乐 斋 闲 话
口吴 镕
贵 在 创 意
红豆集团征集红豆杉广告词。中头奖的只有六个字：“红豆杉，健康伞”。奖金50万元，字均六万多，创单字广告词奖金之最。可见，话不在多，在于创意贴切。奖50万，值！
想上世纪30年代，卖白兰地酒，先在上海各大报登一上联，曰：“五月黄梅天”，诚征下联，中奖的是“三星白兰地”，字字相对，平仄亦符，大大助推白兰地酒的销售。
广告词的翻译，也大有讲究。可口可乐，直译是一件可可茶饮料，无啥意趣。识者翻译为“可口可乐”，又编了广告词：“过大年，家家吃饺子，可口；户户放爆竹，可乐。”这就有了好创意，至今朗朗上口，长盛不衰。
如今，有些广告词太一般化，如喝酒就喝XXX，送礼就送XXX，等等，叫人听而生厌。广集民意，筛选创意，不仅是广告词，许多大事也可如此，这不就是早年提倡的群众路线吗？民智在基层，人民是创造者。
2009年9月9日
苦 学 出 人 才
犹太人饱受苦难，但出了许多大家。1901年―1995年645位诺贝尔奖获得者中，犹太人有121位，独占鳌头。人们都说犹太人人种好，聪明。把爱因斯坦脑袋解剖开来，也未发现什么异常。
犹太人的成就，一是苦难迫出来；二是苦学学出来。据说孩子稍识字，妈妈就在《xx》上滴蜂蜜，吸引孩子舔着蜂蜜去读书。以色列人均占有图书和图书馆均居世界xx。我到一家做手机板的厂家参观，问他们核心技术谁掌握？答曰：以色列。在伦敦市场上见不少水果，产地竟然也是沙漠地带的以色列。这些实在让人肃然起敬。
其实，这里没有秘诀。秘诀就是——苦学出人才。正式天行健—君子以自强不息。我们这些泱泱大国之民，似应在自惭中奋起。
2009年9月2日
通联：南京市月牙湖花园25幢106室
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