中国空调行业市场研究报告

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目录

{dy}章 全球空调市场分析

       {dy}节 欧洲主要国家家用空调市场分析

              一、意大利

              二、西班牙

              三、英国

              四、法国

              五、德国

       第二节 亚太地区空调市场销量和价格分析

       第三节 中东地区的空调企业及市场分析

       第四节 东南亚地区的空调市场分析

       第五节 韩国的制冷空调业分析

       第六节 日本制冷及空调业发展分析

              一、综述

              二、产品

                  1、空调类型(RAC，PAC，GHP)

                  2、中央空调(PAC)

                  3、汽车空调

                  4、制冷和空调压缩机

              三、国际贸易

              四、日本家用空气净化器市场分析

       第七节 全球房间空调器发展趋势分析

 

第二章 我国空调产业政策和技术环境分析

       {dy}节 空调产业政策分析

       第二节 我国空调产业技术环境分析

 

第三章 我国空调行业运行分析

       {dy}节 空调行业运行情况综述

              一、销售带动空调产量大幅增长

              二、内外兼修带来喜人销售成果

              三、内销原何淡季不淡旺季不旺

              四、出口一路凯歌，势不可挡

              五、库存压力——悬而未决的问题

       第二节 空调市场回顾

              一、格力、国美利益冲突引发渠道之争

              二、市场集中度提高  中小品牌面临生死时速

              三、厂商搏弈  空调价格一波三折

              四、空调业排名引来众多争议

              五、健康、节能成为消费者{sx}

       第三节 空调微观运营整体特征

              一、销售继续增长，库存创新高

              二、品牌梯队层次分明，集中度再次提高

              三、合资份额略有上升，非国有成分仍占主导

              四、其它重要市场特点

       第四节 空调微观运营地域市场特征

              一、区域市场发展的梯度化和层级化

              二、南部、中部和北部市场特征

       第五节 空调微观运营渠道特征

              一、渠道分化格局显现 运行规则确定

              二、业态分述

       第六节 空调微观运营产品特征

              一、挂机份额继续上升，柜机比例略有下滑

              二、变频机仍在低谷徘徊

              三、健康空调回归理性

              四、新产品投放大量减少

       第七节 空调微观运营价格特征

       第八节 空调市场进出口分析

 

第四章 我国空调行业运行及预测分析

       {dy}节 空调业xx行业现象分析

              一、国家实施能效标识制度

              二、行业掀起高效潮

              三、空调产能大提速

              四、开发三四级市场

              五、厂商合资公司

              六、6年服务大战

              七、促销升级战

              八、东洋空调危机

       第二节 空调市场回顾

              一、空调产销量小幅增长，外销量首次与内销量持平 

              二、空调出口特征：出口量和平均价格均稳中有升 

              三、空调行业一直在高库存的阴影下运营 

              四、空调价格趋势特征：小幅增长、无规可循 

              五、品牌竞争格局：集中度进一步提高 

       第三节 中国空调业变数有多大

              一、空调市场“全球一体化”

              二、实业奠定品牌原动力

       第四节 未来几年空调行业预测分析

              一、未来几年国内空调市场的需求仍处于平稳增长阶段，行业可保持小幅增长 

              二、成本压力和产能过剩将加速产业整合 

       第五节 空调行业走势：空调企业面临从规模到利润的转型

 

第五章 我国制冷空调设备相关数据分析

       {dy}节 我国制冷空调设备产品产量

       第二节 我国制冷、空调设备主要经济指标

              一、行业规模

              二、行业效率

              三、其他指标

       第三节 我国制冷空调设备产品产量

       第四节 我国制冷、空调设备主要经济指标

              一、行业规模

              二、行业效率

              三、其他指标

 

第六章 中国空调细分市场分析

       {dy}节 变频空调

              一、变频节能空调走俏消费市场

              二、直流变频空调成空调市场热点

              三、变频空调将成市场主流

       第二节 户式中央空调

              一、户式中央空调变革销售模式

              二、户式中央空调未来需求特征

              三、户式中央空调市场前景分析

       第三节 中央空调 

              一、国产中央空调产业历史至少提前40年

              二、中央空调行业呼唤品牌和市场规范

              三、中央空调从口碑营销到品牌营销

              四、中央空调市场未来需求状况分析

              五、中央空调代理制现状分析及趋势预测

              六、我国中央空调行业未来走势

 

第七章 中国空调市场消费者分析

       {dy}节 六大因素决定空调消费

              一、健康成为影响空调消费的{dy}因素

              二、制热效果差是{zd0}的质量问题

              三、xx空调的市场份额会进一步扩大

              四、市场对空调服务最不满意

              五、大品牌成为再次购买选择的重点

              六、机会主义的逃逸品牌引起关注

       第二节 消费者空调需求分析 

              一、一线品牌强势格局已定

              二、二、三线品牌颓势日显

              三、一线品牌名次排定

       第三节 家用中央空调消费心理分析

              一、主要消费心理

              二、房产商主导消费者

              三、节能{sx}变频多联机

       第四节 中国空调消费者{sx}因素调查分析

       第五节 中国空调市场消费行为分析

              一、质量、价格和服务主导消费者的购买行为

              二、失实宣传影响消费者信息获取渠道选择

              三、价格优势显著、服务可靠、专业性强和购买方便的家电商城备受青睐

              四、品牌满意度日立居首，品牌综合竞争力海尔夺冠

       第六节 国内空调市场消费行为调查分析

              一、空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理

              二、电视宣传认知度{zg}，他人推荐信任度{zg}

              三、质量、品牌主导消费选购

              四、产品五花八门，消费需求多样

              五、售后服务总体有提升，服务速度人员素质待提高

              六、空调产品烦恼多，噪音耗电是问题

              七、空调购买地集中在家电连锁和专营店

              八、节能、健康是未来发展潮流

              九、xx空调渐行渐没

              十、调查者参与踊跃，建议丰富

 

