出版业重构，从吸纳民营开始

记者 任殿顺 载《出版人》杂志2009年5月刊

4月25日至27日，为期3天的第十九届全国图书交易博览会在济南、青岛、曲阜三地同时举行。在本届书博会上，民营书业成为一个重要角色，出版业崭露“重构”迹象。

集体亮相

过去的一年中，利好消息频传，民营书业“底气足了”。位于济南国际会议中心的书博会主会场，组委会专门辟出单独一层供民营书业布展。而它们也没有辜负期望——来自全国的32家民营书业企业参展，设置了94个展位，占用场地面积达2600平方米。东道主的近水楼台给山东民营书业一次集中亮相的机会，山东世纪天鸿书业有限公司、山东世纪金榜书业有限公司、山东星火国际教育集团有限公司、山东鸿儒文化集团有限公司各自租用8个展位，气势丝毫不亚于国有各大集团，金星国际、金榜苑、海澜天韵等知名民营品牌也都一一露脸。

独具韵味的展台设计，加之“国际教育集团”、“国际传媒集团”等来头不小的牌匾，让山东的民营书业着实抢了不少眼球。据不xx统计，截止到2008年底，该省注册的民营发行单位达到4000余家，民营书业发行码洋已超过70亿元，利税超过8亿元，发行量和效益均居全国前茅。对于这些数字，一位民营策划人坦言，“应该远不止这一规模，世纪天鸿、世纪金榜等几家企业，年销售码洋均在10亿元以上”。

除了展示形象外，据记者了解，多家民营企业都借书博会之机亲密接触国有出版集团、出版社的领导，有的民营老总更是{yt}赶几个场子。

合造新家

较之于以往国有民营“偷情”般的遮遮掩掩，如今，得到政策许可的合作已成为名正言顺的“嫁娶”，难怪本届书博会上各大集团和民营公司都忙得不亦乐乎。

4月25日，书博会开幕式之后的{dy}项活动就与国有民营的合作有关。山东出版集团董事长王兆成与志鸿教育集团总裁任志鸿签署战略合作协议，2008年年底完成转企改制的山东出版集团将于不久后组建山东出版传媒股份公司，届时志鸿教育集团将成为参股方之一。山东出版集团所属明天出版社、齐鲁书社，还将与志鸿教育集团通过项目合作的方式，进行教学辅导读物共同研发、制作和市场营销；双方还将通过项目合作等方式，共同研发、推广中小学新课标教材；建立信息资源共享机制，形成文化产业政策和图书市场预测的交流研讨制度等。

此前，各地的出版集团在股份制改造的过程中，多是吸纳国有股份，而山东出版集团与志鸿教育的股权合作一旦成型，无疑也将具有示范效果，这意味着长期以来主管部门对于国有出版业的股权政策出现“松动”，从最初的只允许国有出版资本介入，到国有文化资本，再到国有资本，直至今天的非国有资本，改革发展的思路逐渐明晰——出版业也要遵循市场经济的规律。

山东出版集团与志鸿的签约xx未退，凤凰出版传媒集团就高调宣布旗下江苏人民出版社和北京共和联动图书有限公司进行战略合作，双方共同注资1亿元组建北京凤凰联动文化传媒有限公司，目标3年内实现年销售码洋3亿元。据悉，新公司中江苏人民出版社占有51%的股份，江苏人民社社长刘健屏出任董事长。共和联动也有实质性资金注入，但更多的是品牌入股，共和联动公司将保留，原人马转至凤凰联动。由于凤凰集团2008年刚刚“加冕‘双百亿’”，而共和联动董事长张小波2008年堪称火爆的受关注度，凤凰联动的成立当即引来业界瞩目，更为被媒体称为“自《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》发布后国有民营合作的{dy}例”。

据记者了解，早在《指导意见》下发前，新公司就已经运作了几个月，只不过双方都未正式对外宣布。“其实，《中国不高兴》已经不只为我自己挣钱了。”张小波说，“新公司很符合精神，也给予了《指导意见》{zh0}的注脚。”

湖北长江出版集团旗下的湖北教育出版社与xx民营出版人王迈迈共同出资组建的“湖北尚文出版传媒股份有限公司”也首度亮相；而有望成为下一只出版股的湖南出版投资控股集团继2008年成功并购一家民营发行公司后，目前正在与一家年销售额超过10亿的民营公司洽谈并购合作，并已经初步达成意向。在此次书博会上，该集团所属湖南岳麓书社有限责任公司与北京师范大学教授肖川联合投资成立“长沙潇岳文化传播有限责任公司”，在整合作者、编辑、发行资源方面开始新的尝试。

集团挑大梁

每届书博会的高层论坛都是主管部门高层释放信号的重要平台，今年也不例外。恰逢《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》刚刚下发不久，新闻出版总署署长柳斌杰在中国出版发展论坛上所做的题为《中国出版业的重构与展望》的主旨演讲受到了业界的热切关注。

柳斌杰特别提到，经过30年的改革发展，中国的出版业取得了很大的发展，但束缚出版业发展的体制性障碍依然存在，出版生产力还没有xx释放出来。我国的文化“软实力”与经济大国的地位很不相称，在国际上还不具备与国际同行抗衡的能力。重构出版新格局，已成为中国出版业科学发展的必然选择。在长达一个小时的发言中，柳斌杰多次提到“重构”、“整合”等关键词，为出版业下一步的改革发展指明了方向。

此次书博会所呈现出的资源加速向强势企业流动，也映衬出政府主管部门推动改革的布局安排。“双百亿集团”凤凰出版传媒斥巨资将国际会展中心最显要的巨幅广告位抢占，冠以“国内的文化产业重要战略投资者”简明扼要的标语。东道主山东出版集团的广告被“挤”到一边，引来不少山东参展者的嫉妒。

同时，展场的核心位置都被几家“巨无霸式”的地方出版集团占据，山东、湖南、四川、辽宁、江苏、安徽、上海等都布置了精心设计的展位，显示出咄咄逼人之势。与之形成鲜明对比的是，一些颇具实力的部委出版社和大学出版社，此次展位大多都不显眼，很多还“素面朝天”略显“寒酸”。而在各集团之外的地方出版社，参展的更是寥寥无几。“在强势出版集团的挤压下，中小出版社明显感受到了压力，他们生存的空间和改革的出路在哪里？”一位业者感慨。

在上市风潮和“双百亿”目标的共同刺激下，各地方出版集团无疑成为政策风向最直接的受益者。随着改革的深入，“跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制”也已成为现实，它们也开始谋划各自在未来出版业中的格局。