// 二月 18th, 2010 // ,
如同许多其它方式，在网络上做营销是有成本的；只是相对于其它大众媒体，网络营销的成本可能较低、见效的速度可以较快；但前提是必须选择正确的方式以及熟练的操作手法。
报纸、电视之类的传统媒体，见效与否几乎全操之在媒体本身；只要内容好看、时段适当，几乎就成功了一大半。但网络媒介除了内容之外，还必须挑选适当的技术和呈现方式，其余的就得交给”人”了。
这里所说的”人”，包含操作这些因素的核心人物、以及被这个营销活动所打动的观众。因为这些观众掌握了一部分营销者无法操控的媒介：个人博客、电子邮件，甚至书签、图片、实时传讯交谈等等。
许多活动失败的原因，在于广告主忽视了”人”的因素、没有找到好的。这样的结果，就像是一场没有操盘者的选举；在不知道何时该进、何时该退、何时该放耳语、何时该扮哀兵的情况下，以为只要把文宣和其它纸类武器撒出去，就一定能拿到票。这只能说是浪费资源，胜败全看天意了。
新媒体营销代表的是网络营销的主观能动性，对于想初步尝试跨入的企业而言，新媒体如博客是一个比较容易入手也是有效的途径。
尝试新媒体营销之前，提醒企业主或营销主管先要注重：
一．自问：
1.我的潜在客层是否大多在网络上活动（例如10-30岁之间、中等教育程度以上等等）？
2.我的潜在客户是会通过网络寻找货源（例如国外贸易商）？
3.新媒体网络对于将信息传达给上述客户有帮助吗？
4.新媒体网络对加速我的供应链有帮助吗？
5.网络对CRM（客户关系管理）有帮助吗？
6.我在网络上的服务本身可以当作商品吗？
这只是几个简单的问题范例，不过如果您在这些题目中有两个以上的答案是肯定的，那就值得花点力气去做功课了。
二．选”人”
选择上述说的”人”、以及适当的工具。
由于目前国内的中小企业主在这方面的观念多半尚未开通，这方面的营销活动多半还是由较大型的企业与握有的公司合作策划，专精于这方面的顾问公司目前还难以获得足够的经济规模。
工具方面，事实上还有许多延伸的营销工具可供选择；举例来说，如果是打算长期规划耕耘市场的产品，也许博客或活动网站是个合理的投资。但如果是外销电子零件之类，也就是所谓B2B的业务，则可以选择通过传统的中介网站、或是在搜索网站购买阶段性关键词（简言之，就是花钱让自己排名在前面、或是出现在搜索结果的{dy}页）；此时，如果国外客户搜索关键词自来引擎，就可能立即引起注意。
当然，这些做法的前提都是必须拥有制作良好的目标网站，优化搜索之类的结果才能发挥效用。如果能加上先前提过的RSS、标签、响应等技术，更能让吸引而来的商机更事半功倍。
