民族商标的先行者：酒类十七大新商标花落谁家？

商标是财富之门的入场券。“成也萧何，败也萧何”，近年来，酒类企业商标事件层出不穷，围绕商标，演绎了一出又一出发人深思的故事。

商标狂人，何许人也

吴家杰，在酒界小有名气。42岁的吴家杰86年毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工业学院发酵专业，在老牌八大名酒企业江苏洋河酒厂历任研究所所长、北京办事处主任、总经理助理、洋河50年陈品牌公司总经理。2003年7月走上创业之路，成立了南京佳杰商标事务所、南京韧文化酒业有限公司，并出任总经理。仅一年，即因1.5亿元天价拍卖“韧”商标和在南京举办全国{zd0}规模的糖烟酒商标拍卖会，被百余家媒体跟踪报道而名声大噪。后因其注册了1000多个颇被看好的商标，被推为“2004年度中国xx杰出策划人”，并被众多媒体誉为“中华创意商标{dy}人”。

吴家杰醉心于商标事业，常有企业老总登门讨教。一位酒业老总抱怨，其产品刚推向市场时，由于产品新颖，销路很好，如今却风光不在，每年在广告上投入几百万，也达不到预期效果。一些广告人也抱怨如今的广告做来做去老一套，收效甚微。凭着20年积淀的酒行业经验， 吴敏锐地感觉到：中国的白酒企业，相当一部分存在品牌老化、档次不高、缺少文化内涵，缺少时代感等缺憾，今后两三年，中国酒行业将面临大洗牌，白酒业将迎来换标的高峰。对好的商标，吴认为应具备以下几大特征：首先，应好记，好念，好传播；他说好的商标给人的{dy}印象应该似九天仙女下凡尘，给你惊鸿一瞥之感；其次，还应具有丰富的文化内涵，好的商标名称或具有情感内涵、或具有沧桑感，或有时代感，或能将几者巧妙结合。{zh1}，好商标能够引导潮流，刺激消费，具有战略储备价值，具有前瞻性，垄断性，便于挖掘，便于打造。他以洋河蓝色经典的迅速崛起为例，认为该商标就具有以上特征，因而能在激烈的酒业竞争中先声夺人，抢得先机。

他预言，酒类品牌的年轻化、时尚化、人文化、xx化将是未来发展的主导方向。

十七大商标，价值几何

     吴家杰此次推出的十七大酒类商标： “舍我其谁”、“江海精英”、“曾文正公” 、“万众一心”、“平常心”、“福逸仙”、“ 爱生缘”、“阿香爷”、“笑着过”、“容融荣”、“品悟”、“福港”、“ 塞翁”、“润缘”、“聚焦”、“握酒”、“忘酒”，是从已经注册的300多个酒类商标中精选出来的，目的在于促进中国白酒产品升级换代，再次唤起酒类企业对产品品牌的重视。

这些商标广泛听取了国内知名商标名称研究专家、高级策划人、学者教授的意见，是众多精英的智慧结晶。其中有的体现了男子汉粗犷、非凡气概的，如“舍我其谁”，“江海精英”，“曾文正公”，“握酒”。像“舍我其谁——江湖争霸，舍我其谁”的主题词彰显出男子汉宽广，博大的情怀，强烈的责任感和使命感，尤其适合打造xx白酒，可以体现一种英雄饮美酒的豪迈。有的能展现酒后飘然欲仙、心旷神怡、回味无穷，如“福逸仙”，“品悟”，“阿香爷”，“笑着过”，“忘酒”，像“品悟——品美酒，悟人生”简洁通俗的主题词，令人浮想联翩；“忘得了，忘不了，都喝忘酒”的主题词涵义在于喊出了广大消费者的心声；在如今压力巨大的时代，忘酒尤为珍贵，借此宣泄积压在心中的情感，适合打造中高价位的酒。还有体现人生哲理的“容融荣”，“平常心”，“聚焦”，“ 塞翁”， 如“容融荣——荣天下”， 这是一个传播和谐文化内涵的商标；人生成长，人与人相处需要宽容、宽松、宽厚、相互包容、优势融合，取得共赢；其内涵丰富，充满哲理，适合中xx、xx酒品牌运作，也适用于红、黄酒。“平常心——平常心，不烦心”，如今浮躁的社会，需要用平常心去看待人生，面对现实。一个人的生活质量如何，不在于拥有多少权势、财富，关键在于你是否拥有一颗平常心去对待人生；此款适合打造中xx、中低档酒。“塞翁酒——一杯塞翁酒，得失笑谈中”传达了一种得之不喜、失之不忧的宽广胸怀，蕴涵了丰富的辩证哲理，借助耳熟能详、家喻户晓的成语典故，可以实现品牌的迅速传播。

还有专门为市场量身定做的“万众一心” ，“福港”， “润缘”， “爱生缘”。像 “爱生缘——珍爱生命之缘”的主题词一下子便能让人联想到喜庆吉祥的场面，适合婚宴用酒，定位可以在中低、中高价位。

有内涵，有品位，有意境的品牌酒，会让人有一种饮之回味无穷、馈赠意蕴深远、收藏品位非凡的典雅脱俗感觉。这不正是品牌商标和酒文化的魅力吗？ 

仔细品悟吴家杰这十七大商标，它们或有丰富的民族内涵、或有丰富文化内涵、或有情感内涵、令人惊叹不已。一个具有深厚内涵的品牌，历来是优秀企业家创造市场神话的有力武器。一个具有品牌联想的商标，对于企业来说，还能在市场推广中，大大降低营销成本。

这十七大商标，心中不由得渴望能够早日看到这些商标为企业带来巨大的经济效益和品牌效应。

狂人此举，意欲何为

当新的《商标法》刚出台的时候，吴就开始把早已经酝酿好的商标在国家商标局进行注册，他堪称这一方面的xxx。他说此次推出十七大酒类商标，目的是为了圆自己的一个梦，希望为中华酒业贡献自己的绵薄之力，为中国的十七大名酒升级换代做些有益的工作，希望有更多的中国白酒冲出国门，走向世界。在谈到以什么方式进行合作时，他说以采取出让所有权、出租使用权，销售提成、参股分红等模式进行均可。吴还表示，希望一些有实力的企业、投资机构、策划公司组建合资公司，由合资公司对上述商标进行统一运作，待培养成才之后再面向社会公开拍卖，届时应该更能得到厂家和商家的欢迎。吴更希望能找到战略投资者,充分利用自己丰富的酒界、政界、新闻界、商界、科技界的资源,携手打造系统化的产业链,为社会创造出更大的经济效益。

市场竞争越来越激烈的今天，产品的品牌运作已经越来越得到商家的重视。可以肯定的是，未来企业的竞争就是市场的竞争，品牌的竞争。商标作为品牌的重要组成部分，在引导消费、刺激消费、促使市场健康发展等方面有着巨大的推动作用，它将是企业未来竞争的关键。中国白酒行业新一轮洗牌即将风起云涌，在这场战争中谁能及时推出具有深厚内涵的品牌，谁能占据知识产权的制高点，谁将会在下一轮竞争中的多几分胜算。

那么这些文化底蕴深厚的商标将花落谁家，将会对未来的中国酒市产生怎么样的影响，让我们拭目以待。    

吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国xx策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标{dy}人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家xx企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: