增高鞋李晓电话：13428890180 QQ在线交谈：1156043117中国目前被称为制鞋大国，一个数量上的大国，但并不是一个制鞋强国。特别是晋江市就有3000多家制鞋企业,仅2002年就向外出口4亿多双运动鞋。可为什么中国运动鞋品牌在国外却默默无闻呢?就只有李宁、安踏等一批在国内具有相当知名度的制鞋企业，样式和质量都已具有国际水准的几个品牌，才在国际市场上被略微看好，得到消费者和国际同行的认可。然而，大多数的国产运动品牌在国际市场上还是不\”吃香\”的。
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像鸿星尔克，聘请韩国\”小天后\”张娜拉做其品牌的代言人。所谓的\”小天后\”确实是明星名气不够大，在中国并不被认可，因此也达不到相应的明星效应。因而，鸿星尔克只能转向做公关，借助公关传播，来扩大其品牌影响力，并且受益匪浅，在专业品牌推广上迈进了一大步,男士增高鞋。喜得龙，在跟广告方面也不甘落后。继鸿星尔克的\”小天后\”之后，赶紧请出了原\”四大天王\”之一的郭富城，确实花大血本了。以郭帅哥的一曲\”爱的动力\”，走上了其广告竞争之路。中国的\”天王\”的确比韩国运动品牌logo的\”小天后\”厉害，明星效应也一举成功了。好些国人出于对小郭的喜爱，或是出于对他歌的喜爱，\”爱屋及乌\”，顺便买小郭代言的运动鞋穿穿。这一买可出问题了，时不时地就有人反映喜得龙运动鞋穿两个月就登worn了。郭富城的\”爱的动力\”成为了其运动鞋早登极乐的动力了。因此，就有人上说，\”喜得龙，实乃喜得虫。以\’龙\’为名，乃辱我民族，辱我中华；以郭为形象代言人，有辱郭富城的明星形象，乃辱所有的郭迷们！\”
杂

牌充斥中国运动鞋市场
对于晋江制鞋企业盛行请明星担当代言人这一现象，专为中小制鞋企业提供品牌推广策略与品牌整合服务的xx策划人银虎先生认为，企业请明星做运动品牌logo形象代言人，消费者是乐于接受，容易传播，能快速打响品牌知名度。但是，晋江绝大多数的制鞋企业聘请明星做形象代言人还比较盲目，跟风现象严重，而且运作手法太粗糙，几乎都是明星+广告，十分不科学。另外，晋江制鞋企业普遍规模小，实力不足，效益较差，聘请的明星名气不够大，轰动效应不太明显，投入和产出似乎不成正比。无论是从明星的名气、明星出场费、广告投放、市场营销等，晋江制鞋企业和温州同行相比，仍有不小的差距。
一位从事晋江鞋业专业服务的公司老总私下这样表示：\”晋江几千家鞋厂，不可能变成一个集团或几家公司，它们都拥有自己的品牌,内增高鞋。如何在这场混战中跳出，大家只能想到去打广告。否则，它最可能面临的结局是市场萎缩。\”
确实，明星只是打造品牌的一种方式，企业没有必要一哄而起，对明星代言也应当持谨慎态度。美国xx营销学专家阿尔·里斯指出：\”广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在公关成功塑造品牌之后来维护品牌。\”随着运动鞋业的发展，运动鞋也有了渐向中档和简朴风格回归的趋势，消费者对运动鞋技术和质量越来越讲究。一个品牌的成功，除了其外在的包装和品牌推广外，其内在的\”技术含金量\”才是关键。投入大量的广告，花大价钱请大明星，致力于广告明星效应，还不如抽出部分钱来投入运动鞋技术的研发，走\”技术创新\”的发展新路线。一边抓质量，一边抓推广。许多专家认为，运动鞋行业作为一个产业的发展，当然要以利益为xx，运动鞋厂商要想获得更多的经济利益，就得建立消费者受欢迎的品牌。同样，公关传媒的新闻报道实际上可以看作是他们经营的媒介产品。这种媒介的产品经营，实际上就是报纸将凝聚在自己版面或新闻上的受众出售给广告商们，来获得经济效益，而这里出售的就是受众的注意力资源。这样产品的质量上去了，另一端的品牌推广亦不是难事，配合适当的传播，提高其品牌知名度和产品销量，不在话下。
因此，鞋业企业对品牌的认知也绝不能只停留在狭义的企业和产品的名称、标识的概念上，应从广义的品牌所包容的企业产品质量、管理水平、技术程度、规模大小、市场形象以及符合市场需求等方面来认识品牌资产，从而能够建立一个正确的品牌意识。再则，还应充分认识到，xx没有\”终身制\”，品牌资产价值也是一种动态存在的东西,其大小取决于企业以技术、管理、营销等支持下的竞争能力的大小。要想在国际上创出中国的品牌，就要全面的了解品牌策略，并将之运用到企业扩展过程中。
晋江–被誉为中国\”鞋都\”，光一个晋江市就有3000多家规模大小不一，质量参差不齐的制鞋企业。也确实培育了一批如安踏、寰球、三兴、德尔惠、别克、爱奇等鞋业xxxx及中国知名运动品牌。但是，在这众多企业中也难免龙蛇混杂，鱼目混珠的杂牌也不在少数。