第八章 空调营销渠道与策略分析

       {dy}节 空调企业营销渠道模式比较分析

              一、中国空调企业五种营销渠道模式

              二、不同模式的比较

              三、不同渠道模式的适应性分析

       第二节 空调业营销渠道大比拼

              一、树立营销理念

              二、对比营销渠道

              三、模式优劣分析

       第三节 空调业三四级市场的渠道之争

       第四节 空调营销：规则与消费者的缺位

       第五节 渠道变革：空调产业效率时代的门槛

              一、空调业的后成本效应：效率之争

              二、第三次渠道浪潮的门槛：“少数人”的八种考验

              三、三四级渠道开发的“三步曲”

       第六节 从消费者的角度解析空调终端促销

 

第九章 中国空调行业竞争分析

       {dy}节 空调行业品牌竞争分析

              一、空调业进入“品牌消费”时代

              二、空调品牌集中，竞争优势重归技术

              三、空调行业中外品牌市场格局

              四、空调品牌格局仍存变数

       第二节 中国空调行业竞争格局分析

              一、空调业走向寡头垄断

              二、空调跨入理性竞争时代

              三、空调服务竞争背后的潜规则

              四、技术强化将成为空调竞争重头戏

              五、空调业新格局：规模决定话语权

              六、空调竞争由价格转向价值

       第三节 空调市场价格竞争分析

       第四节 空调业竞争分析

              一、四大主流技术成新卖点

              二、行业整合加快寡头形成

              三、进入无缝竞争时代

              四、市场观察

                  1、二、三级市场需求增速最快

                  2、新技术推动一级市场

                  3、产品向健康节能过渡

                  4、旺季价格稳中有升

              五、渠道分析

                  1、家电连锁成空调流通主渠道

                  2、大连锁实现大流通

                  3、平抑价格实现三赢

                  4、淘汰“三八”店整合渠道

              六、前瞻未来

                  1、xx趋势不可逆转

                  2、变频与光波是技术主流

                  3、连锁渠道支持技术革命

       第五节  空调行业呈现竞争走势

       第六节  空调业后竞争时代：3种企业将在洗牌中死亡

 

第十章 中国空调行业品牌分析

       {dy}节 空调品牌开局分析

              一、海尔：奥运扬帆

              二、美的：大跨越

              三、格力：“金”“绿”启航

              四、格兰仕：光波故事

              五、长虹：后发制人

              六、科龙：逆境崛起

              七、志高：黎明初现

              八、澳柯玛：未来方向

              九、 奥克斯：转型进行时

              十、海信：直流先锋

            十一、TCL：情定钛金路

       第二节 美的空调

              一、美的空调、压缩机销量猛增

              二、美的空调：摊牌后的寡头营销“道与术”

              三、美的谋划空调市场垄断新格局

       第三节 澳柯玛空调

              一、澳柯玛空调经历蜕变

              二、澳柯玛空调以诚信文化赢市场

              三、“新十条”是澳柯玛空调价值战的新思路

              四、从细节管理看澳柯玛空调

              五、从澳柯玛空调看中小厂家发展前景

       第四节 格力空调

              一、格力：空调专业化是其发展方针

              二、格力空调的渠道之变

       第五节 海信空调

              一、国产变频从海信开始

              二、自主创新成为原动力

              三、定位xx做强国际市场

       第六节 格兰仕空调：先国际化后本土化

       第七节 春兰空调三大核心能力

       第八节 TCL商用空调：四张{wp}打造健康稳健发展模式

              一、外销：零突破业绩拓展市场销售

              二、团队：技术型人才升级营销队伍

              三、产品：变频多联机引导发展潮流

              四、服务：以技术水平来满足用户所需

 

第十一章 中国空调行业发展趋势分析

         {dy}节 中国空调业发展趋势分析

                一、高效与健康仍是空调行业的主旋律

                二、行业品牌集中度更加集中

                三、空调主流价格两极分化出现

                四、厂商合资公司将引发渠道深度变革

                五、空调代理商面临生死抉择

                六、服务大战仍将一片炮火

                七、四级市场将成为实质性的主战场

                八、国际化形势更加严峻

         第二节 空调零售趋势特征分析

         第三节 变频空调是行业发展大趋势

         第四节 空调产品发展大趋势

         第五节 家用中央空调现状及发展趋势

         第六节 从能效角度看空调发展趋势

 

第十二章 中国空调行业投资分析

         {dy}节 投资风险分析

                一、行业竞争加剧风险 

                二、出口风险

                三、技术风险

         第二节 行业投资策略分析