的故事短片出现在车载电视屏幕上，当然这些节目必须根据广告主产品的具体特性进行节目内容的创意，毕竟以植入式广告形式拍出来的节目必须以好的故事情节来吸引人。